文丨化妝品報記者 王欽

近日，拼多多發布了2019年年報。年報顯示，2019年，拼多多營業額同比增長130%，達到301.4億元，實現成交額10066億元，相比2018年的4716億元，實現了翻番。另一亮點是，作為社交電商的拼多多，平臺年活躍買家數達5.852億用戶，同比增加1.67億，拼多多表示，就買家群體而言，拼多多已經是中國第二大電商平臺。

另一方面，拼多多目前仍然處于持續虧損的階段，2019年全年凈虧損達到69億人民幣，此前三年凈虧損分別為：2.9億（2016年）、5.2億（2017年）、102億（2018年），但相較于2018年，虧損已有了大幅縮窄，而這在拼多多的營收和成交額都實現翻番、用戶數量持續擴大的背景下，無疑是比較正面的信號。

以社交電商切入的拼多多，在用戶的拓展上付出了極大的成本。拼多多在財報中披露，銷售費用從2018年的134.418億元大幅增加至2019年的271.742億元，其中用在營銷上的費用就有12.9億元，期間，拼多多通過在線和離線廣告活動和促銷吸引了更多用戶的參與。

在持續吸引買家的同時，拼多多還持續讓利入駐的商家。財報顯示，除了汽車行業慣例以外，拼多多一直施行“0傭金”和“0平臺服務年用戶費”的政策，幫助商家節省了500億元左右的資金成本，此外商家也不需要繳納任何平臺年費。在此項政策的作用下，拼多多2019年度平臺活躍商家數超過510萬，較上年同期的360萬增長了41.8%。

值得注意的是，在新冠肺炎疫情的背景下，拼多多表示，目前無法合理估算疫情對平臺發展的影響，但目前平臺的平臺現金、現金等價物及短期投資達到410.6億元，現金流充沛穩定，拼多多還將繼續拓展入駐商戶數量，同時計劃進一步利用社交網絡和口碑傳播營銷，并進行在線和離線營銷以及品牌推廣活動，以吸引新買家并增加買家活動。

雖然2019全年仍無法避免虧損，但拼多多表示：“隨著我們業務規模的進一步擴大，我們相信大規模以及網絡效應將使我們有實質性的受益，我們也能夠利用規模經濟來進一步提高我們的運營效率”。