5月6日，“國妝老字號”謝馥春發布公告稱，擬出資255萬元與自然人劉軍共同投資設立控股子公司揚州謝馥春美妝電子商務有限公司。

實際上，這并非謝馥春首次拓展線上渠道。北京商報記者查詢發現，謝馥春天貓旗艦店創立于2012年4月。迄今為止，謝馥春天貓旗艦店已擁有107.5萬粉絲。對此，謝馥春表示，此次投資可以拓展謝馥春線上增量銷售渠道，提升公司盈利能力和綜合競爭力。

公告顯示，揚州謝馥春美妝電子商務有限公司注冊資本500萬元。其中，謝馥春認繳出資255萬元，持有揚州謝馥春美妝電子商務有限公司51%的股份；自然人劉軍認繳出資245萬元，持有揚州謝馥春美妝電子商務有限公司49%的股份。

對此，謝馥春表示，此次投資可以拓展謝馥春線上增量銷售渠道，提升公司盈利能力和綜合競爭力，將更有助于提升公司的持續經營能力和綜合競爭優勢，預計對公司未來財務狀況和經營成果將產生積極影響。

值得一提的是，謝馥春已在線上渠道布局近10年，但電商業務發展表現平平。截至5月6日17時，雖然謝馥春天貓旗艦店已擁有上百萬的粉絲數量，但僅有一款產品有上千人付款，銷量最低的產品為0人付款。

經濟學家宋清輝認為，謝馥春發力電商主要由于人們消費方式由線下轉向線上，眾多化妝品品牌紛紛嘗到了線上渠道帶來的紅利，其中也不乏依靠電商起家的化妝品品牌，謝馥春借助線上渠道可以打開市場，同時可以為業績注入新的活力。

數據顯示，謝馥春整體營收已從2017年的6504萬元下滑至2019年的6477萬元，歸屬凈利潤則從2017年的1315萬元下滑至2019年的1221萬元。

從銷售渠道來看，2019年，謝馥春仍以加盟模式為主，因2019年實現銷售收入2524萬元，較2018年加盟增加TS銷售模式，銷售收入同比增長0.67%。此外，近年來謝馥春大力發展電子商務平臺的建設，2019年度實現銷售收入2284萬元，較2018年增長3%，成為謝馥春銷售收入外生增長的主要動力。

相比之下，謝馥春線下渠道銷售收入增長速度不及線上。財報顯示，謝馥春2019年新增1家直營門店，銷售收入實現1351萬元，同比增長1.98%；零售渠道銷售實現主營收入159萬元，同比增長32.07%。

針對謝馥春對于渠道發展規劃等問題，北京商報記者聯系采訪了謝馥春，但截至發稿，對方并未予以回復。

據了解，謝馥春是中國第一個化妝品品牌，創建于清道光十年（公元1830年），最初經營香粉、藏香、香件、頭油等產品。其中，謝馥春香粉油產品廣為暢銷。2015年，謝馥春在新三板掛牌上市。謝馥春目前依托于“謝馥春”中華老字號商標及其江蘇省非物質文化遺產保護項目謝馥春“香、粉、油”制作技藝，開發多種古典及現代類化妝品，并通過直營店、加盟店及網上銷售等進行多種銷售。