文丨化妝品報記者 李躍躍

干啥啥不行，吃瓜第一名。今天，羅志祥出軌的消息引爆熱搜，9年女友的長篇控訴可謂是字字實錘，讓亞洲舞王的人設徹底崩塌。這邊，網(wǎng)友們持續(xù)起底當事人黑料，坐實其”渣男”稱號；那邊，以羅志祥為產(chǎn)品代言人的各大品牌，卻在經(jīng)歷一場連帶危機。

這其中，紐西之謎品牌正處于風波之中。去年，作為紐西之謎水凝清潤隔離霜的代言人，羅志祥成為紐西之謎第一個官宣的男明星，引起行業(yè)廣泛關(guān)注。而今早，自羅志祥被爆出軌2小時后，紐西之謎董事長劉曉坤在朋友圈發(fā)聲回應，他表示：“今天有很多關(guān)心紐西之謎的朋友來詢問我關(guān)于隔離霜代言人羅志祥的情況。在這里我想說，涉及到藝人的隱私和私生活，品牌不了解也不會去傳播八卦和負能量。”他還透露，羅志祥與紐西之謎的合作代言期正好已到期，紐西之謎近期也會在代言人選擇上有大動作。

隨后，記者瀏覽紐西之謎天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，店鋪首頁與羅志祥相關(guān)的宣傳海報已全部下架，此外產(chǎn)品介紹中，包含羅志祥的宣傳字眼也一并刪改。而除了紐西之謎，剛剛簽約羅志祥為品牌代言人的蒙牛純甄品牌，也火速將微博開屏宣傳圖更換為趙麗穎。

所謂“成也蕭何，敗也蕭何”，品牌代言人從萬人愛到萬人罵，往往只是一瞬間的事。品牌借勢明星的初衷，是希望利用高度集中的流量，為品牌帶來曝光。在某種程度上，代言人是品牌對外發(fā)聲的重要載體，這意味著一旦合作，代言人和品牌之間就產(chǎn)生了共生關(guān)系，一榮俱榮，一損俱損。

回顧近年的代言人翻車事件，2016年蘭蔻曾因何韻詩遭抵制，2017年雅詩蘭黛因PG ONE丑聞陷輿論風波，還有薛之謙、白百何、柯震東等代言人的“人設崩塌”，令一眾品牌苦不堪言。由此可見，想要正確利用藝人的流量并非易事，尤其在如今的輿論場里，品牌即便是拿下了當紅的流量藝人，也并不代表它能高枕無憂地坐收流量紅利。

近幾年很多品牌開始學會規(guī)避這類的風險。比如盡量不找唯一的品牌代言人，轉(zhuǎn)而用短期合作的“品牌摯友”“品牌大使”等形式，將風險分散。此外，可針對不同市場、消費人群等不斷細分，每個產(chǎn)品、地區(qū)都有特定的受眾群，匹配對應的代言人，從而建立代言人天團，實現(xiàn)市場的全覆蓋。如果某個產(chǎn)品的代言人出事了，影響只有某個產(chǎn)品、部分地區(qū)，不至于整個品牌“元氣大傷”。但這類人民幣玩法，只適合財大氣粗的頭部大牌。

總結(jié)來看，對于品牌而言，選擇代言人時，不僅需要關(guān)注明星個人的流量指數(shù)及粉絲活躍度，更應該注重明星個人價值觀與品牌價值觀的高度契合，唯有遵循這個邏輯，才能在各大品牌的焦灼戰(zhàn)中占據(jù)優(yōu)勢地位。