文 | 化妝品報記者 王嬡

《化妝品報》：網紅經濟對品效傳播帶來哪些潛在變化？

黨書國：一是品牌傳播的推動慢，二是商品貨物的銷量激增。談及品牌傳播，網紅的出現例如薇婭、李佳琪，他們的帶貨能力強，但對于粉絲而言，所觸及到品牌自身反而減少，網紅對于粉絲而言更像一個過濾器，網紅推薦的產品就是他們所喜歡的產品，所以他們接受，這對于企業未來做品牌宣傳來言更需加大力度。而談到營銷，網紅的帶貨能力卻不容小覷，每場直播下來單品銷量過萬的例子比比皆是，這對于企業來說，是最愿意看到的。

《化妝品報》：目前多數網紅有跨平臺舉動，這種現象是否會造成網紅經濟紅海或競爭？

黨書國：大體來說，電商直播的業態與過去電視購物非常相似。過去電視購物對消費者而言，主動性選擇少。而電商直播對于客戶群體，用戶想看就可以花時間多看，不喜歡便濾過。談及競爭遠遠未達到，趁著直播發展趨勢，會有更多的人和企業進入這個領域，例如淘寶店主只有5%在使用直播。未來5G時代的快速發展，更多群體的進入，短視頻、直播等各種方式的多樣化將更加推動這個行業發展。

《化妝品報》：您認為網紅經濟是曇花一現還是未來發展趨勢？

黨書國：這將是未來的發展趨勢，未來或許人人都能成為網紅。例如品牌來說，售貨專員都能成為網紅，這是商品的一種銷售形式，品牌更愿意用這種方式去接觸消費者或受眾。

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