8月19日，美國(guó)美妝巨頭雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)(Estee Lauder Cos。) 公布了2018/2019財(cái)年第四季度和全年的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，得益于亞太地區(qū)與旗下高端護(hù)膚品牌的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，第四季度與全年銷(xiāo)售額均有大幅增長(zhǎng)。同時(shí)，集團(tuán)也公布了 2019/2020財(cái)年的財(cái)務(wù)預(yù)期，預(yù)計(jì)新財(cái)年業(yè)務(wù)將會(huì)繼續(xù)大幅增長(zhǎng)。

消息公布后，截至當(dāng)日收盤(pán)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的股價(jià)同比飆升12.52%，收于 201.65美元每股，達(dá)到了歷史新高。今年以來(lái)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的股價(jià)已經(jīng)上漲超過(guò) 50%。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官 Tracey Travis 表示，她對(duì)新興市場(chǎng)與正在崛起的中產(chǎn)階級(jí)信心十足，而集團(tuán)采用的 Hyperlocal Marketing(超本地營(yíng)銷(xiāo))方式也會(huì)繼續(xù)推動(dòng)銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。美國(guó)零售大環(huán)境低迷、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈使集團(tuán)北美業(yè)務(wù)受到了極大影響，而美國(guó)連鎖百貨公司 Bon-Ton Stores 破產(chǎn)更是讓北美銷(xiāo)售額降低了 1%。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的首席執(zhí)行官 Fabrizio Freda 表示，上一財(cái)年，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)極佳，所有品類(lèi)與銷(xiāo)售渠道都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，所有品牌均實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。為了進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)，集團(tuán)還在阿里巴巴集團(tuán)旗下天貓開(kāi)設(shè)了 Tom Ford 與 Jo Malone London 品牌旗艦店。

提到美國(guó)本土市場(chǎng)，他表示，在加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和推出新品等策略的幫助下，集團(tuán)預(yù)計(jì)2019/2020財(cái)年美國(guó)業(yè)務(wù)將會(huì)逐漸穩(wěn)定，并恢復(fù)增長(zhǎng)。

目前，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)約占雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的75%。集團(tuán)表示，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)非常高效，未來(lái)將會(huì)繼續(xù)加大數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)與社交媒體的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，鞏固品牌資產(chǎn)，提升復(fù)購(gòu)率。

2016年，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)發(fā)布了重組計(jì)劃“Leading Beauty Forward”，希望能夠削減成本，提高研發(fā)、供應(yīng)鏈和電商業(yè)務(wù)等方面的競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)化資源配置。這項(xiàng)計(jì)劃非常成功，也已經(jīng)衍生出了70余項(xiàng)改革舉措。集團(tuán)預(yù)計(jì)，重組計(jì)劃將于2021年正式完成。

截止至 2019年6月30日的 2018/2019財(cái)年中，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 9% 至 148.6億美元，主要得益于國(guó)際業(yè)務(wù)和幾乎所有部門(mén)都實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 13% 至 23.13億美元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 61% 至 17.94億美元，攤薄后每股收益為 4.82美元，去年同期為 2.95美元。

按部門(mén)

護(hù)膚品部門(mén)：銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 17% 至 65.51億美元，按不變匯率計(jì)算同比增長(zhǎng) 20%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)極為迅猛，所有品牌中 Estée Lauder、La Mer 表現(xiàn)最為優(yōu)異，銷(xiāo)售額都實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。

彩妝部門(mén)：銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 4% 至 58.6億美元，按不變匯率計(jì)算同比增長(zhǎng) 7%，Estée Lauder、MAC、Tom Ford Beauty 與 La Mer 表現(xiàn)突出，部分抵消了由于 Clinique 與 Smashbox 銷(xiāo)售下滑對(duì)集團(tuán)收益造成的影響。

香水部門(mén)：銷(xiāo)售額同比下滑 1% 至 18.02億美元，按不變匯率計(jì)算同比增長(zhǎng) 1%，主要由不利匯率影響，但 Jo Malone London、Tom Ford、 Le Labo 和 By Kilian 的業(yè)績(jī)依舊出色。

護(hù)發(fā)部門(mén)：銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 2% 至 5.84億美元，按不變匯率計(jì)算同比增長(zhǎng) 4%，主要得益于 Aveda 的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

按地區(qū)

美洲市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比下滑 5% 至 47.41億美元，按不變匯率計(jì)算同比下滑 5%，主要由于實(shí)體店銷(xiāo)量不佳影響，但線(xiàn)上渠道表現(xiàn)依舊良好。

歐洲，中東和非洲市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 15% 至 64.52億美元，按不變匯率計(jì)算同比增長(zhǎng) 18%，旅游購(gòu)物、線(xiàn)上渠道和新興市場(chǎng)銷(xiāo)售表現(xiàn)極佳。

亞太市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 21% 至 36.73億美元，按不變匯率計(jì)算同比增長(zhǎng) 25%，中國(guó)與東南亞地區(qū)的表現(xiàn)十分亮眼，日本與韓國(guó)也都保持了強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

集團(tuán)同時(shí)發(fā)布了2019/2020財(cái)年的銷(xiāo)售預(yù)期：

2019/2020財(cái)年第一季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 9% 至 10%，每股收益為 1.48美元至 1.52美元，全年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 7% 至 8%，超過(guò)集團(tuán) 6% -8% 的長(zhǎng)期增長(zhǎng)目標(biāo)，高于分析師預(yù)期的 6.87%增幅。調(diào)整后每股收益為 5.9至 5.98美元，超過(guò)分析師預(yù)期的 5.81美元。

截至 2019年6月30日的 2018/2019財(cái)年第四季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 9% 至 35.9億美元，高于分析師預(yù)期的 35.3億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下滑 22% 至2.16億美元，凈利潤(rùn)同比下降 16% 至 1.58億美元，主要由市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)支出增加和業(yè)務(wù)重組影響。

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