隨著“國潮”概念的崛起，美妝零售界新物種來勢洶洶，特別是新消費人群的崛起， “快時尚式”美妝產品更符合年輕人對潮流單品的追逐，特別是復工復產后，高顏價比的產品無疑會更受歡迎。

以WOW COLOUR為代表的新型美妝集合店主打的就是“攜手”國潮美妝品牌講好“顏值故事”，而這恰好改寫了傳統美妝集合店的生存規則。

一天一家店 WOW COLOUR逆勢“出圈”

在5月16日開業的WOW COLOUR深圳龍城萬科里店里，新生代人氣歌手顏人中、知名美妝博主狠毒女孩參與表演和探店，從現場的開業情況看，升級到3.0版本的WOW COLOUR無疑更受Z世代歡迎，而直播更是將開業活動聯動到“線上”。

而這距離WOW COLOUR首次闖進公眾視野僅僅過去了4個月的時間，WOW COLOUR深諳“天下武功，唯快不破”的道理，快速成長、改變，實現彎道超車。

2020年1月4日，WOW COLOUR憑借著開業單店20萬的成績一戰成名，成為各大購物中心爭相引進的“新寵”，讓WOW COLOUR更加放心“跑馬圈地”。

事實上，隨著購物中心從增量時代轉入存量時代，美妝集合店憑借其聚客能力、時尚度等優勢，正在成為購物中心單位招商“新寵”，WOW COLOUR緊抓這一風口搶占核心商圈。

根據WOW COLOUR的計劃，預計在今年內開500家店，力求在國內熱門商圈都能看到其身影，到明年門店總數將超過1000家，并且鋪開首個海外市場。

增加護膚占比 3.0版本打造美妝新世界

Girlcult屁桃腮紅、Hello Kitty X橘朵X大英博物館聯名系列……這些原本只能在線上“盲擼”的人氣單品現在能在WOW COLOUR靠柜試色了。

將線上美妝品牌“搬到”線下組成“國貨之光+超強戰隊”組合，成為WOW COLOUR手里的最強“王牌”。

《聯商網》了解到，WOW COLOUR主打爆款國貨美妝品牌，數量占比高達70%。

為了更聚焦18-29歲的年輕人，WOW COLOUR門店品牌主要包括LB、VENUS MARBLE、橘朵、Girlcult、CLIO珂萊歐、COLORKEY、花知曉等優質網紅國貨品牌，這些品牌為WOW COLOUR帶來了大量的年輕人。

這是由于崛起于內容社交平臺的國貨美妝品牌，通過在B站、小紅書、抖音等平臺布局、甚至與美妝博主、與李佳琦等頭部KOL合作，已經收獲大批忠實粉絲，而WOW COLOUR要做的就是將風口下的國貨品牌線上忠實粉絲匯集到線下來。

2019年7月，小紅書發布了一組國貨“種草”數據，數據顯示，2019年上半年，小紅書上關于國貨的筆記同比增長了116%，超過500萬用戶討論和種草國貨， 90 后、 95后則是扛起國貨大旗的主力軍，占比高達61%。

“國貨美妝”正在從“大牌”手里搶流量。

更何況WOW COLOUR手里還握著多個美妝品牌的首次或者獨家線下渠道，如橘朵x Hello Kitty X大英博物館聯名款、superface、VCND、Dito都是把自己的第一次線下發售放在了WOW COLOUR，其中VCND更是把部分產品獨家放到了WOW COLOUR。

而在產品展示上，WOW COLOUR在門店內設置了TOP20人氣專區及爆品區——其中TOP20人氣專區主要根據全網大數據每月更新人氣單品，爆品區則主要將網絡人氣單品按品類陳列，這就對新手小白更加友好，也在一定程度上提升了顧客提袋率。

更值得一提的是，3.0門店在產品選擇上更加豐富。

“除了彩妝產品外，3.0門店還增加了護膚產品的占比，并且特別打造了小仙女面館，陳列眾多品牌面膜。”

護膚產品比例的增加，也一改此前顧客對WOW COLOUR是彩妝集合店的認知，更全方位打造女性的美。

不難看出，從1.0到3.0，WOW COLOUR一直在實時關注年輕人的美妝需求，調整產品品類布局，這就難怪年輕人為了打卡WOW COLOUR甘愿排隊等候了。

打造潮流地標 WOW COLOUR的美學邏輯

更何況WOW COLOUR并不僅僅是美妝集合店，更是城市潮流地標。

在小紅書搜索欄輸入“WOW COLOUR”，就會看到美妝博主和素人分享的門店打卡圖和必買清單，這就是新型美妝集合店重視社交、將門店打造成“地標”的好處。

其實WOW COLOUR的快速成長也離不開其社交屬性的基因，社交場所的打造一方面吸引了更多的美妝達人前來打卡，而這樣的分享，無疑為WOW COLOUR帶來更多的客流。

這就讓WOW COLOUR更加重視場景的打造。

以新開業的WOW COLOUR深圳龍城萬科里店為例，最新的3.0版本門店風格結合未來金屬感和甜美少女風，將打卡點增加至5個。

WOW COLOUR方面表示，除了之前一直廣受年輕人青睞的多面鏡創意拍照區外，本次WOW COLOUR深圳龍城萬科里店特別圍繞小仙女主題，為年輕美妝達人打造一站式“美妝樂園”，包括專屬美妝臺、橘朵WOW GIRL(時尚雜志背景拍攝區)、小仙女面館(眾多品牌面膜陳列區)，VNK口紅墻，這樣做的目的就是為年輕消費者提供一個集時尚購物、潮流、體驗、分享于一體的美學空間。

其實這與WOW COLOUR一直堅持的“鮮視覺、鮮陳列、鮮體驗”三大核心理念不無相關，這就讓WOW COLOUR每一家店都是高顏值主題門店。

而“高顏值”恰恰是社交平臺活躍用戶最重視的因素，這正是傳統美妝集合店所缺少的。

從產品到運營邏輯，新型美妝集合店正在改變美妝集合店的生存法則。

和傳統美妝集合店相比，以WOW COLOUR為代表的新型美妝店顯然更加沖勁十足，從線上看，他們加碼小紅書、抖音等種草社交平臺，從線下看，他們積極擴展購物中心等年輕人偏愛的生活方式場所，線上線下發力“收割”用戶群體。

從目前發展情況來看，美妝行業重構者WOW COLOUR將成為“國潮絲芙蘭”，成為購物中心不可或缺的品牌。