文丨化妝品報記者 李碩

自然堂總是出現在每一個中國人歡慶和驕傲的時刻，在許多維度上，它的成長經歷堪稱國貨品牌和民族制造業奮進的縮影。

2015年9月3日，在紀念抗日戰爭勝利70周年“勝利大閱兵”上，中國人民解放軍三軍儀仗隊女兵選用自然堂彩妝，打造閱兵“軍妝”；

2019年10月1日，新中國成立70周年閱兵儀式上，女兵方陣“閱兵紅”同款自然堂紅星唇膏被全網熱議，而后的雙11當天，13.7萬支紅星唇膏1秒售罄；

2020年5月10日，人民日報發布中國品牌日主題曲，自然堂紅星唇膏作為唯一國貨美妝亮相其中。

近幾天，自然堂不但6天內兩登新華社、人民日報直播間，母公司伽藍集團還作為上海本土優秀企業代表入駐“中國品牌日上海云上展館”，用匠心品質點亮國潮，以中國紅詮釋東方之美。

自然堂×人民日報

國貨爆品“霍”真“佳”實

“中華文化，源遠流長，中華瑰寶，風華正茂。”5月15日晚，自然堂亮相人民日報客戶端，攜手“口紅一哥”李佳琦和中國風歌手霍尊，開啟“霍”真“佳”實的 “愛上中國風”直播帶貨專場，此外，活動還引來了王嘉、阿云嘎、羅永浩、郭麒麟、黃一琳等一眾明星為中國風打call。

△李佳琦與霍尊上陣試色自然堂炫彩紅星唇膏

在這場中國風與時尚潮結合的的盛典上，自然堂炫彩紅星唇膏、自然堂炫彩愛心唇膏一經亮相，便將直播氣氛拉進了高潮。一抹中國紅，詮釋東方美；一抹珠光閃，打造星耀唇，在李佳琦“指導”下，霍尊也親自上陣試色。高顏值且溢滿愛國情懷的炫彩唇膏鏈接一處，引來了一大波觀眾的“剁手”，三秒之內，403號紅星限量版櫻桃紅色唇膏便斷貨。

自然堂本次直播活動還引來了人民日報的官方微信公號曝光，閱讀量瞬間突破10萬+。實際上，這并不是自然堂第一次被主流媒體點名。就在四天前，5月10日，伽藍攜旗下品牌自然堂、珀芙研，作為活動唯一指定護膚品亮相新華社“快看”直播間。

當晚，伽藍帶來了自然堂凝時小紫瓶精華液、自然堂煙酰胺安瓶面膜和珀芙研728霜三款網紅科技產品。在產品講解過程中，用戶評論區彈幕不斷，好評連連，這背后，這不僅得益于最強明星嘉賓陣容的講解加持，更源自千萬用戶對伽藍旗下品牌產品品質的信任。

長期以來，伽藍相信“看點+賣點=爆點”，因此，產品僅僅全和新是不夠的，關鍵是要回到產品本身，具備功效性和科技感才能領引潮流，產品好用是基礎，還要顏值高，結合熱點話題作為營銷契機。

早在2001年成立之日起，伽藍便將品質和科技作為主要武器，依托上海奉賢區東方美谷獨特的產業集群效應和自身的不斷努力與積極探索，逐步創立了美素、自然堂、植物智慧、春夏、珀芙研、COMO等幾大個性鮮明的民族化妝品品牌。

△東方美谷企業集團股份有限公司黨委副書記、總經理袁飛與伽藍集團公關傳播總經理陳涓玲

5月12日， “中國品牌日上海云上展館”品牌系列直播特邀東方美谷企業集團股份有限公司黨委副書記、總經理袁飛和伽藍集團公關傳播總經理陳涓玲進入直播間。在這場圍繞“美麗產業的國貨之光”主題尋美之旅中，自然堂藝術家口紅、煙酰胺面膜、自然堂私人定制功效精華、一線醫護人員使用的珀芙研舒緩保濕修護霜等人氣產品紛紛亮相。

當下，疫情正推動品牌營銷線上化轉型，在此過程中伽藍也不斷革新，并在擁抱變化的同時，始終堅守產品品質、升級科研實力，而這正是伽藍多次被國家級媒體稱贊和看好的重要原因。

文化引領 +科技創新

自然堂私人定制功效精華來襲

“伽藍要向高科技型美妝企業發展，構建起二大科技戰略支撐：產品科技、數字科技，內在要用科技武裝自己，外在要用藝術展現科技，開啟科技伽藍時代”，在2020年伽藍集團年會上，伽藍集團董事長鄭春穎說道。

其實，無論處于哪個時代或該時代誕生了何種技術，人永遠是這場變革接力賽中的常量。在未來，品牌不僅僅要用大數據滿足消費者，更要面向未來，創造需求、引領趨勢。

隨著新的消費者更加注重追求個性化，個性化定制成為近年來的重要趨勢，在此背景下，自然堂帶來全新定制服務，為消費者推出了自然堂私人定制功效精華。

據悉，自然堂私人定制功效精華的研發核心理念是：希望根據消費者膚質和需求進行精準化的匹配，更好的幫助改善他們的膚質和肌膚問題。

這款精華可對應三種不同膚質，配置了提亮、抗皺、基底修護和控油抑痘4種功效，各10個度的活芯精華，高靈活度配比，為不同消費者提供多樣組合方案，實現個性化定制精華。

產品借助3D皮膚模型、外太空護膚科技、表觀遺傳學應用三大尖端科技，對于衰老機理和活性物成分進行研究，助力定制化的護膚項目。此外，自然堂還在后臺開發了AI智能測膚系統、 肌因定制精華系統、 數字化追蹤系統以支持整個定制精華流程，實現每瓶產品的質控和追蹤。

在進行私人肌因測試階段時，消費者的皮膚會與百萬級亞洲肌膚大數據比對，經5大肌膚維度分析，全方位為消費者判斷肌膚問題，生成其專屬的“肌因報告”，從而量膚定制真正的活芯精華，為消費者配置最適合的美膚方案。

記者了解到，自然堂私人定制功效精華讓消費者從肌因檢測、下單、到生產定制產品在24小時內完成變成了可能。活芯雙管精華的特殊組裝方式以及法國進口的高品質包裝，也讓產品兼顧膚質匹配和需求匹配，滿足消費者對精致高端定制化產品的心理需求。

今年5月18日，自然堂將在天貓旗艦店線上首發此產品，消費者可在線上進行AI智能測膚和專屬定制并購買產品。

如今，無論是在文化層面，還是技術層面，自然堂都希望更加貼近中國消費者。在自然堂看來，本土品牌要把握文化同根同源帶來的認同感，“國潮”的產品不僅是利用一些傳統元素，還要輸出文化自信和認同感。因為，文化是一群人的集體人生，我們是一個中國人，這并不是從科學上/生理上來講，我們之所以自認為是一個中國人，就是因為中華文化傳統流淌在我們身上。

從國家品牌日開始，愛上中國風，看見自然堂。未來，自然堂將忠于去探究自己的“本源”，專注發現喜馬拉雅的科技力量、自然力量和文化力量，打造品牌自信。