據介紹，“造新”計劃著力孵化全球最新趨勢的美妝新品牌，與歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH、強生、資生堂、寶潔、聯合利華、高露潔、花王等十大全球美妝、快消大集團，達成新品牌孵化合作。同時，加速引入海外明星網紅品牌、小眾專業品牌。

“受社交媒體和國際多元文化影響，Z世代的美妝消費更具國際視野和前瞻性?！碧熵垏H商品中心總經理劉一曼表示，95后、00后的Z世代美妝人群已經崛起。

為滿足Z世代對最前沿趨勢美妝的需求，天貓國際打造INS Beauty全球美妝趨勢，拓展明星網紅、成分科技、天然有機、輕奢香水四大進口新賽道。去年，美妝新賽道品牌銷售同比增長180%。

為快速打爆新品，天貓國際與天貓小黑盒為美妝品牌打造專屬的新品首發陣地；借助天貓國際“網紫”資源，聯合具備進口消費引領力與國際影響力的明星、達人和網紅，通過直播、短視頻等新傳播形態，為新品牌帶貨。

值得關注的是，天貓國際“首店經濟”的平臺效應加速美妝新品牌成長，過去一年，超過500個新品牌入駐，13個銷售過億，33 個銷售過千萬。

醉象（Drunk Elephant）、菲洛嘉（Filorga）、城野醫生（Dr.Ci:Labo）、AHC等小眾品牌通過天貓國際開拓中國市場，憑借突出的業績增長表現，分別被資生堂、高露潔、強生、聯合利華等大型快消品集團收入麾下。

此外，國外明星品牌、網紅品牌入華同樣首選天貓國際。去年9月，歌壇天后蕾哈娜的彩妝品牌Fenty Beauty海外旗艦店上線第1個月成交居彩妝高光品類第1名，金卡戴珊個人品牌KKW旗艦店上線1分鐘賣空15000瓶亞洲首發香氛。

今年3月，在社交媒體擁有全球最多粉絲的網紅品牌HUDA BEAUTY來天貓國際開店。開店首日，明星產品“水星逆行眼影盤”1秒售罄，吸引超過30萬人來逛店，店鋪瀏覽量超過2000萬。

去年，天貓國際超額完成阿里巴巴5年2000億美元進口戰略階段性目標：海外品牌入駐增速提升至去年的2.1倍，首發新品數量同比增長130%，億元俱樂部品牌新增33個。截至目前，共有全球92個國家和地區的25000多個海外品牌入駐天貓國際。