去年夏天，肖戰、李現成為雅詩蘭黛彩妝代言人，今年年初，易烊千璽成為阿瑪尼彩妝代言人。男明星代言彩妝，已經是一件不足為奇的事情。

回首2020一季度明星的新增代言數據，CBNData星數發現，男明星已經擊敗了女明星，成為了美妝品牌的新寵。在第一季度新涌現的52個美妝品牌代言人中，男明星占據29席，輕松超過了女明星的人數。

至此CBNData星數發布了“一季度男明星美妝品牌帶貨榜TOP10”，來一起看看他們在這個領域有著怎樣的商業表現。

無新代言依然名列前茅？榜單前三名的帶貨揭秘

通過榜單我們看到，在TOP10男明星中，其帶貨品牌大部分都與他們有過正式合作。和女星不同，男星很少在日常生活中安利分享美妝產品，與品牌的代言合作就成為了最顯著的帶貨因素。

一季度，榜單中有6位明星有新增的美妝代言。第4名的易烊千璽，新增阿瑪尼的男士護膚和彩妝雙線代言。蔡徐坤在3月底才官宣高絲SUNCUT的代言，卻依然進入了榜單前10。

不過，觀察榜單前3名，肖戰、王一博、張云雷在一季度都沒有新增美妝代言，僅憑借著去年甚至前年的合作入榜。沒有新代言還能成為榜單前三，他們依靠的是粉絲持久的購買力和品牌的有效營銷。

榜單第一名的肖戰，消費輻射力和帶貨直達力指數都達到了100。這兩項指標也說明受肖戰影響的消費者在購買代言商品時目標明確，他們通過品牌方給予的商品鏈接集中購買力，“點擊即下單”的意愿非常高。

在3月初風波未發生之前，雅詩蘭黛和OLAY針對肖戰所做的營銷玩法都較為多元。

兩個品牌紛紛推出“肖戰微電影”系列，雅詩蘭黛以口紅為主線，每一個主推色號都有對應的微電影大片，從2019年10月官宣肖戰代言開始，系列微電影一直持續發布到今年2月；OLAY以小白瓶為主線，在官方店鋪分集放出，還能解鎖限量福利禮盒。雙方把宣傳周期的戰線拉長，面對頻繁更新的物料粉絲也一直保持著熱情，兩個品牌在微博的#肖戰微電影# 相關話題總閱讀量加起來達到了7億左右。

作為王一博最帶貨的美妝品牌之一，HFP對他可謂是“忠心耿耿”。早在2018年8月王一博還未爆火之前，他就成為了HFP首位代言人。周邊禮品、大促福利、線下見面會接連不斷。2019年夏天，王一博成為新晉“流量明星”后，HFP的營銷力度也逐漸加大，還在雙11預售期間為王一博包下上海環球港雙子塔大屏做應援。今年一季度，HFP勤勤懇懇推出了王一博“尋光禮盒”，并不斷放出各種新鮮視頻物料。王一博的流量效應和品牌的持續營銷投入相輔相成，從而獲得雙贏。

相比他們倆，張云雷既不屬于偶像也不算流量明星，但品牌對他的投入依然用心。1月5日張云雷生日來臨之際，稚優泉給了他和粉絲一份特殊的生日禮物，專門針對張云雷定制了一款口紅色號，帶有“張”字的扇子吊墜，限量30000支出售，1分鐘就全部售罄。除張云雷外，該品牌并沒有為另一位彩妝代言鄭爽生產過專屬產品。

品牌的投入在張云雷身上也得到了回報。從2019年開始，他就始終占據美妝帶貨榜前排，去年2月Urban Decay聯合《時尚芭莎》為張云雷和眼影盤產品拍攝了一組大片，雖然只是短期合作，但至今都還會有粉絲為此在淘寶購買同款產品。

代言or種草：你愿意為男愛豆買什么美妝產品？

品牌合作可以明晰男明星在美妝個護領域的大體帶貨方向，代言之外，男明星也有一些主動“種草”消費者的商品。

我們整理了CBNData星數美妝個護榜TOP50男明星最帶貨的商品發現，除了口紅、面膜和彩妝類，男明星的種草范圍主要集中在香水和防曬兩大類。

粉絲對男星們同款香水的熱衷程度是無人能及的，畢竟飯圈有句話說得經典，“擁有愛豆同款香水味道就像躺進了他們懷里。”微博上關于男明星使用香水的討論更是層出不窮。

正是因為香水對于粉絲們的特殊意義，男明星在該品類的自然帶貨就占據了很大的份額。如王一博帶貨品牌中的CHANEL，之前與他并無代言關系，但是他的個人愛用香水“CHANEL蔚藍男士”就成為了粉絲們自愿購買的商品，更有不少人稱王一博為CHANEL蔚藍“野生”代言人。

就在近日，王一博在微博發布了一組蔚藍香水的廣告大片。從個人愛用到商務推廣，這大概就是男明星在美妝代言方面的最勵志案例了。

而在一片流量偶像中顯得有些突兀的70后藝人周杰倫，也是因為香水的帶貨力出色躋身榜單前10。2018年，周杰倫就成為了品牌歐瓏的代言人，2019年新歌《說好不哭》的BGM還沿用了他專門為歐瓏寫的氣味電臺廣告音樂。與品牌風格的契合也致使周杰倫時隔兩年，其同款香水的帶貨力依然在線。

如果說買香水是為了get愛豆們的味道，那么買防曬就顯得更加實用且門檻低一點。榜單第一名的肖戰，除了代言品牌雅詩蘭黛和OLAY之外，還在持續為防曬品牌mistine帶貨。這也源于去年夏天，他在劇集《陳情令》幕后花絮里無意間露出的防曬產品。

男明星涂防曬這件事情，一開始在微博經常作為“搞笑”事件傳播，但是商家也看到了其中的隱形帶貨市場。畢竟，男明星們不會把口紅和彩妝當成必備物品，但是拍戲、出活動時，防曬的使用率就明顯高了起來。王俊凱代言安耐沙、范丞丞代言資生堂“藍胖子”、王琳凱代言ISDIN怡思丁、蔡徐坤代言高絲SUNCUT……近兩年，找男明星代言防曬這件事變得愈加頻繁。

不論是哪個美妝品類，對于男明星們來說都還有足量的商業合作空間。我們觀察了榜單TOP10的淘系帶貨人群畫像，發現受他們影響的女性消費者平均值在74.93％，其中，90后和00后的占比也較為顯著。

《2020 美妝行業發展趨勢洞察》報告表示，95后正成為高端美妝品牌的潛力消費人群。同樣，男明星在品牌選擇上，與高端美妝品牌的合作也呈增長趨勢。

95后明星蔡徐坤代言紀梵希，00后明星易烊千璽代言阿瑪尼，這更像是一個信號，意味著男明星在美妝個護領域還有很多商業價值可以挖掘。