坐落在深圳華強北步行街的茂業天地，是茂業百貨在深圳首個購物中心化的門店。由于其主要業態以百貨零售為主，因此在疫情期間沖擊非常大。在疫情期間，華強北茂業經歷了短暫閉店歇業再到重新開始營業的過程。

閉店期間，華強北茂業全員轉戰線上賣貨，其大力推動其線上商城“茂樂惠”，主要是通過美妝直播、線上美妝節等手段，以吸引消費者購物。

“茂樂惠”，是茂業商業于2017年上線的電商平臺，擁有小程序和APP，在過去的茂業各店的周年慶和超級會員日活動中，已經是其線上會員營銷推廣的主戰場之一。而這次疫情，茂業百貨能夠快速響應轉戰線上，亦是與此前線上商場持續運營積累打下了基礎。

針對疫情的持續影響， 華強北茂業2020年的運營計劃亦會做出相應的調整，而加快推進線上線下融合的商場“數字化”運營策略，顯然是其著重點之一。另一方面，則是繼續發力美妝業態。

繼續加持“美妝”霸主地位

2019年度，華強北茂業總客流量達到1100萬人次，總銷售額突破30億大關，年增長10.4%達到30.68億元。

在具體業態表現方面，化妝品業態“一枝獨秀”，貢獻了6.1億元，年增長率達到50%，成為深圳商場“顏值經濟”的“最佳代言人”。在2019年度年度銷售額排名前五的品牌被化妝品牌全包，分別是蘭蔻、SKII 、雅詩蘭黛 、LAMER、 DIOR。

據贏商網了解，華強北茂業囊括了40家國際一線化妝品牌，包括圣羅蘭、祖馬龍、海藍之謎、IOPE、娜斯、赫妍、赫蓮娜、黛珂、朵梵等品牌都將華南首店選在了該商場。這些美妝品牌，普遍業績表現不錯。以2018年為例，在為期一周茂業“超級會員日”營銷期內，化妝品銷售占比高達15%，其中SK-II專柜7天就取得了破千萬的銷售成績。

茂業天地2019年秋季化妝品節海報

2020年華強北茂業還將繼續品牌煥新升級。據茂業集團招商總監/電商總監楊志良向贏商網透露，2020年茂業天地還將引進近10個國際奢侈/一線熱門化妝/香水品牌進場，包括Burberry beauty、歐瓏、Gucci beauty、修麗可、菲洛嘉等多個獨家和華南首店品牌，繼續穩固與加持其美妝“霸主”地位。

其中，Gucci beauty是GUCCI旗下的美妝專門店。GUCCI于2014年秋季正式進軍美妝行業，Gucci beauty 包括底妝、眼妝、唇妝、腮紅、甲油、刷具等產品。如金管和碎花版的25號口紅，就備受消費者推崇。

AtelierCologne歐瓏是法國知名香水品牌，也是第一個只專注制造古龍水的香水品牌，其產品囊括29款精醇古龍以及身體家居系列產品，包括香氛皂、洗發露、沐浴露、潤膚露、香氛蠟燭等，目前，品牌在法國巴黎、美國紐約、舊金山、英國倫敦、中國香港等已設有超過10家精品店，此前在上海興業太古匯店開出中國第一家品牌旗艦店。

據悉，上述部分計劃進駐品牌目前在萬象城芮歐百貨有專柜，待芮歐撤場后將在華強北茂業開出深圳新的門店。