二月份進(jìn)口備案下滑明顯，供應(yīng)鏈中斷是主因
化妝品備案，是產(chǎn)品進(jìn)入中國市場的第一步。CBNData研究了國內(nèi)化妝品備案信息，發(fā)現(xiàn)在疫情影響之下，今年二月份進(jìn)口美妝護(hù)膚品的備案數(shù)量整體下滑。數(shù)據(jù)顯示，二月進(jìn)口非特殊用途化妝品的備案中， 僅有希臘、約旦兩國出現(xiàn)正增長，其余國家/地區(qū)均為負(fù)增長。新加坡、土耳其、瑞典等8個國家直接出現(xiàn)整個二月備案數(shù)掛零的景象。

整個二月份備案數(shù)量的驟降，春節(jié)期間停工影響有限，疫情導(dǎo)致的生產(chǎn)鏈遲遲不能到位才是重要原因。2018年，中國對進(jìn)口非特化妝品“證照分離”的流程改革大大縮短了產(chǎn)品從備案到上市距離的同時，也對供應(yīng)鏈提出了更高要求。不少外資企業(yè)都依賴中國的生產(chǎn)基地來滿足制造需求。疫情導(dǎo)致工人無法復(fù)工，即便過了備案也只是一紙空文。不少外資企業(yè)索性等到國內(nèi)供應(yīng)鏈恢復(fù)正常之后再進(jìn)行備案。這也是為什么進(jìn)口化妝品數(shù)量年年二月有下降，今年二月特別慘的原因。

進(jìn)入三月，多數(shù)國家和地區(qū)對中國大陸進(jìn)口非特化妝品的備案數(shù)量都恢復(fù)了增長。泰國、瑞士和羅馬尼亞三個國家位列增長率前三，法國、美國、西班牙緊隨其后。

為什么泰國和瑞士能逆勢增長？可能跟踩準(zhǔn)了“小眾”趨勢有關(guān)
美妝界的小眾趨勢流行了好一陣子了。資深美容編輯Cheryl Wischhover撰文指出，獨(dú)立品牌對年輕人的吸引力超乎想象，the ordinary、Drunk Elelphant、Fenty Beauty等品牌都是成功例子。這股趨勢在國內(nèi)同樣存在，因此一些小眾化妝品品牌較多的國家在備案競賽中占據(jù)優(yōu)勢。三月份進(jìn)口備案數(shù)反彈幅度最大的泰國就是其中之一。泰國以667%的增長率拔得頭籌，這和近幾年才在國內(nèi)火起來的泰妝脫不了干系。

以泰國第一彩妝品牌Mistine為例，2016年進(jìn)入中國市場之后，Mistine憑借泰劇植入、社交平臺推廣迅速籠絡(luò)大批年輕人。平價好用的特點(diǎn)讓Mistine在2016年、2017年兩度沖上天貓進(jìn)口彩妝第一的位子。2019年，Mistine成功打造出2個百萬級銷量的防曬單品，在同年店鋪防曬類目成交同比增長超80%。
三月份備案數(shù)增長率第二是瑞士，32件備案是2月的4.5倍。瑞士護(hù)膚品也是近年才開始走紅，貴婦級定價、主打抗衰、低調(diào)奢華是瑞士產(chǎn)品的特點(diǎn)，這恰好與當(dāng)下年輕人美妝趨勢不謀而合。

3月份，瑞士進(jìn)口備案的非特化妝品以護(hù)膚品為主。法爾曼、科麗妍兩個品牌占據(jù)備案數(shù)量的八成，二者都是定位高端、主打抗衰的貴婦級品牌，主力產(chǎn)品定價都是千元級別。

“成分黨”升級，煙酰胺過氣？
“原料桶”品牌the ordinary帶火的成分護(hù)膚概念已經(jīng)在國內(nèi)流行許久了。HFP、Olay、修麗可都是成分護(hù)膚潮流下的受益者。還記得2019年網(wǎng)紅成分煙酰胺嗎？它的趨勢已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年。國內(nèi)化妝品備案信息顯示，2020年，以煙酰胺為賣點(diǎn)的國產(chǎn)護(hù)膚品備案數(shù)量逐月下滑，從1月份的736件下滑至3月份的173件。這可能是因?yàn)闊燉０菲奉愐呀?jīng)相對飽和。
另一個網(wǎng)紅大熱成分視黃醇更是被打入冷宮，短短一月間就從去年12月份的1361件備案，驟降至19件，3月份的備案數(shù)僅為4件。

成分護(hù)膚不再吃香了嗎？ CBNData研究后發(fā)現(xiàn)，與其說成分護(hù)膚失寵，不如說是“成分黨”升級了， 從僅僅關(guān)注那幾個熱門護(hù)膚成分，進(jìn)化到有意規(guī)避有害化學(xué)成分。消費(fèi)者不再盲目相信網(wǎng)紅護(hù)膚成分，從在乎“含什么”進(jìn)化到“不含什么”。他們對天然成分的護(hù)膚化妝品需求越來越強(qiáng)烈。有機(jī)美妝、清潔美妝成為新興趨勢。

面對消費(fèi)者的這些需求，歐美品牌比國內(nèi)品牌先行一步。這一趨勢在近半年的進(jìn)口化妝品備案成分表中也得以體現(xiàn)。詞云顯示，各種草本、水果提取物成為重復(fù)率最高的詞匯，熱度高過苯氧乙醇、乙二醇等常用防腐劑，更是蓋過透明質(zhì)酸鈉、角鯊?fù)椤⑸拥然瘜W(xué)護(hù)膚成分。

剛被資生堂集團(tuán)收購的美國網(wǎng)紅護(hù)膚品牌Drunk Elephant是“清潔美妝”的先行者，它的產(chǎn)品剔除了芳香精油、硅、香精色素等6大刺激成分。不少產(chǎn)品聲稱用到了超級水果的提取物。它一款暢銷的精油就以馬魯拉樹果油作為成分。馬魯拉樹果含有大量有益不飽和脂肪酸、多種維生素抗炎物質(zhì)和抗氧化物質(zhì)。
從國內(nèi)小有名氣的德國世家，再到Bite Beauty、RMS Beauty等有機(jī)美妝品牌，都將一些威脅人體健康的化學(xué)成分從產(chǎn)品中剔除，包括化學(xué)防腐劑。

也許有機(jī)護(hù)膚、清潔美容很快會在國內(nèi)流行起來。國內(nèi)的護(hù)膚KOL已經(jīng)開始普及天然有機(jī)護(hù)膚品的概念，數(shù)據(jù)顯示，2019年6月至9月，微信平臺中生活/美妝類KOL將水果和抗氧化相結(jié)合的文章就達(dá)到近24000余篇。

在疫情為大眾衛(wèi)生健康習(xí)慣敲響警鐘的同時，打出純天然、無添加品牌定位的產(chǎn)品或能借勢成長