5月25日，天貓618正式啟動。據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，第1小時預(yù)售成交額同比增長515 %！家電3C、家裝等行業(yè)率先實現(xiàn)7分鐘破1億，美妝7分鐘超5億。

“今年天貓618預(yù)計創(chuàng)下新紀(jì)錄。過去一個財年里，天貓上誕生了2200個銷售額過1億的品牌，這個數(shù)字會在618期間進一步擴大。”天貓618負(fù)責(zé)人家洛當(dāng)日表示，規(guī)模是去年2倍，優(yōu)惠力度空前。他預(yù)測618將可以幫助商家打贏疫情后的“回血之戰(zhàn)”，為下半年的發(fā)展帶來寶貴的希望。

當(dāng)下，網(wǎng)購已成為消費者重要消費習(xí)慣。艾媒報告中心數(shù)據(jù)顯示，2019年中國移動電商用戶規(guī)模突破7億，達到7.13億人，預(yù)計2020年中國移動電商用戶規(guī)模達到7.88億人。

隨著中國電商體系發(fā)展成熟，用戶紅利開始消失，電商促銷節(jié)日作為平臺爭奪用戶的有力武器，發(fā)展已進入精細運作期。而“618”這樣的綜合大促憑借營銷熱度強勢占領(lǐng)了消費者的認(rèn)知，吸引不少電商平臺前來瓜分流量。

據(jù)介紹，今年天貓618從5月25日零點開始商品預(yù)售，6月1日零點正式售賣，活動一直持續(xù)到6月20日。同時，618期間（6月1日-6月20日），天貓和多地政府、品牌一起，發(fā)放今年以來最大規(guī)模的現(xiàn)金消費券和補貼，預(yù)計金額超過100億。

目前，報名參加今年天貓618的品牌已超過10萬家，比去年翻了一倍。包括俄羅斯、新加坡等9國官方旗艦店，以及廣州小蠻腰、成都寬窄巷子等9大地標(biāo)旗艦店。

另外，今年天貓618，300多娛樂圈明星、600多位總裁將在淘寶直播，包括華為、榮耀、蘇寧易購、聯(lián)想、歐萊雅等眾多知名品牌。

2020年直播是最熱的零售形式，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示在2019年中國直播電商行業(yè)總規(guī)模為4338億元，預(yù)計2020年將達到9610億元，約占中國網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模的8.7%。

年中大促加上直播電商，淘寶直播將迎來更大的爆發(fā)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，受訪者常用直播購物的直播平臺排行榜TOP10中，淘寶位居第一,占比為48.18%。

最近3年，淘寶直播帶動的每年成交額增速均超150%。其中2019年，僅在淘寶直播，帶貨量同比增速將近400%。2019年天貓“雙11”當(dāng)天，淘寶直播帶動的成交額達到了200億以上。

今年2月以來，淘寶直播新增的直播間數(shù)量同比翻了一倍，開播場次同比也漲了110%。阿里最新財報數(shù)據(jù)顯示，2020年3月，淘寶月度活躍用戶達到8.46億。而截至2020年3月31日止三個月內(nèi)，淘寶直播上使用直播的日活躍商家數(shù)同比增長88%。

此外，在玩法上，今年天貓618在去年“滿300減30”基礎(chǔ)上，今年優(yōu)惠力度再加碼：每滿300減40，消費者無需提前領(lǐng)取購物津貼，下單自動扣減。而在折扣力度上，天貓618商家也是誠意滿滿：每天一臺五折車、100款奢侈品參與聚劃算百億補貼，以舊換新、0點超級秒殺、618理想生活列車等，都將給消費者帶來實實在在的便宜。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在參與過電商促銷節(jié)日的網(wǎng)民中，商品性價比高以及占便宜心理是他們參加此類節(jié)日最主要動機，選擇人數(shù)分別為44.9%和41.1%。同時，促銷優(yōu)惠力度和商品豐富度是用戶進行消費轉(zhuǎn)化的最重要考量因素。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，總體而言，價格仍是網(wǎng)民參與電商促銷節(jié)日的最重要考慮因素，電商平臺仍需堅持促銷本質(zhì)——精選實惠優(yōu)質(zhì)商品，把更多福利回饋給消費者。長期來看，唯有為消費者提供真正實惠的價格和折扣，才能有效發(fā)揮促銷節(jié)日的作用，助力于平臺用戶的增長。