文丨化妝品報(bào)記者 范歡

5月5日，露華濃Revlon宣布啟動一項(xiàng)再融資計(jì)劃，稱已獲得貸方提供的18億美元債務(wù)。長期以來，持續(xù)的業(yè)績低迷以及債務(wù)問題已經(jīng)成為露華濃的老大難。

據(jù)了解，截至2019年12月31日，露華濃的長期債務(wù)已達(dá)到29.1億美元（約合人民幣206.25億元），在去年8月露華濃還因資金問題被曝出已在尋求出售部分或全部業(yè)務(wù)。

2019年7月，露華濃重新運(yùn)營品牌天貓旗艦店，回歸中國市場，同時(shí)也一直在制定再融資安排。今年4月，露華濃與Jefferies Finance LLC達(dá)成了再融資協(xié)議，以8.5億美元（約合人民幣60.3億元）的新資金償還2021年2月到期的高級貸款和2019年的定期貸款。4月30日，露華濃再次獲得一筆6500萬美元（約合人民幣4.61億元）的貸款。

此外，今年3月，露華濃宣布與高盛（Gold Sachs）簽訂銷售合作，通過裁減1000名員工的方式，降低運(yùn)營成本，預(yù)計(jì)到2022底每年將節(jié)省多達(dá)2.3億美元（約合人民幣16.3億元）。但這一戰(zhàn)略也讓露華濃在2020年產(chǎn)生5500萬美元至6500萬美元的遣散費(fèi)和違約費(fèi)。

有消息指出，露華濃寄希望于中國市場，以期扭轉(zhuǎn)母公司 Revlon Inc. 的財(cái)政危機(jī)。露華濃全球品牌總裁 Silvia Galfo 表示，中國有望成為品牌繼美國之后的第二大市場。

目前，露華濃品牌在中國正積極嘗試更多的線上營銷方式，啟用品牌首位內(nèi)地代言人劉宇寧，打響年輕化戰(zhàn)役，并將于今年5月在天貓推出其全部產(chǎn)品。

不僅如此，為了更好地在中國和亞洲推廣其品牌，露華濃還邀請前少女時(shí)代成員、多棲藝人鄭秀妍（Jessica Jung）出任最新的全球品牌大使。據(jù)悉，鄭秀妍正與露華濃合作開發(fā)“麗采持久滋潤唇膏口紅”、“24小時(shí)不脫色粉底液”兩個(gè)產(chǎn)品線的新品，同時(shí)還將負(fù)責(zé)將于秋季推出的“Total Color”永久性染發(fā)劑產(chǎn)品線。