文丨化妝品報記者 張明

4月9日，御家匯股份有限公司發布了 2020 年第一季度業績預告。財報顯示，2020年1-3月，御家匯預計盈利0萬元至300萬元，比上年同期變動-100%至560%，而上年同期盈利45.44萬元。依據公告，御家匯2020年第一季度盈利或低于300萬元，盈利能力沒有較大的改觀。

針對盈利不佳，御家匯表示，報告期內，公司為了適應外部環境變化，持續加大對市場和渠道的投入力度，盈利狀況受到一定影響，但整體經營發展趨勢向好。

而在此前，御家匯公布的2019年業績預告中顯示，2019年，御家匯預計實現凈利潤1000萬至3000萬元，同比減77.05%至92.35%。這一業績對御家匯而言，顯然沒有達到預期。而正因為如此，御家匯的盈利能力飽受質疑。

為了提升盈利能力，御家匯也做出不少努力，例如，完善御泥坊線下渠道的布局，實現線上線下融合；加速社交、新零售渠道建設；加大了對新銳品牌培育的投入。同時，御家匯在營銷上，嘗試與網紅主播合作，比如2019年全年與李佳琦直播合作47次，總計觀看量超4000萬人次（觀看量數據取自阿里生意參謀）；與薇婭直播合作超過 30 次；與陳潔 Kiki、烈兒寶貝等超過1500位網紅主播合作，直播總場數累計超 8000 場。數據顯示，2019 年 1-9 月，公司通過網紅主播合作涉及的產品銷售金額占公司營業收入的比重為 4.02%，增長幅度較大。

雖然投入力度不小，但可以看出，御家匯的盈利依舊沒有達到預期。在市場環境變化之快的2020年，御家匯要實現較大的突破，還需要更多的動作。