文丨化妝品報記者 李躍躍

由《化妝品報》主辦、百雀羚獨家總冠名的e博覽今日迎來首播， 100多個護膚品牌現(xiàn)身直播間。上午場，百雀羚領銜，京潤珍珠、韓妙、WIS、上美、活泉、瞳話、立膚白等品牌百花齊放；下午場，悠萊爆火出圈，珀萊雅、森田、潤百顏、妮維雅、歐詩漫、高姿、露得清等品牌緊隨其后。

在短短一個小時的直播中，國民護膚品牌百雀羚，再一次憑借古典底蘊俘獲一眾粉絲，其“讓歷史變得時尚，讓經典變得年輕”的理念也彰顯出非凡的品牌格局；而資生堂旗下的悠萊品牌則靠著強大的品牌魅力，收獲了超過6000次的直播觀看，拿下今日人氣直播間TOP1；另一邊，有著專業(yè)直播一哥加持的馬應龍品牌，直播間自帶動感BGM，畫風幽默清奇，備受觀眾追捧；與此同時，還有一個人撐起一場“吐槽大會”的神農故事品牌直播現(xiàn)場，手法專業(yè)將“前店后院”引進直播的院線品牌拾樂……這些令人印象深刻的直播百態(tài)，很勇敢也很可愛。

在一整天的潮流護膚專場，樂趣滿滿也干貨多多，新品、成分、技術層出不窮，這其中有什么趨勢值得關注？e博覽又為我們豎起哪些美業(yè)風向標？

美白/抗衰等功效型產品吃香

在逛直播間的過程中，記者發(fā)現(xiàn)：美白、抗衰等偏功效性的字眼出鏡率明顯更高，多個直播間的主推產品也以此為核心賣點。活泉品牌此次就帶來了美白套組，并主打美白成分煙酰胺，其產品負責人還在現(xiàn)場展示了活泉的“雙特證”，即同時具有美白和淡斑功效的雙料國產特殊用途化妝品證明；而在潤合美的直播間，妮維雅美白身體乳搶占封面；此外，怡思丁主打的美白淡斑功效防曬乳、立膚白產品的科技美白概念，強生旗下以377美白精華為代表的城野醫(yī)生高端系列產品線，都讓“美白”這個字眼在這場云盛會中顯得極具份量。

抗衰同樣是熱詞。直播現(xiàn)場，拾樂品牌負責人向觀眾展示了專業(yè)的院線服務，通過產品加手法，體驗者的細紋、松弛等衰老問題得到明顯改善；另外，珀萊雅也攜今年全新上架的“紅寶石精華液”入駐直播間。該產品主打抗初老，主要成分為20%六勝肽、1%超分子維A醇，對祛除初老皺紋效果顯著。

科技護膚概念風起

科技護膚已然在引領潮流。

韓束直播間融入蜂窩雙膜科技的金剛俠面膜、蘊含靈魂專利成分Tiracle的紅膠囊水，都在向與會者展現(xiàn)更高效科學的品牌理念；活泉產品負責人在直播現(xiàn)場玩起科學試驗，同時以蘋果和渾水進行活泉產品的抗氧化和美白功能測試，同樣頗具儀式感……

面對不斷變化的化妝品市場，以及越來越專業(yè)的消費群體，更直觀、高效、快時尚的科技護膚概念，正成為越來越多品牌的選擇。

智慧零售/云服務成引流利器

一場突如其來的疫情，讓化妝品實體零售的進店率直線下滑，由此，智慧零售、云服務等引流政策在e博覽上頗受歡迎。

在韓束品牌直播間，相比產品推廣，品牌智慧零售政策的解析占據了較大比重。據悉，韓束智慧零售能夠幫助實體店進行深度用戶運營，以公域獲客、全域經營、私域沉淀、社交裂變四個維度為核心，幫助門店快速完成從流量到銷量的全鏈路數字化升級。此外，通過小程序，商家還可通過微信支付后發(fā)券、朋友圈廣告等，實現(xiàn)微信生態(tài)內公域流量的拉新。在很大程度上，助力門店在疫情之下激活老用戶，留存新用戶。

專業(yè)精油護膚品牌嘉媚樂在疫情期間也啟動了智慧零售，借助有贊商城，以社群營銷、直播帶貨多種方式引流。此外，品牌針對CS門店還特別推出套餐式精油套盒，包含了精油面膜、眼膜、蒸汽眼罩、精油多款產品，幫助終端做體驗服務。通過整合新品+會銷+培訓+體驗沙龍四個板塊，再加上小程序的分銷功能，幫助門店出貨，推動品牌增長。

專業(yè)面膜品牌韓妙也在直播間透露，今年6月，品牌將上線“云店系統(tǒng)”，為門店精準推送客流，實時派發(fā)訂單，在線下門店就近成交，全力為門店拓寬客流和賦能；與此同時，悠萊也表示，品牌當前正聯(lián)合門店為消費者帶來全新的數字化體驗，推出“智慧美肌柜”，為消費者提供全維度線下購買體驗的突破升級。

在一整天馬不停蹄的逛展中，每一位參與者一定會同記者有相似的發(fā)現(xiàn)與體會，后疫情時代，e博覽讓美業(yè)人即便萬里相隔，也有“天涯共此時”的感受，在這里，化妝品市場的活力與朝氣依然顯而易見，甚至更熱烈，更奪目。

溫馨提示：今天的潮流護膚展只是揭開了這場盛會的一角，明天的時尚彩妝展一定會讓每一個參會者更加眼前一亮。5月21日上午10點，蜜絲婷、LB、涂酷、Colorkey、美康粉黛、卡婷、滋色、蘭瑟等多個彩妝品牌都會出現(xiàn)！