現(xiàn)在，跨界營(yíng)銷成為一種流行趨勢(shì)，是品牌營(yíng)銷的重要手段之一。
優(yōu)衣庫(kù) x KAWS推出聯(lián)名T恤；故宮文創(chuàng) x 潤(rùn)百顏推出國(guó)寶色口紅；大白兔 x 氣味圖書(shū)館推出快樂(lè)童年香氛系列；人民日?qǐng)?bào) x 李寧推出潮流服飾......跨界合作案例層出不窮，不勝枚舉，各大品牌也在跨界營(yíng)銷之路上樂(lè)此不疲，推出各種“衍生產(chǎn)品”引爆話題流量。
今天有波跨界聯(lián)名又成功吸引了我的注意力。
網(wǎng)易嚴(yán)選聯(lián)合上美影 推出葫蘆兄弟系列美妝
我們的《葫蘆兄弟》出來(lái)營(yíng)業(yè)了。
網(wǎng)易嚴(yán)選聯(lián)合上海美術(shù)電影廠，推出「葫蘆兄弟國(guó)風(fēng)系列美妝產(chǎn)品」，從護(hù)手霜到面膜，從氣墊到香水，總共七個(gè)產(chǎn)品。
畫(huà)風(fēng)魔幻，文案逗趣，看完后真的有被笑到！
葫蘆兄弟護(hù)手霜
“滑到?jīng)]有摩擦力”
葫蘆兄弟眼影
“別看我眼色，看我眼影”
葫蘆兄弟香水
“謝謝，一直有被香到”
葫蘆兄弟唇膏
“別惹火娃，惹火就好”
葫蘆兄弟面膜“補(bǔ)水不能敷衍，水娃帶你敷臉”
葫蘆兄弟氣墊BB霜 “隱形娃氣墊，只遮瑕，不瞎遮”
葫蘆兄弟定妝散粉 “跟我讀：吸油秀”
小時(shí)候看《葫蘆兄弟》時(shí)，就被他們的臉部特征吸引住了。濃眉大眼還自帶眼線、長(zhǎng)又卷翹的睫毛、紅撲撲的臉蛋，簡(jiǎn)直就是最佳美妝代言人呢！現(xiàn)在，終于被網(wǎng)易嚴(yán)選挖掘出來(lái)了......
除了葫蘆兄弟之外，話題度高的蛇精也少不了。
蛇精為什么要抓葫蘆娃？
因?yàn)樗麄兡茏屛颐烂绹}！
原來(lái)蛇精這么妖艷，是搶了葫蘆娃的產(chǎn)品？？？膽小的我表示不敢用這些產(chǎn)品了，怕被蛇精抓走
值得一提的是，網(wǎng)易嚴(yán)選攜手《葫蘆兄弟》經(jīng)典IP，打造內(nèi)容化產(chǎn)品之時(shí)還有幾個(gè)用心之處。
將葫蘆娃的技能 與產(chǎn)品功能巧妙結(jié)合
網(wǎng)易嚴(yán)選沒(méi)有盲目的給葫蘆娃造產(chǎn)品，而是根據(jù)七個(gè)葫蘆娃的本領(lǐng)屬性安排不同的功能產(chǎn)品。
大力娃技能對(duì)應(yīng)護(hù)手霜，任你如何大力都不會(huì)產(chǎn)生摩擦力；千里眼技能對(duì)應(yīng)眼影，亮眼千里；金剛娃技能對(duì)應(yīng)香水，穩(wěn)穩(wěn)留香；火娃技能對(duì)應(yīng)唇膏，惹火烈焰；水娃技能對(duì)應(yīng)面膜，保濕補(bǔ)水；隱形娃技能對(duì)應(yīng)氣墊，隱匿瑕疵；鎮(zhèn)妖娃技能對(duì)應(yīng)散粉，鎮(zhèn)住油膩。
每個(gè)葫蘆娃的人物技能，與產(chǎn)品功能巧妙結(jié)合，以此來(lái)表達(dá)產(chǎn)品屬性。
不僅如此，在產(chǎn)品包裝顏色上也有考究。通過(guò)每個(gè)人物的獨(dú)有顏色來(lái)勾勒產(chǎn)品色系，而且還特意降低了顏色飽和度，突出經(jīng)典動(dòng)畫(huà)的復(fù)古感，同時(shí)還迎合了現(xiàn)在的復(fù)古潮流風(fēng)。
通過(guò)情懷營(yíng)銷 傳承國(guó)風(fēng)，致敬經(jīng)典
1986年播出的《葫蘆兄弟》是80后、90后的童年回憶。作為國(guó)內(nèi)原創(chuàng)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)之一，不管是人物刻畫(huà)，還是故事劇情，又或是斗智斗勇的精神一直深受廣大觀眾的喜愛(ài)。我童年時(shí)期至少也看過(guò)七八遍吧，至今難以忘懷。
網(wǎng)易嚴(yán)選打造葫蘆兄弟系列美妝，這波情懷營(yíng)銷可以瞬間泛起回憶殺，喚醒我們的童年記憶，產(chǎn)生情感共鳴。通過(guò)這次聯(lián)名合作，不但可以為品牌制造話題，還能吸引葫蘆娃IP用戶，為網(wǎng)易嚴(yán)選引流，助力銷量轉(zhuǎn)化。
并且，網(wǎng)易嚴(yán)選國(guó)風(fēng)系列，一直致力于跟中國(guó)傳統(tǒng)、經(jīng)典作品聯(lián)名合作。這次選擇《葫蘆兄弟》經(jīng)典IP，與網(wǎng)易嚴(yán)選國(guó)風(fēng)堅(jiān)持的品牌風(fēng)格相契合，在強(qiáng)化用戶心智的同時(shí)，也在傳承國(guó)風(fēng)，為國(guó)漫IP發(fā)聲。
如今，品牌不再一味地單打獨(dú)斗，而是尋求有契合點(diǎn)的品牌展開(kāi)跨界合作。運(yùn)用雙方資源互換，達(dá)到真正的互利共贏。