2020年初的新冠疫情給整體快消品市場帶來了不小的影響，各個日化品類都嘗試在消毒除菌領域尋找機遇，然而對于沐浴露來說，除菌型沐浴露真的是唯一出路嗎？

沐浴露的“除菌時代”并未到來

據凱度消費者指數家庭樣組數據顯示，縱觀疫情前后三個月的時間，雖然隨著疫情的加劇，主打除菌的沐浴露銷量占比上升，但在3月疫情得到控制與緩和之后，除菌沐浴露的銷量占比也隨之下降， 與疫情之前基本持平。可見沐浴露品類并沒有因為疫情而迎來“除菌時代”。

反觀主打香氛和美膚的沐浴露產品，在疫情前就呈現了良好增長，雖然中間受到疫情爆發的影響，但是在疫情得到初步控制后馬上呈現快速反彈，也是唯二增長較為明顯的沐浴露功能。

消毒殺菌 vs 美膚香氛

疫情期間, 主打消毒殺菌的沐浴露增長飛快，主要由下線城市帶動。消毒殺菌類沐浴露在下線城市的普及程度本身較小，增長空間大，而疫情的到來提高了人們的健康意識，從而刺激下線城市的消費者對消毒殺菌類沐浴露的需求。

疫情后期，由于控制得當，大部分消費者都對半年內結束疫情抱有較大信心，因而各個家庭對消毒殺菌沐浴露的需求也已基本恢復至疫情前水平。

美膚與香氛本身就是兩個處于增長階段的沐浴露功能。在漫長的疫情隔離之后，消費者變得更愿意追求美與享受，也更重視個人形象，凱度咨詢報告里表明，在這一點上，下線城市消費者比上線城市反應更為熱烈。凱度消費者指數家庭樣組數據顯示，此次疫情后帶動美膚與香氛沐浴露增長的正是下線城市的消費者。

疫情過后人們的消費信心也漸漸恢復，已有一些品牌迎來了反彈回暖，沐浴露廠商在關注殺菌型沐浴露的同時，更應跟緊消費者動態，了解疫情后消費者的需求和選擇變化，抓住香氛美膚類沐浴露的機遇。