文丨化妝品報首席記者 丁加林

2020年5月4日，中國化妝品行業唯一擁有正式刊號的行業媒體——《化妝品報》已經創刊30年了。回望30年，化妝品市場的變化可謂滄海桑田。但無論產業如何發展變化，30年來，《化妝品報》一直以使命者的擔當，堅守中國化妝品產業的宣傳高地，日復一日，年復一年，猶如戰場上的號角，為這個產業的每一點成就，每一個進步搖旗和吶喊；30年來，《化妝品報》一直堅定地做著中國化妝品產業的守護者、守夜人，“將生命與榮耀”獻給化妝品產業，“今夜如此，夜夜皆然”。

1990年于中國化妝品產業而言，是怎樣一個獨特的年份？

1990年，大寶推出SOD系列化妝品。這款神奇的產品從1990年開始，一直賣到現在。1990年，第一批海飛絲洗發水走下了寶潔的生產線，自那時開始，海飛絲就一直占據著洗發水市場的龍頭寶座。

1990年，化妝品市場上游仍然是國營和外資企業唱主角，但在零售市場上，巨大變革的種子已經萌芽。這一年，福建龍巖的小李百貨、河北保定的東大、遼寧盤錦的董氏、四川綿陽的美樂、浙江溫州的黃氏樂燕都開始了自己的化妝品生意。它們是中國化妝品產業的第一批化妝品店，點燃了中國化妝品產業渠道變革的星星之火。

1990年5月4日，武漢市漢口洞庭街78號一幢老房子里，《中國化妝品專版》借助于一張報紙的版面，正式創刊了。這是《化妝品報》的前身。創辦人是時年41歲的杜宏俊。在以后的三十年里，同時擔任報社社長和總編輯的杜宏俊，與《化妝品報》這份報紙一道，見證、影響、參與、推動了中國化妝品產業三十年的大河奔騰。

與許多日后被人所銘記的偉大事物誕生所顯現的“異象”不同，第一期的《中國化妝品專版》顯得樸素而尋常。

1990年5月4日，《化妝品報》前身、《中國化妝品專版》創刊

在創刊號的征稿啟事里，有這么一段介紹：“《中國化妝品專版》旨在建立全國性的化妝品信息網絡……及時反映化妝品企業的改革和發展狀況，為企業在市場競爭中提供信息，出謀劃策……”

這一段出自創始人杜宏俊之手的平平無奇的介紹，奠定了《化妝品報》最核心的辦報宗旨：對產業負責。《化妝品報》30年來始終執著于守護中國化妝品產業發展，如同《冰與火之歌》中守夜人的誓言：“我是黑暗中的利劍，長城上的守衛，抵御寒冷的烈焰，破曉時分的光線，喚醒眠者的號角，守護王國的堅盾。我將生命與榮耀獻給守夜人，今夜如此，夜夜皆然。”

在這一宗旨的指引下，30年來《化妝品報》持續見證和報道了中國化妝品產業的萌芽、勃興、沉浮和飛騰，是中國唯一對這一進程進行完整記錄的媒體。《化妝品報》也因此可稱作是中國日化產業發展的編年史。

不僅是見證者，也是參與者、推動者。因為《化妝品報》對中國化妝品市場堅定的信仰；對行業深入、客觀、公正的報道，30年來，無數的讀者因為《化妝品報》進入化妝品行業，并將其作為畢生奮斗的事業；無數的行業從業者，憑借對《化妝品報》的信任來選品牌、做決策。在《化妝品報》的鼓勵和鞭策下，一大批品牌從籍籍無名到身負盛名，成就了市場的輝煌；一大批經銷商和零售商尋得商機，贏得發展壯大的機會。他們的人生因此豐盈和精彩，命運也由此發生根本的改變。

圖：2000年的《化妝品報》

翻閱過去30年一期期泛黃的報紙，就如同一幅描繪中國化妝品產業發展進程的畫卷在面前緩緩鋪開。這方凝縮的世界里，既有對產業經濟趨勢的宏觀記錄，又有企業發展軌跡精準細膩的微觀呈現。《化妝品報》忠實記錄的一個一個企業，一個一個人物，把他們拼湊起來，就是一個大時代、大產業、大中國。人們也許已經淡忘了那些鉛字的痕跡，但那些曾被點燃的激情和被觸動的思考永遠不會湮沒。

小護士、羽西、舒蕾……我們用筆記錄歷史，我們用文字探索化妝品行業發展的基本邏輯。如何破解企業行穩致遠的密碼不舍晝夜地追尋這個可能并不存在的終極答案，以史為鑒，才不會重蹈覆轍。

蒙妮坦、白大夫、淮樹……我們用筆來辨真偽，明是非，我們用文字捍衛商業精神。追逐利潤、擁抱財富，這是企業家的天命，但企業家更要有情懷、擔當，要有點堂吉訶德式的勇氣、西西弗斯式的英雄主義，以此來淬煉視野、格局和情懷。

圖：近年來的《化妝品報》專題報道

化妝品報中國行、化妝品財經在線十大商幫巡禮……我們用腳步來丈量市場。每年，化妝品報社記者總出差天數超3000天，平均每天化妝品報社都有一二十人跑在市場第一線，平均每個記者每年的出差總時長高達140多天。我們用腳步和文字來把脈最真實的商業變革，并以此為化妝品企業的商業決策提供最準確的參考。

圖：2011年《化妝品報》關于中國化妝品工商首腦會議暨化妝品報社年會的報道

9屆中國化妝品工商首腦會議暨化妝品報社年會、5屆中國化妝品百強連鎖會議、30多場地區峰會……我們以標志性會議搭建中國化妝品產業溝通的平臺，幫助行業更好、更快、更健康發展。作為行業媒體，化妝品報社讓中國化妝品產業的信息溝通和交流，領先了國內其他行業遠不止一個身位。我們既獲益于產業的朝陽，亦推動著朝陽產業。

……

回顧30年的歷史，我們成功了嗎？應該是。

引用羅永浩的話，我們相信，我們的成功在很大程度上，是正派、真實，恪守原則和理想主義的成功，因為這些堅定的價值觀，我們得到了太多不合一般商業邏輯的支持和幫助。

在變革越來越快的未來，我們會失敗嗎？有可能。但如果我們失敗，可以肯定，這是商業能力上的不成熟，跟我們不懂變通、不懂圓滑、謹小慎微沒有絲毫關系，更談不上理想主義和情懷的失敗。

在傳統媒體唱衰的現實語境下，《化妝品報》其實早已超脫紙媒的形態，并以鮮活的姿態，宣告著自己的價值。我們也相信，積極擁抱變革的《化妝品報》，將永遠以符合產業發展需求的內容和形態，以及一個理想主義者的姿態，守護在你，在每一個從業者，在中國化妝品產業的身邊。