文丨化妝品報記者 范歡
根據(jù)《阿里研究院》大數(shù)據(jù)，在“Z世代”用戶消費觀念中，最受重視的兩個因素是“產(chǎn)品品質(zhì)”與“產(chǎn)品文化內(nèi)涵”。他們在追求產(chǎn)品質(zhì)量、口碑、認同感的同時，也看重美感與欣賞價值。顯然，在新消費環(huán)境下，顏值與價值成為一種生產(chǎn)力，如何讓產(chǎn)品顏值與內(nèi)涵兼具，迎合“Z世代”年輕消費群體，成為品牌們的共同課題。而在這方面，植物彩妝蘭瑟深諳其道，并持續(xù)走在國內(nèi)高端彩妝的前沿。
5月18日上午，以“敢憑底氣，光彩奪‘穆’”為主題的蘭瑟線上新品發(fā)布會重磅推出品牌與V&A博物館（維多利亞與阿爾伯特博物館）聯(lián)名打造的“穆夏系列”新品。據(jù)悉，此次蘭瑟聯(lián)名V&A博物館，將產(chǎn)品與“新藝術(shù)大師”阿爾豐斯·穆夏的經(jīng)典畫作進行融合，不僅彰顯了藝術(shù)與美妝碰撞的張力，也詮釋出在“人群中活出最耀眼的光”的新品理念，再次將彩妝與藝術(shù)的跨界玩出新高度。
產(chǎn)品與藝術(shù)相融合，帶動品牌美學升級
“化妝”本身就是一種古老且歷久不衰的藝術(shù)，彩妝自然與藝術(shù)具有共通性。近年來，彩妝品牌的跨界營銷層出不窮，聯(lián)名產(chǎn)品以新奇有趣的賣點快速吸引消費者目光，加快完成消費者“告知-興趣-購買”的過程。
隨著博物館IP熱度持續(xù)上升，蘭瑟憑借多年的市場沉淀和品牌實力，繼續(xù)加大品牌投入，玩出跨界新“花樣”。此次，蘭瑟與V&A博物館聯(lián)名，以產(chǎn)品為核心，與穆夏的經(jīng)典畫作進行巧妙的結(jié)合，在產(chǎn)品與藝術(shù)的碰撞下推出的新品強化、賦予了品牌的藝術(shù)特質(zhì)，進一步提升了品牌調(diào)性。
據(jù)悉，作為著名的新藝術(shù)插畫大師，穆夏的畫作風格顯著，女性和植物是永恒的主角，極具古典浪漫色彩，一直深受女性喜愛。穆夏的畫作中大量運用植物花卉等自然元素，詮釋出人與自然之間的和諧關(guān)系，而這與主打植物彩妝、專注色彩美學的蘭瑟的品牌理念不謀而合。
于是，蘭瑟從V&A博物館百萬館藏中，選擇與穆夏聯(lián)名，并挑選了穆夏作品中最為著名的《黃道十二宮》《四季聯(lián)畫》等多幅畫作作為新品包裝的設計元素，再現(xiàn)經(jīng)典。
“在今年特殊的疫情背景下，和V&A博物館展開合作，重金打造IP聯(lián)名系列，就是要給市場注入信心”，蘭瑟品牌總經(jīng)理周運進在發(fā)布會上說道。
△ 蘭瑟品牌總經(jīng)理 周運進
事實上，蘭瑟的藝術(shù)氣質(zhì)由來已久，早在2018年，蘭瑟就與中國頂尖攝影師、國際視覺藝術(shù)家陳漫來過一次跨界，與時尚圈的跨界款“AMPM夜行者系列”也頗受消費者好評。不僅全方位提升了品牌美感，還將蘭瑟專業(yè)、高端的品牌形象，深入每一位消費者心中。而此次品牌與藝術(shù)的合作，蘭瑟選擇了世界首屈一指的藝術(shù)、設計與表演博物館——V&A博物館，更讓消費者欣賞到了彩妝與藝術(shù)的碰撞之美。
敢憑底氣的藝術(shù)內(nèi)核，與年輕消費者共振
借助經(jīng)典藝術(shù)為品牌賦能，不能僅僅是“流于表面”只在產(chǎn)品外觀上結(jié)合,更要讓消費者真正從產(chǎn)品中感受到“藝術(shù)”與“品牌文化”的共鳴。蘭瑟此次聯(lián)名之所以選擇新藝術(shù)插畫大師穆夏，并不僅僅是因為其強大的藝術(shù)成就，更因為其鮮明的藝術(shù)風格及個性特質(zhì)。而這種強烈的自我色彩，正是現(xiàn)如今“Z世代”群體的核心訴求之一。
在穆夏的筆下，少女常常被他描繪為有著流動長發(fā)、著華美長袍、與自然和諧共存的絕美生靈。她們永遠不只有一面性，或柔美、或堅毅、或嬌俏、或性感……但不論是哪一面都擁有一副高貴美麗的臉龐，光彩奪目、自帶光環(huán)，不被大眾的眼光所束縛。
蘭瑟也正是基于這種理念，對產(chǎn)品特質(zhì)深入發(fā)掘，希望通過產(chǎn)品的打造，讓女性如同穆夏畫中的女子一般，敢于想象，敢憑底氣，敢于去爭取。據(jù)悉，穆夏新品系列主推的“光鮮紅潤精華氣墊粉底液”，特別添加了鮮花草本植物精華，讓底妝瑩潤不卡粉，煥亮膚色不暗沉，讓女性打造光鮮透亮的無瑕花瓣肌，更添自信光彩。
△ 蘭瑟品牌常務副總經(jīng)理 楊川
不僅如此，借助“穆夏風格”畫作的藝術(shù)特質(zhì)與精神內(nèi)核，蘭瑟還整合各方面優(yōu)質(zhì)傳播資源，將“敢憑底氣，光彩奪穆”的理念傳遞給消費者，打響蘭瑟品牌營銷戰(zhàn)。蘭瑟品牌常務副總經(jīng)理楊川在發(fā)布會上表示，未來蘭瑟將加大對新品系列的推廣投入，通過線上直播、KOL帶貨，線下渠道的鋪設布局，BA動銷等聯(lián)動手段，打爆明星單品。
△ 萬邦集團董事長 周昭揚
萬邦集團董事長周昭揚在發(fā)布會上做最后的總結(jié)發(fā)言，他表示對這次和V&A博物館聯(lián)名推出的穆夏系列新品非常有信心，集團也會加大對品牌的投入，助力新品引爆市場。
自誕生之始，專注于色彩美學的蘭瑟便不斷用創(chuàng)新突破自我，強調(diào)每次推出市場的產(chǎn)品，都能真正滿足消費者的需求，引領(lǐng)著中國彩妝的一次次變革與發(fā)展。此次，蘭瑟將名畫元素融入產(chǎn)品、營銷當中，讓品牌做到符合年輕群體的審美觀念，完美詮釋了“敢憑底氣，光彩奪‘穆’”的新時代女性力量。不僅成功為品牌注入藝術(shù)基因，也更加提升了蘭瑟年輕化、高端化的品牌調(diào)性。