文丨化妝品報(bào)記者 李躍躍

在全球疫情的影響之下，一波又一波的漲價(jià)潮持續(xù)涌現(xiàn)。近日，無紡布價(jià)格暴漲的消息無疑成為熱議焦點(diǎn)，相關(guān)上游工廠的調(diào)價(jià)通知函更是刷爆了朋友圈。據(jù)了解，當(dāng)前，我國華東、華南地區(qū)，無紡布每噸價(jià)格已陸續(xù)突破15000元，口罩原材料熔噴布更是一度由每噸1.8萬元升至8萬元，漲幅高達(dá)440%。

如今看來，無紡布價(jià)格瘋漲所導(dǎo)致的連鎖反應(yīng)已日益凸顯，而化妝品行業(yè)正處于這場風(fēng)暴之中。

斷供停產(chǎn)，膜布價(jià)格瘋漲背后

“這段時(shí)間真的是訂單爆滿，目前手上還有1500噸的無紡布訂單尚未交付，而客戶尤其是口罩布客戶的新訂單實(shí)在是多到分身乏術(shù)。”一位來自廣東的無紡布工廠負(fù)責(zé)人告訴記者，疫情帶來口罩、防護(hù)服需求的劇增，導(dǎo)致無紡布供不應(yīng)求，而自己當(dāng)前的原料儲備也開始亮起紅燈，不久前無奈做了價(jià)格調(diào)整。

多家膜布生產(chǎn)企業(yè)都面臨同樣的境況。4月13日，佛山市方圓無紡布制品有限公司、廣州臻美紡織品有限公司陸續(xù)發(fā)布漲價(jià)通知。公告顯示，由于全球疫情影響、上游水刺布供應(yīng)商為響應(yīng)政府號召，陸續(xù)有大量工廠投入防護(hù)類生產(chǎn)線，這也意味著未來無紡布貨期會延長，價(jià)格會有一定幅度的上漲。此外，兩則通知更強(qiáng)調(diào)即日起不再接受賬期訂單，支持當(dāng)天詢價(jià)、當(dāng)天下單、當(dāng)天付款。

在這樣的背景之下，以水刺無紡布為主要原料的面膜品類無疑面臨危機(jī)，由于大量水刺無紡布工廠生產(chǎn)重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致面膜基布材料嚴(yán)重缺貨，這也大幅擠壓了化妝品面膜膜布的生產(chǎn)線，導(dǎo)致膜布漲價(jià)甚至斷供。“當(dāng)前原材料的上漲緊缺，對于面膜品類的影響的確存在，我認(rèn)為這是所有人都要直面的問題，當(dāng)成本必然上升，面膜產(chǎn)品如何在價(jià)格以外找到其他消費(fèi)吸引點(diǎn)。”上海全麗生物科技有限公司總經(jīng)理方祥銘告訴記者，原材料的上漲對于行業(yè)或許有其他意義。

另一方面，日前，爾木葡宣布旗下的卷筒洗臉巾產(chǎn)品，在部分渠道暫時(shí)停止接單，這倒在某種程度上，使得一眾面膜經(jīng)營者感知到了真實(shí)的緊迫感。爾木萄品牌方杭州傳禧科技有限公司市場部總監(jiān)何旭表示：“過去6000元一噸的無紡布現(xiàn)在漲到60000元，這其中的暴利也促使當(dāng)下，幾乎每一天都會有原料工廠與我們撕毀合約，對方寧愿賠款也拒絕以原來商定的價(jià)格成交。”他還透露，為了穩(wěn)定產(chǎn)品原有的價(jià)格體系，爾木萄一直沒有做價(jià)格調(diào)整，但原材料的上漲實(shí)在讓人壓力巨大，因此縮減了部分產(chǎn)量。

如今看來，無紡布原料的漲價(jià)緊缺，確實(shí)給包括化妝品在內(nèi)的許多行業(yè)帶來了些許震蕩，“有貨的漲價(jià)、沒貨的停產(chǎn)、斷貨的到處找貨”或許會成為接下來面膜市場的真實(shí)注解。

誰是最大受害者，企業(yè)又如何應(yīng)對漲價(jià)風(fēng)波？

“疫情以來，面膜原料上漲一度高至50%，我們近期也在做相關(guān)的價(jià)格上調(diào)，但整體來看面膜生產(chǎn)線的運(yùn)轉(zhuǎn)比較平穩(wěn)，我們也在根據(jù)客戶的訂單做出調(diào)整，為客戶尋求利益最大化。”狄寶娜集團(tuán)董事長莊儒孝告訴記者，經(jīng)歷了工廠幾度毀約，他深刻感受到規(guī)模化和現(xiàn)金流對于企業(yè)發(fā)展的重要性，他認(rèn)為在危機(jī)面前，產(chǎn)業(yè)鏈中的每一環(huán)都應(yīng)該互相扶持幫助，這樣市場才不至于混亂無序。

另一邊，面膜品牌魔力鮮顏也在近日收到漲價(jià)通知，品牌總經(jīng)理李經(jīng)濟(jì)接受《化妝品報(bào)》記者采訪時(shí)稱：“3月復(fù)工以來，我們收到很多訂單，現(xiàn)在卻因?yàn)樵蠁栴}不能如期交貨。”他表示，現(xiàn)在的面膜膜材價(jià)格普遍翻番，未來或許還會繼續(xù)上漲，但魔力鮮顏一直都不是打“價(jià)格戰(zhàn)”，影響不會太大，當(dāng)前的主要問題還是和渠道商、經(jīng)銷商做磨合，讓他們盡快的接受調(diào)整后的價(jià)格，品牌方面也會制定政策最大程度上實(shí)現(xiàn)雙贏。

或許，面膜原材料的漲價(jià)問題對于中高端面膜品牌沖擊較小，但不可否認(rèn)，國內(nèi)絕大多數(shù)主流面膜品牌均主打性價(jià)比，價(jià)格定位較低。而在經(jīng)歷了瘋狂增長之后，面膜市場普遍呈現(xiàn)出高增長、低利潤的矛盾局面。據(jù)了解，普通面膜的成本價(jià)每片大多在2元左右，有的甚至低至1元以下，其中膜材成本普遍占比在8%-10%。由此可見，面膜無紡布的價(jià)格上漲，對面膜品牌的利潤空間無疑是雪上加霜。

那么，此次面膜原材料的漲價(jià)對于終端會有影響嗎？記者在化妝品店及線上官網(wǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，膜法世家、森田、御泥坊、自然堂等國產(chǎn)品牌的面膜價(jià)格并未有較大變動(dòng)，依舊保持平穩(wěn)。對此，何旭認(rèn)為，面膜原材料的上漲對于鏈條首尾兩端的影響或許較小，對中間商的影響會相對大一些。

在被問到漲價(jià)風(fēng)波將會持續(xù)多久時(shí)，受訪者們有的保守估計(jì)在3個(gè)月，也有的認(rèn)為1個(gè)月就會趨于平穩(wěn)，但更多的則還在觀望。無論“漲價(jià)潮”帶來的是危機(jī)亦或是轉(zhuǎn)機(jī)，疫情突發(fā)引起的供需結(jié)構(gòu)變化、中間環(huán)節(jié)阻塞，還是給許多化妝品從業(yè)者上了生動(dòng)的一課。總結(jié)來看，如何提升企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力、如何在不確定的行業(yè)變遷中修煉屬于自己的“定海神針”，這永遠(yuǎn)是值得思考的選題。