文丨化妝品報記者 王欽

天眼查數據顯示，5月8日，呷哺呷哺餐飲管理有限公司發生工商變更，經營范圍新增銷售化妝品、工藝美術品、服裝、玩具等，該公司由呷哺呷哺餐飲管理（香港）控股有限公司全資持股。

據呷哺呷哺2019年財報數據顯示，呷哺呷哺歷年營收分別為：24.2億元（2015年）、27.5億元（2016年）、36.6億元（2017年）、47.3億元（2018年）、60.3億元（2019年）。

值得注意的是，雖然2019年營收大幅增長了13億元，但呷哺呷哺2019年的稅前利潤僅為5億元，較2018年的6億元，同比下降16.7%。

呷哺呷哺4月29日發布的《2019年呷哺呷哺環境、社會及管治報告》也顯示，今年初的疫情對餐飲業產生了較大影響，“連鎖餐飲行業定將遭遇洗牌局面”。而此次的經營范圍變更，顯示了在利潤縮減、后疫情時代的新經營環境下，呷哺呷哺試圖跨界尋求新的業績突破。

實際上，“火鍋+日化”的IP混搭其實并不是第一次。在2019年5月10日的天貓“新國貨計劃”中，冷酸靈曾聯手火鍋連鎖“小龍坎”推出過一款“火鍋牙膏”，天貓上線11秒即售罄。而此次呷哺呷哺跨界玩起化妝品，是否能在行業掀起波瀾，也值得玩味。