花王公司在2018年啟動了G11戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略將旗下Sensai、嘉娜寶、珂潤、芙麗芳絲等知名品牌推廣到全球市場。

花王表示，到2020年G11品牌的目標(biāo)是再實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長。花王將繼續(xù)培育旗下品牌，將環(huán)保作為其接下來發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)之一。未來花王將加強(qiáng)在日益增長的電子商務(wù)活動和旅游零售渠道，并努力在亞洲進(jìn)一步加強(qiáng)其業(yè)務(wù)。

在2019年，G11品牌陣容總銷售額同比增長18%，占化妝品部門凈銷售額的55%。花王化妝品部門同比增長9%達(dá)到3015億日元，而營業(yè)收入增長137億日元至414億日元。花王將G11品牌的增長歸功于其在電子商務(wù)和旅游零售渠道中加強(qiáng)的活動以及向數(shù)字營銷的轉(zhuǎn)變。

通過這些舉措，花王預(yù)測，該業(yè)務(wù)的銷售額將同比增長5.1%達(dá)到3190億日元。該公司的目標(biāo)是到2025年實(shí)現(xiàn)4000億日元的銷售目標(biāo)，營業(yè)利潤率達(dá)到15%。