今日（3月13日），上海市市場監(jiān)督管理局公布了“2020年第一批虛假違法廣告典型案例公告”。公告顯示，一家名為玫麗盼貿(mào)易（上海）有限公司的化妝品企業(yè)因?yàn)橐粡垺叭蚧植嫉牡貓D”而引火燒身，被罰50萬元。

據(jù)悉，玫麗盼貿(mào)易（上海）有限公司在官方網(wǎng)站廣告中配以“玫麗盼全球化分布”的地圖，該地圖中“香港”、“臺(tái)灣”兩地被單獨(dú)列出，與中國、日本等主權(quán)國家并列繪入全球地圖，同時(shí)該地圖中將中國大陸以紅線標(biāo)出，未包括臺(tái)灣島和海南島兩處，并以不同顏色將上述兩處與大陸地區(qū)進(jìn)行顯著區(qū)分。當(dāng)事人在廣告中使用錯(cuò)誤的中國版圖，嚴(yán)重?fù)p害國家尊嚴(yán)和利益。

公告稱，上述行為違反了《廣告法》第九條第（四）項(xiàng)的規(guī)定，市場監(jiān)管部門依據(jù)《廣告法》第五十七條第（一）項(xiàng)的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰款50萬元。

玫麗盼官方網(wǎng)站 （http://www.milbon.cn/）顯示，MILBON玫麗盼系1960年創(chuàng)立于日本的美發(fā)知名品牌，也是日本知名專業(yè)沙龍美發(fā)品牌，同時(shí)也是日本最大的發(fā)妝產(chǎn)品制造及銷售廠商之一，擁有護(hù)發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)等全線美容美發(fā)產(chǎn)品。而玫麗盼貿(mào)易(上海)有限公司是日本Milbon于2007年在中國上海成立的全資子公司。主要銷售沙龍專供洗護(hù)產(chǎn)品，2009年開始，其所銷售的商品都是日本原裝進(jìn)口產(chǎn)品。

上海市市場監(jiān)督管理局在公告最后以小貼士的形式提醒，企業(yè)利用官方網(wǎng)站、APP、微信公眾號等網(wǎng)絡(luò)自身媒體，推銷自身的商品或服務(wù)，已成為常見的商業(yè)廣告行為，也是廣告違法問題高發(fā)的領(lǐng)域。

廣告導(dǎo)向問題常見于使用錯(cuò)誤的中國版圖，違法使用低俗、媚俗、惡俗的內(nèi)容吸引眼球等方面。上海市市場監(jiān)督管理局提醒廣大企業(yè)要依法合規(guī)使用中國版圖，共同維護(hù)國家尊嚴(yán)和主權(quán)利益；要以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容。