消毒液，消毒濕巾等家居清潔品類在1月20日后成為僅次于口罩的硬通貨，一度被搶購一空。然而中國消殺市場的爆發性增長會是短暫的嗎？疫情得到有效控制后，消費者對此類產品的使用習慣是否會繼續保留？

凱度消費者指數認為，在消費升級的大背景下，新冠疫情將從“健康衛生+品質生活”兩條主線從品類擴張、使用場景、產品升級三個方面影響消費者的選擇與行為。

以下三方面將影響消費者的選擇與行為：

品類擴張：主打專業的除菌健康品類，如消毒濕巾，消毒液，將在較長一段時間保持增長

產品升級：傳統除菌產品可疊加“天然”，“溫和”，“凈化”等新的訴求，實現復合功能的升級

使用場景：消費者生活更加精細化和碎片化，在不同場景下的應用需求會越來越細分

凱度消費者指數的最新報告顯示，在農歷新年以及疫情的雙重影響下，家居清潔品類銷售金額逆勢上揚。這主要是得益于滲透率和戶均購買量的提升，尤其是潔廁劑，消毒液和空氣清新劑，都有較明顯的漲幅。

家居清潔品類戶均購買量增多，一方面是由于疫情導致購買不便，消費者有囤貨的行為；另一方面消費者在這段時間居家生活更加精細化，在不同場景的使用不同清潔產品的要求越來越高。

凱度消費者指數的全球數據分析也表明，中國消費者在過去一年只有28%的家庭購買過消毒液，遠低于歐美等國家的滲透率水平。此次新冠肺炎疫情暴發，給社會生產生活造成了巨大的影響，但也是一次提高全民健康衛生意識的集體公開課。

相信此次‘戰疫’后，消毒液等原來滲透率較低的消殺品類會有非常大的持續發展空間；此外最新的研究數據也顯示，家庭收入越高的家庭，消毒液滲透率越高；年輕家庭以及有小孩的家庭青睞滴露等多功能且相對溫和的消毒液，而成年家庭則偏好傳統的84消毒劑。

品牌可積極配合線上防疫宣傳，溝通“消毒液硬核防疫”，培養教育年輕消費者消毒液的長期使用習慣。

除了專業的消殺品類，消殺概念在使用頻率更高的洗衣品類也成績斐然。主打“健康殺菌”概念的洗衣液的功能正在趨于復合化。

目前市場上已經可以看到很多產品都在主推復合消毒的概念，如立白的茶籽除菌系列和奧妙天然酵素除菌除螨系列，這兩個產品都結合“天然”+“殺菌”功效，強調溫和高效，在過去三年在競爭激烈的洗衣市場中，贏得了大量有小孩的家庭的青睞，實現了高速增長。

凱度消費者指數認為，在疫情的助推之下，疊加二胎政策帶來的嬰童家庭的人口紅利，類似的產品定位能推動品牌的較為持續的發展。

經此一‘疫’，中國市場中消毒殺菌品類的健康賣點有望從“亮點”轉變為“剛需”。這場深刻的全民集體回憶，在改變國人的消費理念和態度的同時，也必然會促進新的品類需求的擴大，帶動主打消毒殺菌功能的家居清潔品類進入增長的快車道。