文丨化妝品報記者 李躍躍

今天，御家匯股票又雙叒漲停了，每股收價13.42元，這是繼5月12日以來御家匯在A股的第三個漲停板。5月以來，御家匯以54.2%的漲幅，領跑一眾美妝A股上市公司，也創下其上市開板后短期內的最高漲幅。

而事實上，自2018年登陸上交所以來，御家匯的成績并不那么理想。上市首年，御家匯實現營業收入22.45億元，同比增長36.38%；但凈利潤為1.31億元，同比下降17.53%。

至2019年，御家匯凈利持續下滑。數據顯示，2019年第一季度，御家匯實現營業收入3.86億元，同比增長1.04%，實現凈利潤45.44萬元，同比下降98.45%。2019年上半年，御家匯實現營業收入9.73億元，同比下降0.82%；實現凈利潤596.05萬元，同比下降90.83%。總體上，2019年前三季度，御家匯實現營收6.04億元，同比下滑3.48%；實現凈利潤154.72萬元，同比下滑96.57%。

對于營收水平始終難達預期，御家匯也開始尋求新的破局之道，尤其在電商直播等新領域動作頻頻。此前，御家匯宣布，公司將加強在短視頻等平臺上的推廣及內容營銷，且與多位網紅主播建立合作，未來將不斷構建完善直播培訓體系，努力打造自身網紅。

沿著這一方向，2019年全年，御家匯與李佳琦直播合作47次，總計觀看量超4000萬人次（觀看量數據取自阿里生意參謀）；2018 年，公司與杭州謙尋電子商務有限公司（旗下網紅代表薇婭）簽訂框架合作協議，2019 年全年與薇婭直播合作超過 30 次；更與陳潔 Kiki、烈兒寶貝等超過1500位網紅主播合作，直播總場數累計超 8000 場。

此外，2019 年，公司短視頻投放次數超過1200余條，合作達人超700 人，其中包括王祖藍、柳巖等明星及道上都叫我赤木剛憲、乃提 Guli、李同學、化妝師繁子等網紅達人。通過明星、網紅達人的視頻分享，公司產品的效果、特色等通過短視頻得到了更廣泛、更高效的傳播，一定程度上提升了公司品牌及產品的知名度，并加強了與終端消費者的互動。

或是前兩年的電商直播鋪墊，2020年御家匯開始嘗到甜頭。今年4月，御家匯第一財季財報顯示，報告期內御家匯營收達5.17億元，較去年同期的3.86億元上漲34.03%；凈利潤達268萬元，相比去年同期的45.44萬元暴漲489.81%。憑借線上的多年積累，御家匯“多品牌、全渠道、多品類”發展的戰略讓它在今年第一季度贏得了開門紅。

5月以來，從A股市場表現來看，御家匯的能量依舊在不斷爆發，不過，在變化莫測的資本市場，御家匯的“花路”究竟能走多久，還需持續觀望。