今年的天貓“38女王節(jié)”是4年以來規(guī)模最大的一次，也是疫情之后全國第一次大型促銷活動，在此期間，國內領先線上零售商麗人麗妝的整體銷售額遠超去年，公司整體實現(xiàn)近一倍增長。

麗人麗妝戰(zhàn)報顯示，sisley位居天貓乳液及面霜類目成交額第一；施華蔻為天貓燙染發(fā)類目成交額第一；芙麗芳絲為潔面類目成交額第一；凡士林為身體乳及霜類目成交額第一；蘭芝為高端隔離及狀前類目第一。此外，奧倫納素品牌銷售額增長率達800%，KISSME增長率達1500%。麗人麗妝方面表示，此次3.8女王節(jié)活動期間，麗人麗妝旗下多家品牌店鋪漲幅超100%。

疫情之下，麗人麗人采取“頂流+店播”這一營銷形式，實現(xiàn)了各品牌的大幅增長，據麗人麗妝方面介紹，在3.8活動期間，麗人麗妝與薇婭、李佳琦等頭部主播紅人進行合作，實現(xiàn)紅人直播場次超300場。此外，品牌店鋪日播累計4000小時。正是基于“頂流+店播”，不少品牌銷量實現(xiàn)超速增長，譬如，奧倫納素1秒售空面霜4900件以及面膜3000件；雪花秀潤燥精華1分鐘售出33000瓶。

“新冠肺炎疫情初，麗人麗妝即迅速出臺應對方案成立疫情小組妥善應對。”麗人麗妝相關負責人告訴記者，春節(jié)返工后，該公司上千名員工便遠程辦公協(xié)作，籌備3.8女王節(jié)這場營銷硬仗。

為保障用戶訂單能夠第一時間交付，麗人麗妝從多個方面做了充足的提前部署。其中，在物流方面，麗人麗妝在疫情期間實施全國多倉聯(lián)動，以恢復物流工作。2月10日，其公司日發(fā)貨能力已恢復至10萬單，2月24日，公司全面恢復倉庫發(fā)貨能力。

作為國內領先的線上化妝品零售商，麗人麗妝不僅在今年3.8活動中表現(xiàn)亮眼，更是積極承擔社會責任，為抗擊新冠肺炎，麗人麗妝累計捐贈總值208萬元個護物資，馳援武漢、孝感等多地醫(yī)護人員及志愿者并攜手微博、紅十字會發(fā)起3.8女性公益節(jié)，盡顯擔當。