細(xì)數(shù)近年來火遍世界的中國面孔，我們不難發(fā)現(xiàn)，她們大多擁有著一雙勾魂迷人的東方眼。“一雙瞳人剪秋水”、“眉蹙春山，眼顰秋水”……東方眼中自帶的靈氣和神韻，讓中國女性之美深入人心。她們昂首挺胸，眼角上揚(yáng)，以完美的姿態(tài)立于世界，展現(xiàn)了中國文化和中國女性的自信魅力。

而讓這樣一群自信的中國女性在世界舞臺(tái)上叱咤風(fēng)云，顧盼生輝的，正是同樣來自中國的自信品牌——丸美。

丸美洞察東方眼之美 黑科技新品震撼來襲

作為東方的眼霜專家，丸美深諳東方眼之美。18年來，丸美深耕亞洲女性眼部肌膚護(hù)理領(lǐng)域，打造全球最大眼部肌膚護(hù)理研發(fā)中心，解決了無數(shù)東方女性的眼部危機(jī)，已是深受東方女性喜愛的中國品牌。

這次，為解決中國新生代女性的“抗初老”和“熬夜急救”的眼部護(hù)理需求，丸美再次出手，攜天貓小黑盒推出重磅新品“小紅筆眼霜”，逆轉(zhuǎn)消費(fèi)偏見，為中國品牌正名。

通過獨(dú)家配比的3D勝肽，納米級(jí)的24K黃金以及獨(dú)家專利的鎏晶微震按摩頭，丸美小紅筆眼霜做到了“眼角10度，1筆上揚(yáng)”， 助力詮釋東方眼最美弧度。中國女性的東方眼之美，在丸美的黑科技下綻放最美光彩。

兩大代言人熱血亮相 明星大咖力挺丸美東方眼

在此次活動(dòng)中，新生代偶像朱正廷以丸美新品牌大使的形象閃亮登場，為丸美小紅筆眼霜帶來了巨大聲量。

自幼學(xué)習(xí)中國舞的朱正廷，眉眼飽含東方神韻，形象上跟“丸美東方眼“概念完美貼合。不僅如此，偶像出身的他還擁有與丸美目標(biāo)用戶重合度極高的粉絲群體。在官宣與朱正廷的合作后，僅是#朱正廷的眼角#這一微博話題，閱讀量和互動(dòng)量就分別達(dá)到了2.7億和112.7萬。

除了朱正廷以外 ，丸美還邀請(qǐng)來品牌代言人——周迅為丸美“小紅筆”眼霜助力發(fā)聲。2位明星代言人先后發(fā)布養(yǎng)“眼”大片，共同詮釋“東方眼”魅力。

繼2位代言人發(fā)聲后，孫怡、李純等明星小花在微博、小紅書、抖音等多平臺(tái)接檔發(fā)聲，推動(dòng)“丸美東方眼”刷屏粉圈，在粉絲圈層廣泛種草丸美新品“小紅筆”眼霜。

攜手人氣國漫玩轉(zhuǎn)B站 丸美東方眼完美破次元

為吸引新生代年輕消費(fèi)群體，丸美鎖定Z世代聚集的文化社區(qū)——Bilibili嗶哩嗶哩（簡稱“B站”）作為活動(dòng)一大傳播陣地，聯(lián)手當(dāng)紅國漫IP《狐妖小紅娘》打造了一場#丸美東方國漫眼#大賽。

#丸美東方國漫眼#大賽以一只魔性混剪視頻拉開序幕，視頻中動(dòng)漫角色與明星同屏PK“眼”技，趣味內(nèi)容吸引了眾多B站用戶前來圍觀。

同時(shí)，“緊張的貓餅”、“臍帶老妖”、“蟲哥說電影”等活動(dòng)特約UP主也根據(jù)比賽規(guī)則發(fā)布了原創(chuàng)視頻，KOL的示范加上豐富的獎(jiǎng)品設(shè)置，令許多用戶紛紛上傳自己的原創(chuàng)東方眼視頻參與比賽。

在國漫IP的人氣加持下，“丸美東方眼”在B站實(shí)現(xiàn)完美破次元，新品“小紅筆”高度曝光，在年輕圈層中的認(rèn)知度得到大幅提升。

丸美東方眼時(shí)尚大片出爐 素人故事引共鳴

于丸美而言，“東方眼”的魅力，不僅體現(xiàn)在視覺美感上，更蘊(yùn)藏在東方女性的生活故事中。世人對(duì)東方眼之美的傳唱，實(shí)則是對(duì)她們自信態(tài)度的贊揚(yáng)。基于此，丸美聯(lián)合天貓小黑盒，邀請(qǐng)10位不同領(lǐng)域的精英女性，特邀嘉人出品，策劃呈現(xiàn)“最美東方眼”專題。借助鏡頭之眼，洞察她們丸美東方眼背后的故事。從她們的眼神中，發(fā)現(xiàn)平凡女性東方眼背后，不平凡的美麗故事，感受她們的如眼角上揚(yáng)般向上的精神力量。

這10位中國女性中，有靈動(dòng)的眼里棲息著無窮想象力的插畫師，有以精準(zhǔn)公正的視角追蹤生活真像的記者，有專注的眼霜賦予生命無限種可能的哈佛設(shè)計(jì)院碩士，有眼里折射出堅(jiān)毅與勇氣守護(hù)患者的護(hù)士，有眼里部分白晝星辰，按時(shí)把車主安全送達(dá)的代駕司機(jī)......她們背后的故事不僅引發(fā)了眾多網(wǎng)友的共鳴，更豐滿了“丸美東方眼”內(nèi)涵，令其得到升華，給丸美新品“小紅筆”眼霜注入自信基因。

大膽展現(xiàn)國貨自信 媒體組團(tuán)點(diǎn)贊丸美東方眼

得益于丸美新品“小紅筆”眼霜的給力功效和素人的動(dòng)人故事，此次“丸美東方眼”活動(dòng)引起了各界媒體的廣泛關(guān)注。

新時(shí)代女性大號(hào)@胡辛束發(fā)博點(diǎn)贊“丸美東方眼”，給予丸美“中國品牌之光“的高度評(píng)價(jià)。

年輕人意識(shí)領(lǐng)袖@新世相和@思想聚焦也發(fā)表了對(duì)丸美和素人背后眼神故事的看法。他們表示，隨著中國興盛，國人眼中也張揚(yáng)出自信，中國品牌丸美為東方眼加持自信，同樣也在為國貨助漲自信。

除了自媒體頭部大號(hào)以外，丸美東方眼背后的故事也獲得多家媒體的報(bào)道，權(quán)威媒體的高度好評(píng)，讓丸美這個(gè)中國品牌得到了更多消費(fèi)者的認(rèn)可。

十城巨幕霸氣上線 丸美東方眼震撼吸睛

除了在線上聚攏人氣以外，丸美還在線下承包了10個(gè)城市人氣商圈的LED巨幕進(jìn)行滾動(dòng)投放。

10城以北上廣深領(lǐng)銜，投放的視頻內(nèi)容分別有周迅、彭于晏、朱正廷等明星養(yǎng)“眼”大片，也包括由嘉人時(shí)尚雜志出品的素人東方眼大片，更有千位KOL千雙眼睛“眼”繹丸美東方眼。眼震撼性的視覺呈現(xiàn)配合商圈巨大的人流量，為“丸美東方眼”話題和丸美“小紅筆”新品貢獻(xiàn)了巨大熱度。

丸美云直播發(fā)布會(huì) 一筆點(diǎn)亮丸美東方眼

為向更多消費(fèi)者全面展現(xiàn)新品“小紅筆“眼霜強(qiáng)大的產(chǎn)品力，丸美攜手天貓小黑盒將發(fā)布會(huì)搬到直播平臺(tái)，并進(jìn)行了一番精心策劃。

在這場獨(dú)一無二的“云發(fā)布會(huì)“上，丸美的新晉品牌大使朱正廷驚喜”云亮相“，使得粉絲們紛紛刷屏留言，為偶像和丸美實(shí)時(shí)打call。

發(fā)布會(huì)還邀請(qǐng)了丸美社交媒體部部長云起解讀丸美“小紅筆“眼霜黑科技，并向大家分享丸美呵護(hù)東方眼之美背后的故事，向消費(fèi)者介紹丸美的品牌理念，也向大家展現(xiàn)來自實(shí)力國貨的品牌自信。

此外，丸美還請(qǐng)來了狠毒女孩、Janicekidd、露露黃了等多位知名kol現(xiàn)場360°體驗(yàn)產(chǎn)品，從成分、場景功能和使用體驗(yàn)等角度多維測評(píng)，并實(shí)景參觀工廠，全方位展現(xiàn)丸美“小紅筆“眼霜“眼角10度，1筆上揚(yáng)”的產(chǎn)品功效，通過展現(xiàn)產(chǎn)品硬實(shí)力，深度種草消費(fèi)者。

丸美東方眼成功出圈 為品牌持續(xù)賦能

Z時(shí)代的到來，既給美妝行業(yè)帶來了新客群、新科技和新玩法，也讓各品牌面臨著新壓力和新挑戰(zhàn)，如何在更挑剔的消費(fèi)主力中和更快速變換的消費(fèi)需求中鞏固自己的品牌地位，是每個(gè)美妝品牌逃不開的課題。

而丸美此次以專業(yè)眼霜品牌的身份，不僅準(zhǔn)確洞察了消費(fèi)者“急救+抗初老“兩大痛點(diǎn)，重新定義了最美東方眼的標(biāo)準(zhǔn)，還通過整合全鏈路營銷資源及多元的內(nèi)容營銷矩陣，令品牌和新品都得到了強(qiáng)有力的曝光，實(shí)現(xiàn)了聲量和銷量雙收割，引發(fā)了業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注。

長期以來，天貓小黑盒作為天貓官方的新品頻道，一直是消費(fèi)者了解各品牌新品的資訊窗口。丸美此次榮膺首個(gè)與天貓小黑盒合作的高端國貨美妝品牌，不僅向大家展現(xiàn)了專業(yè)國產(chǎn)眼霜品牌的自信，更為日后國貨美妝品牌的新品上市規(guī)劃提供了教科書級(jí)別的范例。相信在未來，新產(chǎn)品+新營銷的有機(jī)結(jié)合將為丸美持續(xù)賦能。