2020年全球化妝品市場(chǎng)的方向備受關(guān)注的情況下，護(hù)膚品崛起，預(yù)計(jì)將在中國(guó)化妝品市場(chǎng)引發(fā)格局重構(gòu)。
根據(jù)MeasureChina的《全球護(hù)膚市場(chǎng)的復(fù)蘇與中國(guó)》內(nèi)容，近期護(hù)膚市場(chǎng)的增長(zhǎng)再次加速，超過(guò)了彩妝市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度。
全球化妝品企業(yè)2019年的業(yè)績(jī)共同特征是護(hù)膚領(lǐng)域再次呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)率。
歐萊雅2019年護(hù)膚品同比增長(zhǎng)20%，大大高于彩妝增長(zhǎng)率3%，資生堂沒(méi)有公布各類別的銷售規(guī)模，但總體銷售額中護(hù)膚品比重增加。
MeasureChina相關(guān)人士表示：“隨著中國(guó)人開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)彩妝，2015年以后，全世界彩妝市場(chǎng)的增長(zhǎng)率就超過(guò)了護(hù)膚品，但是從2018年開(kāi)始，護(hù)膚品增長(zhǎng)率再次超越彩妝，這與歐萊雅等主要化妝品企業(yè)的護(hù)膚品增長(zhǎng)率超過(guò)彩妝的時(shí)機(jī)一致。”
據(jù)MeasureChina對(duì)中國(guó)線上化妝品市場(chǎng)中護(hù)膚品和彩妝的銷售趨勢(shì)分析結(jié)果顯示，從2019年6月開(kāi)始護(hù)膚品市場(chǎng)的增長(zhǎng)率趕上了彩妝市場(chǎng)，2019年第四季度護(hù)膚品大幅增長(zhǎng)。
歐萊雅認(rèn)為護(hù)膚品市場(chǎng)復(fù)蘇是因?yàn)槔淆g化、環(huán)境污染等外部因素(Exposome)、亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)等原因。
MeasureChina相關(guān)人士表示：“彩妝市場(chǎng)曾爆發(fā)的中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)再次復(fù)蘇，特別是環(huán)境污染及高齡化對(duì)中國(guó)護(hù)膚品的增長(zhǎng)起到了決定性的作用。”
隨著平均年齡的增長(zhǎng)，化妝品市場(chǎng)上抗衰老的需求也不斷增加，在這種情況下，中國(guó)也迅速進(jìn)入了老齡化社會(huì)。
2019年中國(guó)65歲人口比例達(dá)12.6%，按目前速度，到2022年將超過(guò)14%，將迎來(lái)老齡化社會(huì)。
雖然歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)具備了‘Youth Code’、‘Revitalift’等抗衰老護(hù)膚產(chǎn)品組合，又UI出了抗衰老系列產(chǎn)品”Age Perfect”。
雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等國(guó)際品牌正在銷售抗衰老化妝品的情況下，從今年年初開(kāi)始，OLAY，自然堂OUPEI等新推出了含有二裂酵母成分的抗衰老化妝品。
MeasureChina相關(guān)人士解釋稱：“抗衰老化妝品供給的增加同時(shí)意味著需求的增加，歐萊雅關(guān)注的老齡化趨勢(shì)促使護(hù)膚品市場(chǎng)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這點(diǎn)在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)也可以得到確認(rèn)。”
他接著表示：“隨著對(duì)環(huán)境污染等外部因素的關(guān)注，對(duì)環(huán)保和道德品牌的喜好度將會(huì)進(jìn)一步提高，資生堂最近收購(gòu)“Drunk Elephant”進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)將成為消費(fèi)者更加關(guān)注環(huán)保、可持續(xù)化妝品的契機(jī)。”
因此，預(yù)計(jì)海外化妝品品牌份額較高的中國(guó)國(guó)內(nèi)護(hù)膚市場(chǎng)的格局也將重組。
根據(jù)MeasureChina數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)TOP10品牌包括雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、SK2、玉蘭油、后、資生堂、HomeFacialPro、海藍(lán)之謎、自然堂等。
MeasureChina相關(guān)人士表示：“消費(fèi)者們重新將目光重新投向護(hù)膚品的原因是，由于老齡化，預(yù)防皮膚衰老的需求增加，以及保護(hù)保護(hù)皮膚不受外部環(huán)境因素污染，消費(fèi)者的需求更加具體化、多樣化。”
并預(yù)測(cè)表示：“比起品牌名字本身，根據(jù)品牌追求的價(jià)值和方向來(lái)決定購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者將會(huì)增加，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局將由符合消費(fèi)者需求的品牌重新洗牌。”