文丨化妝品報記者 胡奇

“百雀羚始于1931年，櫛風沐雨，89年的悠久歷史，是一部民族企業的不屈史，也是一部自強不息的發展史。長久以來，百雀羚以‘東方美韻，護膚精品’享譽世界，而今百雀羚已經成為家喻戶曉的品牌，并始終堅持天然不刺激的東方護膚理念，繼續演繹著東方美學的傳奇。”在2020國際化妝品e博覽直播間內，不靠顏值、只拼氣質的唐老師正在與觀眾分享百雀羚89年的歷史積淀和品牌理念。

這是百雀羚第一次出現在云展覽的直播間內。而承載這場云展覽的e博覽，則是《化妝品報》在疫情防控常態化背景下，希望利用互聯網科技帶來的便利，為我國和國際化妝品產業鏈，搭建一座更科學、更安全、更經濟的溝通橋梁和交易平臺，也是傳統展會數字化、互聯網化的一次全新的、革命性的嘗試。

對此，化妝品報社社長杜偉表示：“感謝百雀羚在這種特殊時期助力e博覽，助力化妝品產業求新、求變、求發展。”

e博覽是《化妝品報》在新消費時代的全新嘗試，新消費深刻重構了人、貨、場，驅動了前所未有的商業數字化變革。這樣的變革，發掘了商業新人口，創造了商業新供給，帶來了商業新行為，而百雀羚也正以更年輕的姿態應對所有變化，并穩穩屹立于東方美學的潮頭。

扛旗新國潮，引領國妝年輕化的步伐

國人民族意識的崛起，勢必會帶動屬于自己的東方美學潮流，但新國潮不僅是設計，更是思維，是這片土地上普遍理解的文化。今天的國潮，必須適應這個時代，必須創造屬于當代中國的精神狀態。

時代變了，消費者也變了，他們不僅年輕，還更有情懷。年輕消費者追捧故宮等國風IP形象，表面看來是對具有國風元素、美輪美奐產品的喜愛，是對更年輕、更具潮流屬性的國風符號的追逐，但其實質卻是對產品背后歷史沉淀和精神內涵的認同。

而在以創新的形式傳承與弘揚傳統文化這條路上，百雀羚一直走在前列。無論是瘋狂刷屏的民國風廣告，弘揚國粹的京劇面膜系列，還是攜手故宮文化珠寶首席設計顧問推出中國風限定梳妝禮盒燕來百寶奩、與敦煌博物館合作推出的悅色（巖彩）彩妝系列，都旨在讓傳統文化煥發新的活力。

創新是為了更好地傳承。令人驚喜的是，百雀羚產品中眾多紛繁復雜的國風元素并不是無章法堆砌，而是將奔放優美的傳統文化結合鮮活生動的流行元素，將百雀羚特有的東方之美展現地淋漓盡致。在保證產品品質的基礎上，將傳統元素融入現代科技創新，不僅為品牌增添了活力，更為國潮IP注入了新的力量。

品牌年輕化不能一蹴而就，百雀羚從引領長圖流行到挺進IP聯名熱潮，產品不斷升級革新，在激活話題性的同時，認真把控產品質量，在喚起民族認同感的同時，也不忘用年輕化和創意化的表達與年輕消費者緊密鏈接。

代表東方美學走上世界舞臺

在文化領域持續走年輕化路線的百雀羚，在科研方面也同樣碩果累累，不僅帶給消費者不斷升級的護膚新體驗，更代表中國化妝品研發的科技力量走上了世界舞臺。

在“2020年全球最有價值的50個美妝個護品牌”排行榜（由英國品牌評估機構Brand Finance發布）上，百雀羚從全球眾多品牌中脫穎而出，位列第19位。

第25屆IFSCC（國際化妝品科技聯盟）大會上，百雀羚青年科學家劉炎就以其科研成果論文《皮膚微生態-美麗新思路》一舉拿下本屆IFSCC四大金獎之一的青年科學家大獎。而此前，百雀羚就已先后成為IFSCC中國首個金牌會員企業（2017年）、亞洲唯一榮譽金級戰略伙伴（2018年）。2018年的IFSCC慕尼黑大會，百雀羚更是憑借其在亞洲皮膚的防曬保護中的技術創新榮獲科研創新金獎。

2019年5月21日，南美最大的化妝品技術展覽會第24屆COLAMIQC國際化妝品行業博覽會暨北美&南美地區國際化妝品行業科技聯盟大會在巴西圣保羅召開，百雀羚受邀出席，并發表了開場演講。這是該博覽會24年來第?次邀請中國企業發表開場主題演講。

這一系列榮譽都證明了以百雀羚為代表的中國品牌在化妝品領域頂尖的科研實力，并向世界宣告中國“智”造的逆襲已經開始。

刻進品牌哲學里的人文關懷

在注意力稀缺的時代，只有商業價值與社會價值并行的品牌才能真正打動消費者，在百雀羚的品牌哲學中，對女性全方位的關懷是至關重要的一條準則。

“天使守護生命，我們守護天使。”在國內疫情最嚴重的時候，為了守護抗疫一線醫務人員的臉龐，百雀羚向武漢市各大醫院捐贈了2億衛生清潔護理用品。

這種人文關懷并非一時的噱頭，而是時時刻刻浸潤在品牌的方方面面之中。5月3日，百雀羚在微博推出2020年母親節預熱短片，發布#媽媽的臉愛說謊#視頻同名話題，配合京東超級品牌日進行優惠活動預告。

誠實一向是家庭教育中不可缺少的一部分，但在這個特殊的日子，孩子內心卻希望媽媽能“說謊”，看似負面的詞語，從孩子的角度講述，傳遞出的卻是含蓄的愛意，相比感謝媽媽為家操勞，孩子更愿意媽媽青春永駐，有著猜不透年齡的美麗容顏。

用非常規的視角傳遞出的卻是最樸素的大愛，這樣的案例在百雀羚過往的品牌營銷中比比皆是，比起促銷活動，百雀羚更想要的是傳遞品牌的態度和價值觀。

百年國貨、長圖專業戶、國潮扛旗者、東方美學典范……歷經89年卻越活越年輕的百雀羚逐漸擺脫標簽化的束縛，勇敢無畏做最真實的自己。期待未來百雀羚能為我們展現更多品牌獨具的魅力。