德國個人護理用品巨頭拜爾斯道夫近日公布了2020 財年第一季度的銷售數據，受到新冠病毒疫情的影響，旗下高端品牌萊珀妮的表現十分糟糕。

截止到3月31日的第一季度中， 拜爾斯道夫的銷售額為 19.1億歐元，同比下跌1.9%，有機下跌3.6%（不計匯率以及結構性影響帶來的變動）；其中消費品部門的銷售額為15.98億歐元，同比下跌1%，有機下跌3.3%。

由于疫情對全球旅游業的影響，拜爾斯道夫旗下品牌高端護膚品品牌萊珀妮的銷售額同比下跌了36%。萊珀妮的銷售額中約有四分之一來自于旅游零售，在中國游客中尤其受歡迎。大眾護膚品品牌妮維雅的銷售額同比下跌了0.6%。健康用品部門的銷售額同比增長了10.1%。

首席財務官 Dessi Temperley 表示，由于萊珀妮銷售表現的不理想，以及利潤率較低的個人護理用品銷售的增長，將會對集團的盈利能力造成一定負面影響。

疫情期間，拜爾斯道夫將大量的營銷成本轉投到了線上渠道，數字媒體的營銷成本占總額比例達到了43%，推動電商渠道銷售實現了23%的增長。

據 拜爾斯道夫首席執行官 Stefan de Loecker 表示，疫情同樣會對第二季度的銷售表現造成巨大的影響。也因為疫情的原因，集團無法給出對2020年全年的表現預期。

他補充表示，第一季度由于德國天氣溫暖，對防曬用品的銷售表現起到了一定促進作用，但是不清楚旅游業何時能夠恢復，因此未來防曬用品的銷售走勢依然不明朗。

第一季度中，拜爾斯道夫收購了個人護理品牌 STOP THE WATER WHILE USING ME! Stefan de Loecker 強調，收購仍然是公司未來發展戰略的一部分，將會繼續關注疫情是否帶來了新的收購機會。

消息公布之后，截止到當地時間上午10點30分，Beiersdorf 的股價上漲了1.38%，至91.08歐元每股。自從進入2020年以來，拜爾斯道夫的股價已經下跌了15%。

第一季度中，拜爾斯道夫在各個地區的銷售表現如下：

歐洲的銷售額為9.37億歐元，同比下跌5.7%，有機下跌5.7%。東歐地區，尤其是俄羅斯和波蘭的銷售額表現良好，銷售同比增長5.4%，但是西歐國家表現糟糕，銷售額同比下跌了9.6%。

美洲的銷售額為3.91億歐元，同比增長21.8%，有機增長8.7%；北美的銷售同比增長1.3%，南美的增幅則達到了18.9%。

非洲，亞洲和澳大利亞的銷售額為6.32億歐元，同比下跌7.9%，有機下跌6.7%。受到疫情影響，中國，印度和日本等亞洲國家的銷售表現不佳，但是澳大利亞，土耳其和非洲的部分國家表現則非常出色。