文丨化妝品報記者 范歡

近日，新銳彩妝colorkey珂拉琪母公司美尚（廣州）化妝品股份有限公司（以下簡稱“美尚股份”）完成了近2億元融資，投資方是紅星美凱龍、創新工場、易凱資本、微光創投。

在當前全球低迷的經濟大環境下，美尚股份此次A輪融資的完成，也引起了整個美妝行業的關注。創立僅2年時間的美尚股份為何能從戰火激烈的美妝市場中強勢崛起，迅速獲得資本市場認可？

被創投圈頻頻看好 一個年輕的美妝企業為何如此受青睞？

事實上，這并不是美尚股份第一次受到資本青睞。

2015年，創投圈二度回歸美妝行業，紅杉中國在一份分析報告中指出：未來5年是本土化妝品行業的黃金機會，是快速圈地整合階段，新興渠道可以讓這些新品牌實現彎道超車，這將會給市場帶來全新變化。

美尚股份于2018年1月誕生，創立伊始便獲得美國資本巨頭“紅杉資本”和國內三大電商巨頭之一劉強東的宿遷天強投資公司近億元的天使輪投資基金，創行業天使輪融資金額新高。

而本次美尚股份A輪融資的投資方——紅星美凱龍、創新工場、易凱資本、微光創投同樣實力非凡。美尚股份創始人李琴婭表示，A輪融資完成后，背靠投資方強大的背景實力和豐厚的資源儲備，公司將迎來更快速的發展。

除了資本光環，美尚股份更擁有一支極具創新力和最強整合營銷力的業內頂尖團隊。據悉公司創始人李琴婭（Cici Lee）曾擔任中外化妝品集團高管職位，擁有豐富的化妝品全產業鏈經驗。

△美尚（廣州）化妝品股份有限公司創始人李琴婭

不僅如此，美尚股份的團隊成員都來自于世界500強、國際4A、頭部互聯網、MCN機構、全球供應鏈等一流企業，高端行家匯聚于此，全面構建了美尚股份的核心競爭力。

瞄準“她經濟” 集團三大品牌攻占細分市場

眼下，中國在轉入服務業驅動的經濟模式中，女性將成為社會發展和消費的主流人群。當前，美尚股份旗下擁有國產潮牌colorkey珂拉琪、韓國進口專業彩妝品牌superface秀芭斐、臺灣護膚品牌Lab101瑞沛三大品牌，分別針對中國主流中產女性的需求，并通過多品牌戰略布局，攻占細分市場，滿足不同階層不同收入女性的美妝需求。

colorkey珂拉琪：天貓上市一年銷售額破2億元

天貓上市一年銷售額破2億元、半年躋身天貓國貨彩妝排行TOP5、2019年雙11首戰業績2780萬元、雙11當天爆款空氣唇釉爆賣70萬支、斬獲近30日唇釉類目TOP1……2018年9月才正式開業，獲得以上優異的成績，colorkey珂拉琪天貓旗艦店僅用了1年時間。

從天貓平臺出發，目前珂拉琪已基本覆蓋包括天貓、京東、云集在內的主要銷售平臺。不僅如此，珂拉琪還借助入局美妝零售的新物種走向了線下，開辟出另一條賽道。目前，珂拉琪的線下分銷渠道覆蓋了全國11個城市的蘇寧極物、WOW COLOUR、奧買家等。未來，珂拉琪將持續探索新的銷售渠道，保持極高的敏銳性，進入到有潛力的新渠道。

在營銷方面，除全渠道種草推廣外，珂拉琪更通過跨界合作，推聯名定制彩妝，在KOL直播間進行推廣，同時簽訂明星代言人，快速提高品牌認知和品牌聲量。

據了解，2019年9月，colorkey珂拉琪邀請人氣明星畢雯珺代言，并與《X戰警》、“羌繡”進行跨界IP合作，全面提升品牌價值感和知名度。近期，珂拉琪更聯合迪士尼重磅推出花木蘭限量彩妝系列，并邀請品牌大使蔣一僑出鏡，展現“雙面木蘭妝”。該系列眼影盤的包裝設計靈感，來源于《花木蘭》電影中的扇子、木蘭花等元素，用以傳遞花木蘭“忠、勇、真”的品格。

依靠站內站外高度曝光以及緊密結合熱點話題的營銷組合拳，colorkey珂拉琪在短時間內獲得了億量級曝光，推動其爆發式增長。

superface秀芭斐：重塑中國進口彩妝格局

2018年被美尚股份納入麾下的韓國superface秀芭斐，由亞洲廣告導演于2016年在首爾創立，以“鏡頭下遇見最美的自己”為品牌內核，品牌力求將色彩與功能合二為一，幫助消費者打造即使在高清鏡頭下也可表現出立體而精致的超級臉孔。

品牌成立后，superface秀芭斐迅速在美國、日本、韓國、新加坡等市場快速擴張。2017年，superface秀芭斐入駐韓國首爾Creemare 美妝購物中心、江南區URBAN， Boots明洞店，同年接連進駐紐約巴尼斯紐精品店、日本大型購物中心、機場免稅商城。2019年9月，superface秀芭斐發力中國，11月，秀芭斐superface入駐天貓開設旗艦店。

李琴婭表示，借助在韓國及全球市場的成功經驗，superface秀芭斐將致力于重塑中國進口品彩妝格局，成為每一個中國消費者“脫口而出”的進口彩妝。

Lab101瑞沛：進軍中高端醫學美容領域

被美尚股份控股的Lab101瑞沛由中國臺灣醫美界巨頭創立，品牌致力于皮膚抗衰老研究及醫學美容領域服務，業務范圍逐步發展至美國、韓國、中國等多個國家及地區。品牌通過非手術抗衰老再生療法（簡稱微整形），結合醫療美容的科技成分與日常護膚的便捷使用方式，達到養護肌膚的效果。

據悉，Lab101瑞沛主張“科學修護、簡單多效”，目前Lab101實驗室擁有68名新銳生物學、皮膚學科研專家，團隊曾獲得華爾街日報科技實驗創新獎和R＆D 100獎、擁有200項專利及豐富的臨床開發經驗。

李琴婭表示，A輪融資完成后，美尚股份將繼續夯實Colorkey珂拉琪在國內新銳彩妝品牌中的重要地位；重點發力Superface秀芭斐，用產品力和工業風的品牌視覺爭奪高端進口美妝市場；著力將Lab101瑞沛打入中高端價位護膚領域，開啟國際化布局，進軍海外市場，為打造世界一流化妝品集團奠定基礎。