2月27日消息，致力于打造中國(guó)絲芙蘭的NOISY Beauty（中文名：聲名大噪）宣布，其公司已完成超千萬元的Pre A輪融資，本輪融資由真格基金領(lǐng)投、復(fù)星銳正加注跟投，成為資本寒冬與疫情沖擊之下，美妝市場(chǎng)的亮眼成績(jī)。
作為全球第二大化妝品市場(chǎng)，中國(guó)同時(shí)也已成為當(dāng)前全球化妝品增速最快的市場(chǎng)。縱觀全球美妝零售市場(chǎng)，絲芙蘭伴隨法國(guó)強(qiáng)勢(shì)美妝品牌征戰(zhàn)全球，Ulta Beauty伴隨美國(guó)新興美妝品牌的崛起而快速成長(zhǎng)，而中國(guó)的美妝零售行業(yè)還處于相對(duì)原始和粗糙的階段。近年來，消費(fèi)者美妝護(hù)膚意識(shí)大幅提升，大量新品類，新品牌快速涌現(xiàn)，但在線下市場(chǎng)，仍面臨著渠道集中度低，品牌老化嚴(yán)重等問題。
面對(duì)如此龐大的美妝市場(chǎng)，NOISY Beauty為新一代消費(fèi)者打造了全新沉浸式美妝購(gòu)物場(chǎng)景，提供最潮流、最新銳的美妝產(chǎn)品，不懈構(gòu)筑“Joy&Surprise”的購(gòu)物體驗(yàn)，成為新興品牌進(jìn)入線下渠道和下沉市場(chǎng)的第一選擇。據(jù)悉，NOISY Beauty已在廣東，江西等省份開設(shè)數(shù)十家門店，2019年，銷售量超兩千萬，2020年，公司預(yù)計(jì)將達(dá)成1億銷售額。
高頻沖擊消費(fèi)者美妝需求 陪伴國(guó)潮品牌征戰(zhàn)市場(chǎng)
在NOISY Beauty看來，基于流量、轉(zhuǎn)化的“賣場(chǎng)”邏輯已經(jīng)過去，基于價(jià)值創(chuàng)造的“買場(chǎng)”邏輯將成為未來20年中國(guó)美妝零售行業(yè)的發(fā)展方向，這也驅(qū)動(dòng)了NOISY Beauty在精選品牌與優(yōu)化服務(wù)的同時(shí)始終以客戶價(jià)值和品牌方價(jià)值兩方面作為考量因素：從客戶價(jià)值角度出發(fā)，NOISY Beauty定位為一站式美妝樂園，通過差異化的產(chǎn)品與服務(wù)，讓消費(fèi)者在店鋪里體驗(yàn)種草、拔草、輕美容等各維度美妝體驗(yàn)；從品牌方價(jià)值出發(fā)，NOISY Beauty為品牌產(chǎn)品創(chuàng)造了直接觸達(dá)消費(fèi)者的渠道，讓具備密集品質(zhì)感的品牌獲得脫穎而出的機(jī)會(huì)，這對(duì)新國(guó)潮品牌來說是一個(gè)更立體而全面的品牌IP化打造過程。可以說，NOISY Beauty陪伴著新國(guó)潮品牌一同成長(zhǎng)。
從根本上說，NOISY Beauty顛覆了傳統(tǒng)美妝營(yíng)運(yùn)思路：由追求規(guī)模延伸至追求單客價(jià)值的持續(xù)經(jīng)營(yíng)，由經(jīng)營(yíng)流量延伸至經(jīng)營(yíng)客戶關(guān)系，由賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橘u服務(wù)。“NOISY Beauty所追求的終極目標(biāo)在于與消費(fèi)者建立起‘喜歡’和‘信任’的關(guān)系，我們‘代表著一群人，組織起一盤貨’。” 創(chuàng)始人Alex在談到公司運(yùn)營(yíng)思路時(shí)表示。
（NOISY Beauty線下產(chǎn)品陳列展示）
與此同時(shí)，基于先進(jìn)的信息系統(tǒng)，NOISY Beauty可以針對(duì)數(shù)百個(gè)品牌，上萬個(gè)SKU做到單SKU級(jí)別的商品營(yíng)運(yùn)管理，充分借鑒快時(shí)尚的管理方式，做到了每周都有新品上線，高頻沖擊著消費(fèi)者的美妝采購(gòu)需求。
“得益于戰(zhàn)略、營(yíng)業(yè)思路與數(shù)據(jù)管理，目前，我們部分店鋪已做到每月95%的老顧客復(fù)購(gòu)，平均每月坪效已突破萬元。即使在疫情沖擊之下，NOISY Beauty也迅速的推出一些有特色的抗疫產(chǎn)品組合，線上銷量逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)了300%的增長(zhǎng)。疫情的影響很快就會(huì)過去。” 談到業(yè)務(wù)增長(zhǎng)情況，Alex滿懷信心。
萬億級(jí)美妝零售行業(yè)變革期 NOISY Beauty迎快速發(fā)展契機(jī)
當(dāng)前，中國(guó)美妝零售行業(yè)處于變革期，在新消費(fèi)者和新需求的驅(qū)動(dòng)下，新興品牌雨后春筍般涌現(xiàn)，整個(gè)行業(yè)對(duì)于能夠服務(wù)于新消費(fèi)者、聚合新品牌的創(chuàng)新渠道的需求日益凸顯，這與NOISY Beauty“為新興消費(fèi)者提供最潮流，最新銳的美妝產(chǎn)品”的使命無縫契合。
（NOISY Beauty線下概念店展示）
對(duì)于迎合新消費(fèi)趨勢(shì)、緊貼年輕人需求的新一代美妝連鎖渠道，復(fù)星銳正資本也以加注投資的態(tài)度認(rèn)可了企業(yè)的行業(yè)前景。復(fù)星銳正資本認(rèn)為，美妝產(chǎn)品側(cè)重線下體驗(yàn)，而當(dāng)前國(guó)內(nèi)CS渠道卻分散、傳統(tǒng)，本土尚未出現(xiàn)能與絲芙蘭、Ulta Beauty等國(guó)際知名品牌對(duì)標(biāo)的本土連鎖美妝渠道，存在著極大的升級(jí)空間。同時(shí)，國(guó)內(nèi)新銳本土品牌也在持續(xù)涌現(xiàn)，依然需要與其人群定位和調(diào)性匹配的線下渠道落地。復(fù)星銳正看好NOISY Beauty致力于打造中國(guó)潮流美妝零售第一渠道品牌的決心，為新一代消費(fèi)者提供豐富的進(jìn)口及新銳國(guó)貨化妝品品牌的創(chuàng)新體驗(yàn)。
此外，真格基金也表示：“在以完美日記等為代表的國(guó)貨美妝品牌驅(qū)動(dòng)下，美妝消費(fèi)需求日新月異。真格基金堅(jiān)信新產(chǎn)品、新技術(shù)帶來的服務(wù)和體驗(yàn)也會(huì)延伸到線下，為傳統(tǒng)線下美妝渠道帶來變革。NOISY Beauty在成立的一年多來，用不斷迭代的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，帶給年青一代美妝消費(fèi)者優(yōu)秀的購(gòu)物體驗(yàn)，獲得了大家的青睞。真格基金看好NOISY Beauty團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力和豐富的線下零售經(jīng)驗(yàn)，也期待其能助力中國(guó)美妝行業(yè)的發(fā)展，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多的價(jià)值。”