文丨化妝品報記者 范歡

受疫情影響，“戴口罩，勤洗手”的衛生意識已經在消費者心中建立。但高頻洗手、消毒后，消費者的手部護理需求激增，與洗手液、消毒液需求互補的護手霜產品迎來利好。

”酒精手“下，護手霜需求上漲

據悉，人的手部皮膚幾乎沒有皮脂腺，皮膚表層的天然保護膜PH值接近5.5，是弱酸性。

頻繁使用堿性的香皂或含酒精的消毒產品會破壞皮膚屏障的正常結構，改變皮脂膜PH值，手部就會變成敏感肌，出現干燥、泛紅、瘙癢甚至蛻皮紅腫等情況。

日前，皮膚科濕疹專病組長覃莉表示，疫情期間市民“勤洗手”“重手消”是值得倡導并保持的好習慣，不過也應該掌握正確的方法。她倡導科學安全洗手，并建議市民選擇使用含有神經酰胺、尿素、硅油、維生素E等成分的護手霜，保護皮膚屏障。

記者了解到，目前市面上的護手霜產品大致可以分為兩類，一類以香味主打，以花香、果香迎合消費者；一類以成分主打，推保濕、滋潤、修復等功效，如宣稱含有玫瑰果油和親膚稻糠油的自然堂凝潤滋養護手霜。

中國香精香料協會專家委員會副主任、中國化妝品研發第一人李慧良告訴記者，修復“酒精手”的護手霜在產品研發上與一般護手霜產品沒有很大的不同，專門針對“酒精手”研發生產的手霜多半還是處于商業的考慮，但由于酒精具有脫脂性、過度刺激性，對手部皮脂傷害很大，建議消費者選用油脂成分較多，且能夠成膜保護皮脂的護手霜產品。

相關數據表明，疫情期間，護手霜的市場銷售與消殺產品需求成正比，可以說明消費者在頻繁進行手部消殺后，也在對自己的雙手進行修復保養。

手部護理需求的提升帶來品類增長

根據生意參謀統計的數據，截至2020年3月30日，健美創研花香系列手霜，累計售出超26689220支，月銷量超6.5萬支，銷量排名第一。排在第二、三位的寶中寶脲素霜、林允同款pyk護手霜月銷量分別超5.5萬支和4萬支。

此外，不少品牌在手部護理上提出積極倡導。記者了解到，強生旗下艾惟諾品牌以“你守護世界，我‘手’護你”的slogan在線上線下進行內容營銷，推動品牌增長。艾惟諾成人護膚產品市場經理馮慧凡告訴記者，艾惟諾護手霜品類在一季度增長明顯，從渠道表現來看，線下主要賣場、商超渠道同比增長61%，個人護理渠道增長 67%。

馮慧凡認為，疫情讓一些應季品，如消殺類、保健類產品領跑，隨著消費者洗手頻率的提升，護手霜作為護理的第二層級也相應迎來發展的機遇。

“目前很多手霜主打的是香味，艾惟諾品牌更側重科技、體驗和功效感，特殊時期消費者對品質和健康的需求有所提升，對品牌而言也有一定的幫助。”據馮慧凡介紹，艾惟諾舒緩柔嫩恒潤手霜富含北美燕麥益生元，產品成分天然、溫和，能夠深層修護損傷、強韌肌膚屏障，迎合了消費者的需求。

臺灣變臉貓品牌大陸運營總監TONY告訴記者，變臉貓護手霜產品同比2019年同季度增長105%。疫情期間，品牌還特別推出針對“酒精手”的銀離子護手霜，據他介紹，銀離子護手霜特別添加了納米級銀離子、黃芩根提取物、葡萄柚籽提取物、庫拉索蘆薈葉提取物、玫瑰萃取物，在凈化抑菌的同時起到滋潤保濕的效果。

從終端渠道了解來看，不少渠道商向記者表示，秋冬原本就是護手霜銷售的旺季，疫情下更促進了護手霜產品的銷售。福建愛美化妝品連鎖總經理林鳳平告訴記者，今年3、4月份，護手霜環比增長了32%。周口晶晶化妝品連鎖美妝運營經理張秀娟也告訴記者，手霜品類在疫情期間銷售有所上升。

護手霜成下一個熱門品類

在疫情當前，洗手液和護手霜的銷量都得到一定幅度的提升，而在疫情之后，護手霜的走勢又將如何？對此，不少人認為隨著消費者健康意識以及手部護理意識的提升，洗手液、護手霜的市場將逐漸增長。

李慧良認為，消費者的手部護理習慣正在逐漸養成，護手霜市場有良好的增長趨勢。

“目前，身體護理品類的滲透率不是很高，還有很大的增長空間，而手部護理品類在消費者習慣和意識養成下，市場可觀。”馮慧凡表示，目前艾惟諾護手霜只有一支單品，未來品牌將繼續在護手霜品類上發力，產品也將更迎合消費者口味，除修護類護手霜之外，也將拓展更多具有香味的產品。

TONY也表示，伴隨氣溫升高，會有部分人群選擇不用護手霜，但是消費者逐漸養成了使用護手霜的習慣，可以推斷護手霜的市場還將繼續增長。“根據世衛組織的預測，疫情將持續1-2年，勤洗手會成為消費者的一種常態，因為勤洗手帶來的安全感不次于戴口罩，所以消費者使用護手霜的習慣也會強化。”

根據英敏特數據，2019年，手部護理品類銷售額達到28.55億元，增長率約為8.7%。可以預測，繼頭部護理、身體護理后，手部護理品類也將成為日化行業的風口。