據公司情報專家《財經涂鴉》消息，知名面膜品牌膜法世家的公司主體——上海悅目化妝品有限公司(以下簡稱“上海悅目”)近期已考慮包括出售在內的多種選擇，亦或將引入外部投資者。

彭博社援引知情人士的消息稱，上海悅目正與私募股權公司以及其他化妝品企業進行接觸。工商信息顯示，上海悅目創始人黃曉東及其妻子總計持有公司75%的股份。

除膜法世家外，成立于2007年的上海悅目旗下還擁有QSTREE等品牌。但顯然，膜法世家是其最具知名度的產品，甚至可以說是唯一一個拿得出手的品牌，此前已連續數年保持超過200%的年銷售增長，并長期位居淘寶平臺化妝品類目銷售前列。

2018年1月，永久牌自行車的母公司——中路股份(SH:600818)發布公告稱，擬作價56億元（人民幣，下同）收購上海悅目100%的股權，彼時還因溢價15倍收到上交所的問詢函，中路股份回復稱“對比可比上市公司情況后認為估值合理”。

但好景不長，中路股份于同年11月發布公告將收購價格從56億元下調至40億元，仍溢價8倍，下調主因為電商行業整體增速放緩，行業整體未達預期水平。

該公告亦披露，上海悅目承諾的業績指標從早前2018年至2020年4.00億元、4.88億元和5.95億元的凈利潤調整為2.80億元、3.40億元和4.00億元。而2018年上半年的凈利潤僅為9323.53萬元，不足承諾業績的1/3。

直至2019年5月24日，中路股份宣布終止這一重組計劃，主要原因包括上海悅目業績未達承諾預期且雙方就公司估值等交易核心條款未能達成一致意見，以及負責重組審計的機構先前被證監會立案調查。

至此，這起長達近一年半的重組交易以失敗告終。

值得一提的是，與膜法世家同屬于第一代美妝淘品牌的御泥坊卻在2018年2月8日成功于深交所創業板上市，并隨之成為“國內電商面膜第一股”。

但暴露于資本市場的御泥坊同樣表現不佳，截至北京時間上周五收盤，御泥坊的股價為每股8.02元，相較21.23元的發行價已下跌超過6成，市值約為33億元。

膜法世家、御泥坊們的確是淘品牌1.0時代的幸存者，但如若不能改變固有的線上、線下打法以及滿足新一代消費者所好，加之在完美日記、HARMAY、橘朵等一眾國內新銳美妝品牌的沖擊下，其退出歷史舞臺似乎只是時間問題。

換言之，膜法世家的此次求變亦可以看作是一種“自救”，乃至是“最后的掙扎”。