美國嬰兒潮女性正成為新的化妝品消費群體而備受關注，韓國企業應對此制定積極的開辟戰略。

大韓化妝品產業研究院近日發布的《聚焦全球化妝品》顯示，最近，美國以1946年至1964年間出生的嬰兒潮一代為目標的化妝品市場正成為新的藍海。

據SIS國際研究(SIS International Research)預測，未來20年內50歲以上人群的費用支出將達到4.7萬億美元，增長58%，同期繼承的財產約為15萬億美元，將成為消費者市場新的消費群體。

美國退休者協會(AARP)去年對2000多名女性進行的問卷調查顯示，50歲以上的女性在化妝品及個人衛生用品上每月平均消費29美元，她們每年購買化妝品的費用約為220億美元。

據調查，嬰兒潮女性每天平均使用5種產品，約花費30分鐘用于皮膚護理。

與使用抗衰老的產品讓時間倒流相比，更喜歡解決皮膚、頭發護理、健康問題的同時，強調感覺和帥氣的產品。

另外，她們認為，與年輕人相比，內在美比外在美更重要，他們更看重健康，這是她們的特點。

調查顯示，特別是老年女性普遍感到被化妝品及個人衛生行業忽視。

74%的嬰兒潮女性認為老年人在產品廣告中被低估，而50歲以上的女性在尋找適合她們年齡的產品時遇到了困難。

40歲以上的女性認為，最需要的產品是閉經期及更年期護膚產品，其次是頭發護理、身體護理、解決閉經期潮熱感和冷汗問題的產品等。

最近，一些企業掌握了老年人的化妝品消費特點，正在改變以她們為目標的產品銷售方式，宣傳‘Well-being’和健康的產品。

Better Not Younger是專為45歲以上女性推出的護發專業品牌。激素變化使保護頭發和頭皮的天然精油減少，會產生干燥現象和隨之而來的頭發問題，對此提供解決方案，品牌上市的同時，與絲芙蘭達成了2年獨家經營權協議。

Pause Well-Aging是針對閉經期女性的需求而開發的護膚品牌，使用‘Well-Aging’一詞，而非抗衰老，著眼于健康。可立即降低閉經期潮熱感的冷卻噴霧產品和用于刺激筋膜的美容工具一同包裝的套裝產品很受歡迎。

大韓化妝品產業研究院的相關人士表示：“瞄準嬰兒潮女性的品牌主要是強調因閉經期導致的荷爾蒙變化的相關領域，或以Well-being、健康為主的營銷策略吸引眼球，嬰兒潮女性主要對補水和打造健康皮膚的產品感興趣，企業應著眼于這些特點研發產品，開展推廣營銷。”