2020年全球化妝品市場的方向備受關注的情況下，護膚品崛起，預計將在中國化妝品市場引發格局重構。

根據MeasureChina的《全球護膚市場的復蘇與中國》內容，近期護膚市場的增長再次加速，超過了彩妝市場的增長幅度。

全球化妝品企業2019年的業績共同特征是護膚領域再次呈現出高增長率。

歐萊雅2019年護膚品同比增長20%，大大高于彩妝增長率3%，資生堂沒有公布各類別的銷售規模，但總體銷售額中護膚品比重增加。

MeasureChina相關人士表示：“隨著中國人開始購買彩妝，2015年以后，全世界彩妝市場的增長率就超過了護膚品，但是從2018年開始，護膚品增長率再次超越彩妝，這與歐萊雅等主要化妝品企業的護膚品增長率超過彩妝的時機一致。”

據MeasureChina對中國線上化妝品市場中護膚品和彩妝的銷售趨勢分析結果顯示，從2019年6月開始護膚品市場的增長率趕上了彩妝市場，2019年第四季度護膚品大幅增長。

歐萊雅認為護膚品市場復蘇是因為老齡化、環境污染等外部因素(Exposome)、亞洲市場增長等原因。

MeasureChina相關人士表示：“彩妝市場曾爆發的中國護膚市場再次復蘇，特別是環境污染及高齡化對中國護膚品的增長起到了決定性的作用。”

隨著平均年齡的增長，化妝品市場上抗衰老的需求也不斷增加，在這種情況下，中國也迅速進入了老齡化社會。

2019年中國65歲人口比例達12.6%，按目前速度，到2022年將超過14%，將迎來老齡化社會。

雖然歐萊雅在中國市場已經具備了‘Youth Code’、‘Revitalift’等抗衰老護膚產品組合，又UI出了抗衰老系列產品”Age Perfect”。

雅詩蘭黛、蘭蔻等國際品牌正在銷售抗衰老化妝品的情況下，從今年年初開始，OLAY，自然堂OUPEI等新推出了含有二裂酵母成分的抗衰老化妝品。

MeasureChina相關人士解釋稱：“抗衰老化妝品供給的增加同時意味著需求的增加，歐萊雅關注的老齡化趨勢促使護膚品市場呈現增長態勢，這點在中國網絡市場也可以得到確認。”

他接著表示：“隨著對環境污染等外部因素的關注，對環保和道德品牌的喜好度將會進一步提高，資生堂最近收購“Drunk Elephant”進軍中國市場將成為消費者更加關注環保、可持續化妝品的契機。”

因此，預計海外化妝品品牌份額較高的中國國內護膚市場的格局也將重組。

根據MeasureChina數據顯示，2019年，中國護膚品市場TOP10品牌包括雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、SK2、玉蘭油、后、資生堂、HomeFacialPro、海藍之謎、自然堂等。

MeasureChina相關人士表示：“消費者們重新將目光重新投向護膚品的原因是，由于老齡化，預防皮膚衰老的需求增加，以及保護保護皮膚不受外部環境因素污染，消費者的需求更加具體化、多樣化。”

并預測表示：“比起品牌名字本身，根據品牌追求的價值和方向來決定購買的消費者將會增加，未來競爭格局將由符合消費者需求的品牌重新洗牌。”