隨著中國消費者個人形象意識的提高以及他們對美容護理熱情的提升，帶動了近年來的中國美容和個人護理市場的增長，中國消費者也逐漸對美容產品的安全保證及可被證實的有效性給予了更多關注。基于此，源于海外市場的新鮮概念——純凈美容，已經開始逐漸影響著美容市場。

全球領先的獨立市場研究及咨詢公司英敏特最新研究顯示，77%的消費者相信純凈美容產品比普通美容產品更安全，同時超過八成（82%）的中國城市消費者認為產品安全有保證是最重要的購買考慮因素，甚至高于72%的膚感好的選擇因素。

中國消費者也越來越關注自身消費所產生的正面影響，他們對純凈美容的理解更多地集中在與產品安全性有關的特點上，如無添加（66%）、原材料無污染（62%）和使用有機成分（54%）。

英敏特高級美容分析師蔣亞利表示，“展望未來，隨著如今的消費者變得越來越成熟，他們不僅關心產品中不含有哪些成分，還擔心產品中所包含的成分是什么，以及這些成分的來源。這與《英敏特2030全球美容與個人護理趨勢》——“科學與自然的新議題”（The Panorama of Humanity）中所強調的品牌透明度相符合。”

純凈美容受積極期待

英敏特數據顯示，超過80%的中國城市消費者認為純凈美容產品具有更高的研發標準，同時，純凈美容的可持續性形象也影響消費者，81%的中國城市消費者認為純凈美容品牌更注重環保。在產品效果上，純凈美容的效果受到60%以上消費者的認可。

蔣亞利分析道，“總體而言，中國城市消費者對純凈美容產品持積極態度，這可以體現在他們對其功效的高度認同上，尤其是在產品安全有保證、可被證明的有效性、環保和商業道德方面。消費者認為純凈美容產品比普通美容產品更安全，盡管價格也更高。這意味著在中國市場，純凈美容應該定位那些更看重安全性的消費者。”

口碑宣傳與市場教育

英敏特數據顯示，高達近半數（45%）的中國城市消費者因為親戚/朋友的推薦而購買過純凈美容產品，并且有四成中國城市消費者因為網紅/明星在國內社交媒體上的分享而購買純凈美容產品。但是，將近一半（50%）的中國城市消費者卻很難判斷一個產品是否是真正的純凈美容產品——即使是在美國，也有27%的被訪者認為他們不了解“天然”和“純凈”之間的區別。

蔣亞利總結道：“針對新興的純凈美容這一概念，品牌有必要清楚地告訴消費者為什么安全性很重要，以及從“天然”升級到“純凈”能給他們帶來何種益處，以此來區分純凈美容與目前的有機/自然美容概念。”返回搜狐，查看更多