國內(nèi)美容儀市場正變得越來越細(xì)分，美容儀品牌都正試圖用創(chuàng)新產(chǎn)品吸引消費(fèi)者。
近日，推出過潔面儀、美容儀、美妝鏡等產(chǎn)品的美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)電子品牌“DOCO丹蔻顏究”宣布，已獲得維星醫(yī)療科技數(shù)千萬戰(zhàn)略投資和股權(quán)合作。未來，雙方將針對(duì)中國及亞太地區(qū)，合作推出專業(yè)化及智能化的產(chǎn)品，發(fā)力美容儀器與個(gè)護(hù)工具市場。
此前，DOCO曾獲得龍旗集團(tuán)、小米生態(tài)鏈小尋科技創(chuàng)始人范海濤以及寶頂創(chuàng)投基金的投資。
天眼查信息顯示，DOCO母公司小蔻科技（上海）有限公司成立于2018年12月。DOCO首款產(chǎn)品是智能聲波潔面儀，其產(chǎn)品先后在小米有品、一條、丁香醫(yī)生等平臺(tái)上線。
據(jù)悉，DOCO已經(jīng)與維星醫(yī)療科技旗下的品牌星客多達(dá)成合作，首款合作產(chǎn)品是男士造型夾板，將于5月中旬在小米有品上市，未來雙方還將聯(lián)合推出卷直發(fā)棒、電吹風(fēng)、理發(fā)器、剃須刀等產(chǎn)品。雙方合作后，DOCO將利用維星醫(yī)療科技的醫(yī)美技術(shù)經(jīng)驗(yàn)開發(fā)專業(yè)家用美容儀器。
中國美容儀市場正在快速發(fā)展。根據(jù)市場研究公司英敏特在2019年10月發(fā)布的報(bào)告，2019年中國美容儀器市場預(yù)計(jì)將達(dá)到95.12億元人民幣，2017-2019年均復(fù)合增長率達(dá)到56%。在英敏特對(duì)3000名20-49歲女性互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)研中，超過半數(shù)女性被訪者在家試用過美容儀器。
在國內(nèi)，幾乎所有美容儀都是先通過社交媒體讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)自己。在生活方式平臺(tái)小紅書上，與“美容儀”有關(guān)的筆記已超過17萬篇，國內(nèi)美容儀品牌“木薯”創(chuàng)始人曾在接受界面新聞采訪時(shí)表示，國內(nèi)80%的美容儀都是在靠網(wǎng)紅推廣。
目前，美容儀最大的三個(gè)細(xì)分市場是緊致提升、清潔凈透和抗衰防老。
英敏特對(duì)界面時(shí)尚表示，目前，中國的美容儀器市場普通消費(fèi)者的數(shù)量正在增長，核心用戶也在進(jìn)行升級(jí)，使用更多種類的美容儀器，或?yàn)橛懈冗M(jìn)科技和高階功效的美容儀器支付溢價(jià)。
界面新聞此前曾報(bào)道，不斷涌現(xiàn)的美容儀品牌將各種小工具塑造成護(hù)膚過程中的看似不可或缺的一部分，也讓中國消費(fèi)者所熟悉的美容儀器種類變得越來越豐富。
具體來說，目前國內(nèi)常見美容儀產(chǎn)品包括潔面儀、便攜式噴霧儀、眼部護(hù)理儀、臉部蒸汽儀、導(dǎo)入導(dǎo)出美容儀、按摩導(dǎo)入儀、按摩儀、光療美容儀、家用激光美容儀、祛痘祛黑頭儀和脫毛儀。
2013年，科萊麗和FOREO進(jìn)入中國市場，是中國消費(fèi)者最早熟知的潔面儀品牌。其中，F(xiàn)OREO潔面儀的外觀“啟發(fā)”了許多之后投入美容儀市場的品牌，DOCO潔面儀就被稱為FOREO LUNA潔面儀的平價(jià)替代品。
圖片來源：FOREO
2015年左右，微電流、射頻類美容儀在國內(nèi)走紅，產(chǎn)品主要功能讓皮膚緊致提升，代表品牌有日本品牌雅萌YA-MAN、ReFa、宙斯，美國品牌NuFACE，以色列品牌Tripollar、Newa、silk’n等等。
圖片來源：YA-MAN
2017年起，紅藍(lán)光LED美容儀逐漸在國內(nèi)走紅，這類產(chǎn)品的主打功能是殺菌祛痘、美白亮膚，中國消費(fèi)者熟知的產(chǎn)品包括露得清紅藍(lán)光美容儀和日本Exideal的LED大排燈。
圖片來源：露得清
家用脫毛儀方面，此前中國消費(fèi)者熟知的有飛利浦、博朗等傳統(tǒng)小家電品牌推出的脫毛儀，之后一批國外美容儀品牌進(jìn)入中國，以色列品牌Silk’n、韓國品牌Ulike、英國品牌慕金SmoothSkin、雅萌YA-MAN等品牌的脫毛儀也被美容儀深度用戶所認(rèn)識(shí)。
英敏特認(rèn)為，近年來美容儀科技創(chuàng)新有限，大多數(shù)變化在于拓展美容儀器的功能，讓儀器的使用更為智能化、更有針對(duì)性、更高效。有些儀器會(huì)使用人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和app診斷用戶的皮膚狀態(tài)，并根據(jù)診斷結(jié)果定制美容儀器程序，鼓勵(lì)用戶使用并證明儀器功效。
而美容儀公司之所以致力于讓產(chǎn)品更加智能化、專業(yè)化，目的是更好地吸引消費(fèi)者，提高使用頻率和忠誠度。