近日，上海個護品牌BOBORE（波波瑞）獲得千萬級投資，投資主體為磐締資本與幾大頭部MCN機構及產業方合作設立的流量賦能基金。BOBORE是該基金2020年的第一筆投資。

天眼查信息顯示，BOBORE母公司為創立于2015年的上海容爾笛貿易有限公司，該品牌則專注于身體、手部和面部等個護產品。

從2018年底開始，BOBORE的一些單品開始在社交媒體走紅，例如香味身體乳和滿天星身體高光精華液。尤其是李佳琦在直播中為BOBORE帶貨后，BOBORE憑借爆款成為了時下流行的網紅個護品牌之一。

界面時尚查閱小紅書發現，被BOBORE吸引的消費者都是沖著這兩種產品而來。大多數粉絲提到BOBORE時，會聯想到“少女感”、“斬男”等熱詞。單品的名字也成為吸引消費者的重點，例如一款名為“BITE ME（咬我）”的護手霜，有網友稱看到名字就想了解使用感。

這與BOBORE重視打造網紅爆品、直播賣貨的運營思維有關。

聚美麗報道中稱，BOBORE的社交媒體營銷都由自己的團隊來做，紅人篩選、傳播內容也都自主管理。并且會根據對社交媒體平臺的特性做研究，研發有針對性的產品，與大量中小博主進行合作。因此后續收獲了較好的傳播效應。

而磐締資本也正是看中了BOBORE的這一思維對其投資。

磐締資本合伙人楊可逸在聚美麗采訪中表示，此次對BOBORE投資的流量賦能基金在資金之外，還會提供大禹、達人說、快美等頭部機構的信息、策略和資源支持。這些對于新銳品牌來說，是和資金一樣重要的資源。

BOBORE目前已有600多個線下零售點，主要駐扎在美妝垂直零售商和較為時尚的購物商場中。近期還入駐了同樣在社交媒體上走紅的美妝集合店WOW Colour和聲名大噪。BOBORE線上此前也有布局，例如在有貨和LOOK等上架了產品。自營電商則起步較晚，今年3月才入駐天貓，目前有萬余粉絲。

下一步或許BOBORE需要在推出爆品的同時，對全線產品進行提升，以保證品牌良性可持續發展。

界面時尚在其天貓店中看到，除了兩個爆款月銷量數千以外，其余產品反響平平。而這或許也是國貨個護品牌發展的短板，在利用互聯網思維打開市場后，還有更多產品方面的能力需要繼續補足。

界面時尚此前報道過，就在4月底，武漢美妝個護公司保利沃利（Polyvoly）剛完成數千萬元B輪融資，由嘉御基金領投，華映資本、青松基金跟投。該公司的兩個品牌Triptych of lune三谷、個護品牌Rever在社交媒體上走紅已久。

大多消費者先是被爆品吸引、主動了解品牌，即便是個護用品，產品顏值還是最吸引他們的地方。但同時，網紅產品也會面對很多功效上的客觀評價。

華映資本合伙人孫瑋曾對界面時尚表示，寶潔、歐萊雅等外資巨頭企業在中國一直占有強勢的個護市場份額，并且正在快速學習互聯網思維的運作模式。在這種競爭環境下，本土公司只有同時具備好的產品、團隊、營銷能力，才能成功打造出新品牌。