近日，日本美妝電商 NOIN 宣布，獲得伊藤忠商事和丸紅集團旗下投資基金 Marubeni Ventures 的融資，暫未公布具體金額。

本次融資意在加強 NOIN 的電商業務，擴大尚未進入日本市場的海外品牌和現有品牌的的授權業務。NOIN 還希望在近年內開拓泰國、印尼等亞洲市場。

NOIN 的核心用戶為10～25歲的年輕女性，不僅是生活在大城市的年輕消費者，還有眾多日本的“小鎮青年”，公司會基于累計的客戶數據進行需求預測、策劃市場營銷方案。NOIN 還在2018年與東京大學達成合作，就消費者的移動端消費行為開展研究。

除了電商平臺之外，NOIN 還開設有 Instagram 賬號 noin.tv，通過圖片或視頻的形式發布內容。

創立于2016年，NOIN 最初的業務核心是比價和商品評論，2018年9月開始轉型電商平臺，1年時間的累計流水便超過8億日元。截止到目前，NOIN app 的下載次數超過250萬，平臺出售的商品 SKU 超9000件。

NOIN 還于2019年12月入駐丸井集團旗下的電商網站 Marui Web Channel。雙方的合作不僅僅是能從 Marui Web Channel 買到 NOIN 的合作品牌商品，客戶還能在日本全國的丸井百貨取貨。

伊藤忠商事指出，NOIN 累計的客戶數據，同樣可以適用于服裝、服飾雜貨等品類。目前，NOIN 已經為美妝品牌和生產商提供線上銷售支持、市場營銷等服務。

伊藤忠商事表示，當前，門店依舊是日本美妝商品的主要銷售渠道，相比時裝電商，美妝電商的進程“慢了近10年，同時美妝又很適合在社交媒體營銷，未來市場前景樂觀”。NOIN 和東京大學進行的研究發現，日本的美妝網購率僅為6%（截止到2019年的數據）。

今后，伊藤忠商事不僅將提供經營品牌業務的相關知識，其合作的百貨店品牌也將加入 NOIN 平臺。此外，NION 積累的市場營銷數據，也將幫助伊藤忠商事的品牌業務吸引更多年輕一代消費者。

2019年，伊藤忠商事開始拓展美妝業務，與英國生活方式品牌 Cath Kidston 就旗下美妝品牌 Heathcote & Ivory 達成獨家代理合作。盡管當前 Cath Kidston 的日本法人正在走破產流程，但由于伊藤忠商事是直接與英國總部合作，因此并不影響。  同時，本次投資符合伊藤忠商事的2018～2020中期經營計劃——擴大品牌和電商業務，參與新的分銷渠道。