文丨化妝品報記者  李躍躍

昨日晚間，御家匯回復深交所問詢函。在此前的5月14日，御家匯收到相關問詢函，要求公司說明股價大漲原因，并就市場關注的網紅經濟對公司業務發展及財務數據的影響做出說明。

在回復函中，御家匯否認公司是網紅經濟概念的代表性公司，并表示公司注重品牌建設，通過多種手段加強品牌宣傳和推廣，網紅直播、短視頻業務只是公司品牌推廣的多種手段之一。通過此類合作，御家匯在一定程度上提升了公司的品牌知名度，加強了消費者對公司產品的了解。2019年公司通過該種推廣模式帶來的收入占公司全年營業收入的比重為10%左右，對公司經營業績影響較小。回復函還表示御家匯是一家美妝企業，網紅直播是當下美妝品牌宣傳推廣的手段之一，但并不代表公司是網紅經濟概念的代表性公司。

據了解，自5月12日以來，御家匯在A股已實現4個漲停板，并以近60%的漲幅，領跑一眾美妝A股上市公司，也創下其上市開板后短期內的最高漲幅。而回顧御家匯過去一年的發展歷程，其在新興媒體板塊的布局確有深化。2019 年，公司短視頻投放次數超過1200余條，合作達人超700 人，其中包括王祖藍、柳巖等明星及道上都叫我赤木剛憲、乃提 Guli、李同學、化妝師繁子等網紅達人。

由此，搭上潮流快車的御家匯在業績方面也漸有起色。2020年一季度財報顯示，御家匯在報告期內實現凈利潤268萬元，相比去年同期的45.44萬元暴漲489.81%。此外，由于市場熱炒網紅經濟概念股和C2M概念，蹭上熱點的御家匯股價開始走高。截至5月14日收盤，公司2019年財務數據計算的市盈率達到 203倍。

事實上，在短視頻、直播等新興媒體形式興起的時代，網紅經濟正呈現規模式增長，流量方式也迎來變遷，且具有較強的變現能力。同花順數據顯示，目前，國內網紅經濟概念股共有98家，總市值約9987.03億元。

無論御家匯的大漲與網紅經濟關系是否密切，但自昨日否認系網紅經濟概念代表公司后，御家匯今日股價遭遇滑鐵盧，跌停確是不爭的事實。