文丨化妝品報記者 江夢茜

2018年，中國醫師協會皮膚科醫師分會聯合多家網絡媒體展開了“國人皮膚狀況大型網絡調查”，調查顯示：72.8%的國人都處于亞健康的狀態，每三個國人中就有一個人是敏感性皮膚。

伴隨著中國經濟快速發展，環境污染、熬夜加班、?活焦慮等因素危害著國?的肌膚健康，敏感性皮膚消費群體呈現爆發式增長。面對持久的肌膚問題之戰，敏感性皮膚人群不僅肌膚?臨重重危“肌”，?理也遭受百般困擾。

為了幫助敏感性皮膚群體對抗肌膚問題與心理困擾，響應國家大健康發展戰略的號召，持續深耕敏感性皮膚護理領域的薇諾娜集結權威專家與意見領袖力量，通過薇諾娜研究院，聯合五大協會啟動敏感性皮膚關愛周，打造#薇諾娜品牌狂歡節#，并于4月19日召開中國敏感性皮膚高峰論壇，云發布“三大指南一個共識”，同時聯合丁香醫生權威發布《敏感性皮膚精準防護指南》，以三大方向傳遞科學護膚精準護膚，呼吁?們重視肌膚健康，關愛敏感性皮膚，實施美麗中國，健康中國戰略。

引領全民科學護膚 中國敏感性肌膚高峰論壇“云發布”

據了解，此次以“行業引領，精準防護”為主題的中國敏感性皮膚高峰云論壇，由薇諾娜研究院主辦，五?協會與中國皮膚性病學雜志共同支持，其中五大協會包括：中國非處方藥物協會、中國醫師協會皮膚科醫師分會、中國中西醫結合學會皮膚性病專業委員會、中國非公立醫療機構協會皮膚專業委員會和中國抗衰老促進會皮膚慢病管理與健康促進分會。

由于疫情影響，此次論壇，薇諾娜創新采用線上的形式展開，專家學者“云分享”，論壇活動“云發布”，傳播覆蓋面更廣、現場感與參與感更足，開播便吸引了大量人氣。

論壇伊始，貝泰妮集團董事副總裁董俊姿先生在致辭中介紹了，環境影響下，國人敏感性皮膚發生率高的現象，并表示，“薇諾娜一直在思考和尋找更好的方式來呼吁大家重視和關注敏感性皮膚，同時也希望能夠將敏感性皮膚的最新研究成果和科學護膚理念介紹給大家?！?/p>

他強調，作為國內首屈一指的功效性護膚品牌，薇諾娜研究院一如既往的發揮企業力量滿足用戶需求，此次峰會也是薇諾娜研究院秉承“健康中國，必是美麗中國”戰略，踐行‘引領全民科學護膚’社會責任、履行‘智愈國人敏感性皮膚’使命的重要一步。

“敏感性皮膚問題覆蓋人群廣，但不少國人目前對其發生、發展的機理還認知不足?！敝袊枪⑨t療機構協會常務理事兼皮膚專業委員會主任委員鄭志忠教授在致辭中表示，作為皮膚科協會單位與學科專家，我們有必要牽頭，指引敏感性皮膚人群正確對待敏感性皮膚，傳播精準防護理念，同時也要引領行業科學、規范化前行。

鄭志忠教授強調，讓大家擁有健康美麗的肌膚，響應”美麗中國，健康中國“號召，是舉辦中國敏感性皮膚高峰論壇的目的和意義。而如何達成“智愈國民肌膚健康”這一目標，鄭志忠教授介紹，使用功效性護膚品是其中的重要手段。

發布權威敏感性皮膚防護指南 三大方向傳遞科學精準護膚

2019年1月，一則來自于國家藥品監督管理局官網的“常見問題解答”，引發了業內關注。國家藥品監督管理局官網明確指出，不單是中國，世界大多數的國家在法規層面均不存在“藥妝品”的概念。

使用“藥妝”概念宣傳化妝品，曾風靡一時。但隨著行業發展，更規范的化妝品宣傳觀念也亟待更新。在此次中國敏感性皮膚高峰云論壇上，薇諾娜明確提出功效性護膚品的觀點，并強調功效性護膚品的價值與意義，引領行業規范。

論壇中，五大協會代表與薇諾娜高層共同發布了匯集全國頂級專家經驗和智慧，具備高度科學規范的“三項指南和一個共識”，其中包括《功效性護膚品在慢性光化性皮炎中的應用指南》《抗粉刺類護膚品在痤瘡中的應用指南》《舒敏保濕類護膚品在敏感性皮膚中的應用指南》與《中國敏感性皮膚診治專家共識》。

中國醫師協會皮膚科醫師分會名譽會長朱學駿教授闡明了發布“三項指南和一個共識”的目的與意義。他介紹，據《化妝品監督管理條例（草案）》要求，化妝品的功效宣傳需具有公開科學依據，此次“三項指南和一個共識”的發布，便為功效性護膚品提供了科學依據，并以薇諾娜舉例，薇諾娜能成為國產功效性護膚品牌佼佼者絕非偶然，薇諾娜植根于云南這一“植物天然王國”，并將植物資源很好的轉化為了科技成果。他也相信薇諾娜會研發出更多、更好的功效性護膚品，造福于敏感性皮膚人群，做好健康中國中的美麗產業。

在嘉賓分享環節，眾多皮膚學界權威專家帶來了有關功效性護膚與敏感性皮膚護理的前沿研究課題。

亞太皮膚屏障研究會副主席何黎教授分享了《敏感性皮膚機理的最新研究進展》。據介紹，何教授的團隊致力于研究敏感性皮膚的發生機制，在國際上率先發現，緊密聯接蛋白Cldn-5異常表達致皮膚屏障受損是引起敏感性皮膚發生的重要因素，所以修復受損的皮膚屏障是實現精準修護的基礎。

針對如何實現精準修護，中國抗衰老促進會皮膚慢病與健康管理分會會長李利教授分享了《敏感性皮膚的精準防護》的學術觀點。她介紹，敏感性皮膚是皮膚屏障受損出現的對內外環境不耐受現象，而精準防護，則需針對癥狀，使用如薇諾娜這樣具有安全性且得到實驗驗證的功效性護膚品修護皮膚屏障。

正是因為有眾多頂尖學術專家與前沿理論為背書，薇諾娜才能以高科技含量與高安全性的功效性護膚品占領敏感性皮膚修護市場，在敏感性皮膚護理領域立于頭部地位。

聯合丁香、知乎強化科研專業形象

在中國敏感性皮膚?峰論壇上，薇諾娜還聯合丁香醫生發布了《敏感性皮膚精準防護指南》（后文簡稱《指南》），并合作知乎打造線上圓桌討論。針對敏感性皮膚日常防護該怎么做，《指南》給出了敏感性皮膚精準修護、敏感性皮膚人群護膚品選擇與疫情下敏感性皮膚護理的解決方案。

在敏感性皮膚精準修護環節中，《指南》介紹，皮膚屏障就像“磚-墻結構”，能幫助皮膚抵御外界刺激，是肌膚最重要的保護性結構。由于皮膚屏障受損，敏感性皮膚膚則需要使用精準修護成分，促進皮膚屏障修護。處在疫情之下，針對“口罩臉”以及春季敏感性皮膚人群，《指南》給出了使用具有修護皮膚屏障、舒緩肌膚刺激功效的產品建議。如薇諾娜舒敏保濕特護霜中添加了青刺果油、馬齒莧等具有修護舒敏功效的成分，修護皮膚屏障，提高肌膚耐受力。

針對敏感性皮膚人群護膚品選擇，《指南》建議敏感性皮膚人群在日常護理中要注意精簡護膚，避免過度護膚（美白、去角質、抗衰老等），以溫和清潔、保濕修護、防曬等功效型護膚品為主。如在使用薇諾娜舒敏保濕特護霜、舒敏保濕修護精華液的同時，再配合使用薇諾娜的清透防曬乳，高倍防曬，舒緩不適，穩定防護外界UV損傷。

薇諾娜聯合知乎的線上圓桌討論，是本次4月敏感性皮膚關愛周的另一大亮點。薇諾娜以通俗易懂的方式將科學護膚、精準護膚的理念，通過丁香、知乎等時下最受90、00后歡迎的科普載體，傳遞給敏感性皮膚人群，呼吁?們重視肌膚健康，關愛敏感性皮膚，同時強化薇諾娜在年輕群體中的科研專業形象，也以此踐行美麗中國，健康中國戰略。

聯手天貓、京東，提振品牌狂歡節聲量

在敏感性皮膚關愛周中，除了敏感性皮膚云高峰論壇外，薇諾娜還開啟了品牌狂歡節。為了惠及更多敏感性皮膚消費者，薇諾娜線上、線下同頻共振，讓品牌狂歡節最大程度觸達消費者。此次薇諾娜同步聯手天貓、京東兩大渠道，關愛消費者肌膚，讓更多消費者能切實感受到來自品牌的貼心和福利。

在線上，薇諾娜開啟敏感性皮膚論壇云直播，聯合行業權威專家開啟從4月19日至25日，為期一周的云問診。在如小紅書、抖音、微博、B站等社交媒體，薇諾娜邀請KOL助力品牌口碑傳播。4月20日，天貓歡聚日爆發當日，薇諾娜還邀請頭部主播李佳琦在直播間內在線分享敏感性皮膚修護、防曬心得。

值得關注的是，擁有高顏值與高人氣的薇諾娜防曬系列代言人羅云熙，也通過優質偶像的力量為此次品牌狂歡節助力發聲，在“Z世代”與古裝圈擁有極強號召力的他，也將為此次活動帶來更多的關注。

同時，在線下，薇諾娜在21個城市，投放超過萬塊電梯屏，以具有針對性、高頻性與持久性的電梯廣告呼應線上活動，占領消費者心智。

集結皮膚學界權威專家與意見領袖力量，薇諾娜發起中國敏感性皮膚高峰論壇，展示了薇諾娜作為國貨護膚頭部品牌的行業影響力與使命感。明確功效性護膚品觀點，薇諾娜以身作則，引領行業規范，成就行業領先。合作丁香醫生，權威發布《敏感性皮膚精準防護指南》，同時在知乎開啟敏感性皮膚高峰論壇線上圓桌，讓專家的觀點以更加to C的方式傳達給消費者，薇諾娜踐行“引領全民科學護膚”的社會責任，以品牌力量，關愛敏感性皮膚人群。

秉持行業情懷，勇于使命擔當。正如貝泰妮集團董事副總裁董俊姿先生所言，以深挖敏感性皮膚人群需求為己任，專注精準修護，“智”愈國人敏感皮膚，是薇諾娜不變的使命。