文丨化妝品報記者 李躍躍

近年來，在消費升級的背景之下，消費者對于清潔方式的高效性和場景化提出更高的要求，由此輕巧方便的濕巾品類進入大眾視野，這一細分市場也開始擴張。

而在今年疫情的影響之下，公眾的個人衛生意識被強化到前所未有的高度，隨時隨地的清潔需求大大推動了濕巾品類的市場表現，一度出現的搶購潮、囤貨潮，也讓眾多品牌紛紛入局這一細分市場，小小的濕巾成為當前市場的香餑餑，而這樣的熱度在未來或許還將持續。曾經被認為的“小眾”品類，如今一躍成為行業“炸子雞”，濕巾市場的春天還會持續多久？疫情之下，濕巾品類的野蠻生長背后，又存在哪些隱憂？

濕巾市場增速明顯，酒精殺菌類領航

早在疫情發生之前，消費者對健康的認知就已有一定的基礎，對個人衛生也更加注重，這從個人衛生類的濕紙巾品類增長趨勢可見端倪。凱度消費者指數數據顯示，在2019年，側重個人衛生的濕巾產品銷售額增長達9.6%，比快消品整體增長高出4.3個百分點，成人殺菌濕巾（不包括濕廁紙）成為濕巾產品的增長引擎，增速高達12.2%。

隨著疫情的發展，越來越多的消費者開始消費和使用濕巾。不久前，《化妝品報》發布了2020年2月19-25日淘寶全網的濕巾類銷售數據。從品牌表現來看，國光、維達、心相印位列全網濕巾類熱搜詞TOP3，總搜索次數突破6萬次，其中維達與心相印品牌搜索后的購買轉化率高達16%。

而在功效細分上，帶有75%酒精、除菌類濕巾的銷售大幅升溫。該數據顯示，在淘寶全網濕巾類熱銷單品TOP10中，有8成商品帶有“酒精濕巾”字眼，其中排名第二的國光酒精濕巾便攜式交易指數環比增長624%。

“今年的濕巾市場確實表現強勁，這主要還是受到大環境的影響，青蛙王子其實主要是做嬰童這一板塊，但是今年我們明顯感覺到濕巾產品的表現非常突出，嬰兒抑菌濕巾的銷量增長最為明顯，我們現在濕巾的SKU不到10個，整體來看，這個品類實現雙位數的增長是毫無懸念的。”青蛙王子品牌副總經理劉龍平告訴記者，接下來公司還將持續在這個品類發力，合理提升市場份額。

與此同時，也有業內人士認為此次疫情會改變大眾生活用紙的習慣，或者延伸新的生活用紙場景。這其中擁有消殺功能或快速清潔除菌功能的濕巾產品將扮演重要角色，未來消費者對于濕巾的消費會成為常態。他預測，疫情下，這種強勁的濕巾購買力還將持續1-3個月。

原料緊缺，濕巾品類或受殃及

受疫情影響，口罩等防疫用品需求大增，無紡布價格瘋漲，其中作為口罩的核心，攔截細菌、飛沫的熔噴無紡布率先迎來價格暴漲。疫情前，熔噴無紡布價格為2萬元/噸左右，2020年2月份，價格暴漲到8萬/噸，3月熔噴布價格突破50萬/噸。4月，受國際疫情暴發影響，熔噴無紡布迎來第二輪暴漲，價格甚至到了70萬/噸，漲幅高達35倍。

在這樣的背景下，以水刺無紡布作為主要生產原料的濕巾同樣面臨危機。4月，包括佛山市方圓無紡布制品有限公司、廣州臻美紡織品有限公司在內的多家無紡布工廠，陸續發布通告。公告顯示，由于全球疫情影響、上游水刺布供應商為響應政府號召，陸續有大量工廠投入防護類生產線，這也意味著未來無紡布貨期會延長，價格會有一定幅度的上漲。

“現在這種情況，渠道、終端需求很旺盛，但是濕巾的原料緊缺問題讓品牌的壓力比較大，許多急單、大單也常常讓我們吃不消。”劉龍平透露，普通水刺無紡布3月底一噸1萬多，現在一噸3萬多還買不到，這兩個月原料價格幾乎一天一個樣。而青蛙王子因為此前有一些庫存和原料儲備，所以品牌的濕巾運轉線尚且保持平穩。

對于像青蛙王子這類根基深厚的大企業而言，多樣化產品經營會分擔濕巾品類可能出現的風險，但對于不少主要生產濕巾的中小微企業來說，原料的上漲或許帶來的就是“滅頂之災”。一位來自廣州的濕巾廠家負責人告訴記者，一邊是無紡布上漲缺貨，一邊是庫存亮起紅燈，因為原料問題，他們部分生產線已處于半停產狀態，若再買不到原料，只能全廠停產。

而日前，爾木萄宣布旗下卷筒洗臉巾產品停止接單，或許也能預示濕巾品類即將面臨的問題。

不久前，爾木萄品牌方杭州傳禧科技有限公司市場部總監何旭接受《化妝品報》記者采訪時，曾表示：“無紡布中間的暴利促使當下，幾乎每一天都會有原料工廠與我們撕毀合約，對方寧愿賠款也拒絕以原來商定的價格成交。”而這，或許也是一部分國內濕巾生產企業面臨的生存現狀。

如今看來，濕巾的春天顯然已經真的來臨，疫情將進一步提高消費者的個人護理意識，從而影響和改變他們的購買習慣，在這個層面上，濕巾品類確實嘗到了甜頭。但在看到終端繁榮的同時，記者也從濕巾上游的生產狀況中窺見其瘋漲背后的隱憂，供需結構變化、中間環節阻塞將對濕巾市場未來的發展產生怎樣的影響，濕巾品類的春天又會持續多久？都是接下來值得行業關注的問題。