近日，Laboratoires Visiomed旗下2個法國藥妝品牌Théophile LeClerc以及Innoxa（艾諾莎）被成立不久的LJV Capital一次性收購，具體交易金額并未公布。

Théophile LeClerc和Innoxa均是存在超過百年的品牌，不僅僅在美妝行業，在醫療零售渠道也是占據一席之地。而隨著市場對于健康護膚、天然產品的喜愛度增加，對這兩個品牌感興趣的投資者也隨之增加。

而本次LJV Capital對這兩個品牌的收購完全是由于其創始人Frédéric Poux的計劃。作為分銷界的知名人士，Poux此前曾經先后擔任過法國知名眼鏡連鎖品牌Alain Afflelou的首席執行官以及歐洲體育零售采買巨頭Sport 2000的總裁，并在2019年5月開始擔任法國化妝品制造商Alès Groupe的董事會主席。

△Frédéric Poux

而Poux在這幾家公司的期間，都在其戰略指導下為公司帶來了一定程度上的有效收益。為了投身于Théophile LeClerc和Innoxa的收購案，Poux離開了Alès Groupe，并創立了LJV Capital，而這也是Poux這次收購如此備受關注的原因。

Poux早早看好的它們到底何方神圣

而根據外媒報道指出，Frédéric Poux最大的挑戰是如何恢復這兩大品牌當年作為法國國民藥妝品牌的威風。

Théophile LeClerc和Innoxa即使在法國、比利時兩國已經根深蒂固，但它們依然逃不開的話題就是其并不適應當下新潮流，反而更像是藥妝店里的“老王八”。但Poux卻指出，法國藥妝在Clean Beauty這股風潮下展現出它們的特點，并起到推動潮流的關鍵作用。

△Théophile LeClerc品牌產品

Théophile LeClerc由與其同名的藥劑師Théophile LeClerc創立于1881年，而該藥劑師最先打造的就是一款帶細閃的散粉。迄今為止，該品牌的SKU已經超過了200個，其中包括眼妝、唇妝、粉底和護甲產品，并在18個國家的1800家藥妝店銷售。

以適用于敏感肌出名的Innoxa成立于1920年，創始人是皮膚科醫生Francois Debat。他發明的第一款產品就是針對敏感肌的洗面奶產品，而Innoxa的暢銷產品包括Nacree cream、以及在國內也曾掀起一陣潮流的Gouttes Bleues眼藥水。Innoxa在6000家藥妝店和藥房都有銷售，主要在法國和比利時。

百年品牌頻繁被關注

自中世紀以來，歐洲的時尚和美妝就一直被全球市場奉為風向標。而在這樣的環境下，歐洲市場早早就對各種不同類型的美妝產品產生興趣。在此市場環境推動下，誕生超過百年且依然在市場中影響力較高的品牌不在少數。

除了本次被收購Théophile LeClerc、Innoxa兩大品牌以外，其他一些擁有歷史沉淀、且又依然符合當下市場需求的品牌在近期連續被資本方看中，計劃開啟一輪百年品牌的復興運動。

在今年1月初，意大利工業集團 Italmobiliare公布了對美妝公司 Officina Profumo Farmaceutica di Santa Maria Novella（以下簡稱Santa Maria Novella）的4000萬歐元的投資，收購其20%的股權。這家連續經營了四百年的歐洲最古老的藥品實驗室，將在接受本次投資后擴大品牌分銷網絡，并進一步在全球美妝和個護市場擴大其知名度。

△Santa Maria Novella品牌產品

由修道士創立于1612年的Santa Maria Novella在全球300多家商店中上架，這個以草藥制作為其產品亮點的專業美妝個護品牌擁有香氛、身體護理等600多款產品，并在2019年實現了超過3100萬歐元的年銷售額。

另外，就在2月底，紐約私募基金巨頭 BlackRock Long Term Private Capital和Diageo的董事長Javier Ferrán聯手收購了法國香水品牌 Creed。

Creed成立于1760年，除了在歐洲市場零售店分布較廣以外，在美國多市也都設有零售店。業內人士估計，Creed的年收入超過2億美元。

△Creed品牌產品

一些在歐洲歷史悠久的品牌在近期依然能獲得關注，除了其自身的沉淀在市場中擁有絕對的優勢以外，經過百年，像Théophile LeClerc以及Innoxa兩個品牌，其天然環保的產品以及不斷更新的研發成果，也使其在當下市場中不輸給新銳品牌的關鍵，更是資本方看中它們的關鍵。

而接下來，它們的復興之路也值得我們關注。