“完子心選這個新品牌的誕生其實是我們從用戶需求出發而收獲的一個意外驚喜。”逸仙電商團隊方面表示，他們自去年起針對消費者的新需求、時尚趨勢做了調研，計劃在今年5月初正式推出。

據介紹，“完子心選”定位C2M美妝時尚品牌，品牌英文名以第一位加入“完子”團隊的資深美妝顧問Abby名字命名。逸仙電商在2018年成立了“完子”顧問團隊，為用戶提供美妝資訊及服務。

此外，有報道稱“完子心選”為逸仙旗下的護膚品牌。對此逸仙電商回應稱并不是按照傳統的“護膚線”、“彩妝線”分類來考慮產品開發，完美日記在未來的一段時間內，產品開發重心依然是圍繞著彩妝以及能滿足由此而延伸出去的用戶需求的產品。

完子心選的產品線將涵蓋護膚、彩妝、美容儀器、個人護理、飾品、美瞳品類，而不僅僅是一個護膚品牌。完子心選與完美日記兩個品牌在目標用戶、品類、風格上將會有所區分，具體細節將在5月官宣時進一步呈現。

從品牌定位來看，完子心選的研發思路是“與粉絲共創”。目前Abby's choice天貓旗艦店共有面部、眼部、手部、手部護理、眼妝、唇妝、卸妝7個大類，十多個單品。

其中主推爆款產品為“神仙小奶瓶”保濕水。據介紹，這款產品經過600多天打磨，收集百萬粉絲需求，開發出的第一款產品。這款神仙小奶瓶已在小紅書等平臺以及品牌私域流量群里多有預熱。

同樣以粉絲需求倒推產品研發的，還有完美日記2019年8月推出的“紅藍Buff安瓶”，解決皮膚狀態不佳導致卡粉、卸妝后皮膚屏障受損的痛點。

在供應鏈方面，完子心選借助集團力量整合全球優質資源，與韓國化妝品企業科絲美詩COSMAX、意大利企業瑩特麗和上海臻臣等國內外代加工及生產企業合作。

完美日記已經進入了全渠道擴張階段。線上成績單已有不錯表現，去年雙十二，完美日記拿下了“1212 天貓年終慶典”彩妝品類銷售冠軍，成為首個包攬天貓 2019 全年大促冠軍的國貨彩妝品牌。

2020年，完美日記加快了線下布局的速度。過去一年，完美日記已在上海、杭州、南京等地開設了30多家線下體驗店，未來三年計劃在華東開店 200 家，全國開店 600 家，新聘員工5000人。此外，完美日記還將“到小鎮姑娘身邊去”，三四線城市開店計劃從2019年的3個增至近80個。