文丨化妝品報記者 江夢茜

新型冠狀病毒肺炎疫情毫無防備的襲城，就像一只“黑天鵝”顛覆了我們的生活。“黑天鵝事件”后，隨之而來的“蝴蝶效應”同樣在悄無聲息的改變著我們的習慣。受疫情影響，部分城市百貨、購物中心等實體零售此刻緊閉大門，在消費者空間活動受到限制后，線上渠道成為了更安全的消費路徑。

除了消費方式外，受疫情影響，消費者在化妝品品類選擇上，也發生了許多變化。戴上口罩意味著卸掉口紅，但追求美的心不會停息，眼妝成為了更矚目的存在。透過疫情折射的種種現象，我們能窺見哪些化妝品品類變化上的趨勢？

彩妝或受沖擊

戴口罩是防止病毒飛沫傳播的重要途徑，但是這對于彩妝來說，是一次重擊，而影響最為直接的或許就是口紅。

“口紅一哥”李佳琦在2020年2月6日年后的第一次直播中推薦了19款產品，其中日化產品有15款，彩妝品類僅有3款，一款眼妝產品與兩款底妝產品，其中并沒有口紅產品。

除了李佳琦在直播中推薦眼妝產品外，記者看到，多位化妝品店店主同樣都在朋友圈發出了類似“除了口罩，你一定要買眼部產品，畢竟現在也只能露個臉了”的文案，凸顯疫情期間，眼妝產品在彩妝品類的重要性。

清潔、衛生類日化產品受關注

雖然李佳琦年后首次直播產品分布并不能完全表現出品類變化趨勢，但能側面反映頭部主播對于日化產品品類的預判。值得注意的是，清潔、衛生類產品受到關注，15款產品中，包括洗衣液、消毒水等產品均是推薦重點。

依照馬斯洛的需要層次理論，當如生理需要、安全需要的基本需要處于匱乏時，人的心理能量就會集中在追求這些基本需要上。

珀萊雅化妝品股份有限公司CEO方玉友告訴記者，消毒、衛生相關話題會趨熱，功能性化妝品、與清潔衛生有關的化妝品會受到更多關注，化妝品行業的整個市場策略可依此做一些調整。

記者在朋友圈也看到部分有清潔、衛生類產品貨源的化妝品店店主開始了消毒液、免洗洗手液等產品的線上銷售，通過此類產品引流線上門店。

牡丹江愛美麗化妝品連鎖總經理田立峰告訴記者，受疫情影響，現全部門店處于停業狀態，等疫情結束后會加大個人衛生用品、健康用品的品類占比，最重要的還是看疫情后消費者的需求導向來調整品類變化。

雖然清潔、衛生類產品或將成為門店新一輪引流品，但同樣具有清潔功能的個護類產品擁有不一樣的“命運”。由于疫情防控倡導居家隔離，于是“你有多少天沒洗頭”也成為了“宅家”的問候語，洗發產品似乎“不受歡迎”。但畢竟個人護理類產品是剛性需求，消費者們并不是不洗頭，只是頻率減少了。

功能性護膚受關注

在彩妝受疫情影響勢弱下，護膚品類“挑大梁”，而護膚產品中，又將發生怎樣的變化呢？

受本次疫情暫無特效藥，需依靠患者自身免疫力戰勝病魔的前提影響，“免疫力”成為了全民討論的熱詞。

但在化妝品行業，從歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔等行業巨頭推出的微生態護膚相關產品開始，肌膚免疫之學便已經興起。

《化妝品報》記者采訪全麗生物科技有限公司總經理方祥銘時，他就介紹，微生態護膚分為狹義和廣義兩個方向。其中，狹義來說，微生態護膚單指對皮膚表層的微生態進行調節，但廣義的說，可以指所有能夠調節皮膚微生態的行為。

在免疫受到廣泛關注后，能增強肌膚抵抗力的微生態護膚或許將會迎來新一輪熱潮。

2月5日，記者在倩碧官方微博可以看到，倩碧為其新品宣傳文案首句就是，“肌膚也要提升‘免疫力’”。該產品也是通過修護肌膚屏障，維穩肌膚微生物生態群來達到加固肌膚防線的作用。

此外，同樣是受長時間戴口罩影響，許多消費者肌膚容易出現皮膚干燥、紅腫等問題。當“口罩臉”成為了新的肌膚問題，修護肌膚也成為了消費者新的功效需求，這也為許多廠商提供了新的宣傳思路。

2003年非典結束之后，劉強東把中關村的實體店鋪搬到了線上，馬云順勢創立了淘寶，于是有了后來線上銷售的崛起。沒有哪個寒冬不會消散，沒有哪個春天不會到來。把握好危機，或許也是脫穎而出，跑贏市場的轉機。