文丨化妝品報(bào)記者 李躍躍
當(dāng)95后、00后走上歷史舞臺(tái)，品牌迎來(lái)了新的傳播機(jī)遇。要想真正實(shí)現(xiàn)年輕化戰(zhàn)略，與年輕消費(fèi)者溝通，選擇契合的代言人是極為重要的一步。在這一層面，韓束無(wú)疑走在了前面。
2020年5月9日，母親節(jié)的前一天，韓束正式官宣，集顏值與實(shí)力于一身的當(dāng)紅“花旦”佟麗婭成為品牌全新護(hù)膚代言人。隨后，佟麗婭也在微博表示：“科學(xué)讓美麗更安心，這一次，我和韓束一‘佟’守護(hù)好肌膚。”
同為高顏值的實(shí)力派，韓束與佟麗婭的神仙合作引起廣泛關(guān)注，品牌旗下的當(dāng)家產(chǎn)品紅膠囊水，更成為二者首度牽手的“定情”單品，引爆話題。那么，一個(gè)是擁躉眾多的品牌，一個(gè)是堅(jiān)守初心自帶熱搜體質(zhì)的新晉代言人，他們的結(jié)合，又會(huì)有怎樣的化學(xué)反應(yīng)？
韓束×佟麗婭
一路向美而生，一“佟”讓美成真
和身邊的朋友聊起佟麗婭，聽(tīng)到的第一句大多是“那可真是個(gè)美人”。佟麗婭的美在大眾層面，早就是心照不宣的事情。從2006年出道以來(lái)，佟麗婭靠著百變的熒屏角色越發(fā)深入人心，她是《北京愛(ài)情故事》中氣質(zhì)清冷的沈冰，是《平凡的世界》里新時(shí)代新女性的代表田潤(rùn)葉……作為演員，她一直是觀眾眼中“女神”般的存在，而這樣的美好也吸引了韓束品牌的目光。
近年來(lái)，為了做真正的用戶(hù)品牌、與年輕消費(fèi)群玩在一起，韓束也在不斷提升自己的審美力。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面更大膽、更高科技、更旗幟鮮明，如“直接模擬膠囊造型的”韓束紅膠囊水、“真金出道”的金剛俠面膜等，高顏值、新奇特、好功效獲得一眾好評(píng)。
韓束這種對(duì)于美的不懈追求與向往正和佟麗婭的特質(zhì)不謀而合，舞者出身的她，從未丟棄自己的舞蹈功底，舉手投足間，她對(duì)于美感的追求毫不松懈。一路走來(lái)，佟麗婭堅(jiān)持初心，堅(jiān)持對(duì)美的呈現(xiàn)，與韓束始終助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)美麗，提倡 “讓美成真”的理念完美契合。
而除開(kāi)演員的身份，2019年佟麗婭以主持人的身份亮相春晚，則讓國(guó)人看到這個(gè)寶藏藝人背后的更多可能。一身紅色禮服的佟麗婭，站在臺(tái)上，每一句話都字正腔圓，她身上所散發(fā)的那股正能量，那番鼓舞人心的氣魄，正是韓束一直想要尋找的“紅”勁。
理念的完美契合，正能量磁場(chǎng)的強(qiáng)強(qiáng)加成，讓韓束和佟麗婭這對(duì)神仙組合釋放出巨大“紅”能量。據(jù)悉，韓束攜佟麗婭的20秒官宣視頻，截至發(fā)稿播放量已突破236萬(wàn)次，官宣微博轉(zhuǎn)發(fā)量近2萬(wàn)次。此外，微博上名為#韓束全新護(hù)膚代言人#的超話閱讀數(shù)已達(dá)868.1萬(wàn)，討論數(shù)超2.4萬(wàn)條。更有不少粉絲曬出韓束紅膠囊水的購(gòu)買(mǎi)截圖，并喊話表白：“仙女代言仙女水，安排買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)！”
紅膠囊水再度引爆市場(chǎng) 硬核黑科技治愈肌膚
還記得佟麗婭在《星空演講》中曾說(shuō)：“生活不應(yīng)該等待別人來(lái)安排，而是靠自己去爭(zhēng)取和奮斗。”對(duì)于品牌也是一樣，對(duì)用戶(hù)需求和產(chǎn)品品質(zhì)的雙重打磨，才孕育出今天的韓束。正如佟麗婭在官宣視頻中所說(shuō)，初次見(jiàn)面，韓束帶給她的感受是安心、有效、充滿科技感與未來(lái)感。
以佟麗婭與韓束的“定情之物”當(dāng)家爆品——紅膠囊水為例，上市至今，其全網(wǎng)累計(jì)銷(xiāo)售480萬(wàn)+瓶；曾入選《嘉人》百大賞化妝水榜單，獲百萬(wàn)粉絲青睞；更被俊平大魔王等600多名KOL力薦；小紅書(shū)相關(guān)筆記達(dá)到了1萬(wàn)+篇；多次入選頭部主播薇婭直播間，創(chuàng)下銷(xiāo)售紀(jì)錄……
韓束紅膠囊水蘊(yùn)含靈魂專(zhuān)利成分Tiracle，是由“SK-II Pitera之父”伊達(dá)朗博士領(lǐng)銜開(kāi)發(fā)的，具有激活肌膚水通道蛋白的作用，配合4D玻尿酸成分，可層層滲透直達(dá)肌底，滋潤(rùn)不黏膩的效果，享有“拍的進(jìn)去的玻尿酸”的美譽(yù)。這也印證了，近年來(lái)韓束在護(hù)膚領(lǐng)域的不斷創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變。
韓束此次與佟麗婭的合作，則讓我們又一次看到品牌在營(yíng)銷(xiāo)上的動(dòng)作與轉(zhuǎn)變，不單單關(guān)注代言人本身的流量與熱度，更將重心放在雙方的契合度，以及藝人的社會(huì)影響力上，打造正能量、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠放菩蜗蟆?/p>
在不斷變化的品牌角力場(chǎng)上，每一個(gè)身處賽道的參賽者，都在尋找長(zhǎng)盛不衰的商業(yè)秘訣，就像打磨角色一樣，打磨品牌也從來(lái)沒(méi)有捷徑。韓束多年來(lái)對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)的深挖、用戶(hù)的洞察、品質(zhì)的把控一直沒(méi)有落下，堅(jiān)持科技護(hù)膚的方向，堅(jiān)守讓美成真的初心，韓束的這抹紅色，正牢牢印在行業(yè)的變遷中，也刻進(jìn)了消費(fèi)者的心里。