近日，美國美妝公司elf Beauty公布了2020財年第一季度財報。財報顯示，elf公司在2019年3月30日-2019年6月30日實現凈銷售額5976.4萬美元（約合人民幣4.19億人民幣），較上年同期5905.5萬美元（約合人民幣4.14億人民幣）增長1%；凈利潤從上年同期1248萬美元（約合人民幣8757.1萬人民幣）增長至3706萬美元，（約合人民幣2.6億人民幣）。

財報顯示，得力于elf Beauty公司內部的“獨角獸項目”以及對數字營銷持續投入，e.l.f. 品牌在全球得到良好發展。

董事長兼首席執行官Tarang Amin表示：“公司在數字營銷上的投入讓消費者對品牌產品賣點有更加深刻的認知，從而推動品牌在業績上取得增長，包括零售合作伙伴以及的官網都取得銷量上的提高?！?/p>

資料顯示，e.l.f. Beauty Inc是一家專注眼、唇、臉的妝容打造的美國美國化妝品公司，在美國當地主要銷售渠道為商超及電商渠道，因為平價好用而備受推崇。2016年9月22日，成立僅3年的e.l.f.化妝品公司以超出原計劃（14-16美元/股）的IPO銷售價格（17美元/股）在美國紐約股票交易所正式掛牌上市。

實際上，在2018年之前，e.l.f.品牌是一個中國制造，但僅出口不內銷的品牌，國內消費者僅能通過代購購買e.l.f.品牌相關產品。

2018年4月e.l.f.正式進入天貓，使得該品牌“只出口不內銷”的模式發生轉變，同年12月24日接著入駐屈臣氏萵筍APP，2019年6月10日宣布入駐唯品會。截至今日，e.l.f.已經全面布局主流電商品牌，包括天貓、京東、網易考拉、唯品會、小紅書和萵筍APP等。

在天貓旗艦店中，e.l.f.品牌所售賣的產品價格帶在29-99之間，基于品牌產品的價格大眾化，不少消費者在社交平臺種草分享中會以“平價替代”，將其產品與大牌彩妝單品對比。

有觀點認為，“e.l.f.進入中國電商的賽道雖然有點晚，但在非常積極地布局線上銷售平臺從而豐富消費者接觸品牌的途徑。目前來看，極高的性價比獲得了電商消費人群的青睞。”