日前，磐締資本宣布完成了對新銳個護品牌BOBORE(波波瑞)的投資交割，投資主體為磐締資本與幾大頭部MCN機構及產業方合作設立的流量賦能基金。

《快消品》了解到，BOBORE母公司為創立于2015年的上海容爾笛貿易有限公司，該品牌也在2015年誕生，自2018年底，BOBORE就開始通過社交媒體打造網紅單品，其中，“奶香味「芝芝棒」身體乳”與“滿天星身體高光精華液”最為人熟知，「芝芝棒」身體乳在2018年底推出后，聲量和銷量都十分亮眼，很快成為了小紅書的品類銷量第一。

此外，BOBORE目前還擁有600多個線下零售點，主要駐扎在美妝垂直零售商和較為時尚的購物商場中。此前，BOBORE還曾在“有貨”和“LOOK”等線上平臺上架了產品。不過，品牌入駐主流電商平臺較晚，今年3月才正式入駐天貓。截至目前，品牌天貓官方旗艦店已擁有1.6W粉絲。但店內除去爆款身體乳與高光精華之外，其他產品的銷量并不亮眼，多為兩位數。

從爆款產品起家，在社交平臺的紅利下成長，這屆新銳品牌的成長路徑大多相同。如今，隨著資本的入局，從互聯網上走來的個護品牌們能否“出圈”，走向更廣闊的市場，這將考驗它們從爆品化到品牌化的運營能力。