據(jù)分析，到2023年，日本化妝品市場將持續(xù)增長態(tài)勢。特別是摒棄了復雜的護膚步驟，以“迷你化妝品”和“精簡”戰(zhàn)略吸引消費者，這也要求業(yè)內(nèi)予以關(guān)注。

根據(jù)中國CBO和Global Data的報告，2018年，日本化妝品及洗漱用品市場規(guī)模325億美元(40萬億韓元)，是韓國的2.8倍，到2023年年均增長3.5%。

Global Data報告分析，日本化妝品,即J-Beauty正通過與大型零售商建立伙伴關(guān)系的方式，提高在全球市場的占有率。” 

去年5月，資生堂與總部位于香港的大型零售商屈臣氏簽訂了戰(zhàn)略業(yè)務(wù)合作。 

利用資生堂的研發(fā)能力、品牌力和在全世界運營1.5萬家門店的屈臣氏網(wǎng)絡(luò)，集中提高在菲律賓、印度尼西亞等亞洲地區(qū)的知名度。

資生堂還與中國阿里巴巴集團簽署了合作協(xié)議，決定開展持續(xù)的合作推廣活動。

J-美妝的另一個特點是”迷你化妝品”和”精簡化”。 

最近在日本化妝品市場上，比傳統(tǒng)產(chǎn)品尺寸更小、價格更低的”迷你化妝品”很受歡迎。資生堂的”PICO”系列、MAC的”Little MAC”系列等都是具有代表性的迷你化妝品。 

評價認為，隨著迷你化妝品在10~20多歲年輕人群眾擴散，大幅降低了進入化妝品市場的門檻。 

此外，一款產(chǎn)品含多種功能的多功能化妝品也受到消費者們的歡迎。省略了復雜的護膚步驟，減少了麻煩，可以使用一種或兩種產(chǎn)品進行皮膚護理，這一點很吸引人。

據(jù)Global Data的調(diào)查顯示，63%的消費者表示，如果有一款能縮短護膚時間，效果更佳的產(chǎn)品，他們將會購買。

業(yè)界相關(guān)人士建議表示：“J-Beauty的這些特征與強調(diào)10個護膚程序的K-Beauty形成鮮明對比，因此須予以關(guān)注，最近在韓國國內(nèi)，具有多種功能的的‘multi’和優(yōu)質(zhì)便利產(chǎn)品非常受歡迎，研究相關(guān)趨勢，開發(fā)出與之相符的產(chǎn)品，完全可以確保競爭力。”